Disruptif, curieux et ironique, Glenn Martens est l’un des designers les plus authentiques et créatifs de la mode contemporaine, avec une esthétique expérimentale qui allie irrévérence et raffinement. En tant que directeur créatif de Y/Project, il a transformé la marque de niche de l’époque en une référence de design avant-gardiste et de mode. Chez Diesel, Martens a redéfini ce qu’un géant du denim peut représenter dans la culture contemporaine, en brouillant les frontières entre le luxe, l’art et les essentiels du quotidien. Cette année, il a été choisi pour diriger Maison Margiela, l’une des maisons les plus audacieuses de la mode conceptuelle.

Son travail fusionne l’espièglerie et la précision, la fluidité et la structure, l’excentricité et l’élégance, embrassant les contradictions comme source de force. La philosophie de design de Martens est ancrée dans la transformation et la multiplicité : ses vêtements sont en constante évolution, encourageant l’interaction et résistant aux contraintes conventionnelles. Dans son atelier, la mode devient à la fois une quête intellectuelle et une expérience émotionnelle, à la fois radicale, romantique et ultramoderne.

La collection H&M Glenn Martens transforme les best-sellers des archives H&M et les codes emblématiques de l’histoire du design de Martens en de nouveaux classiques, prenant la forme de denim retravaillé, de mailles tressées et déconstruites, de robes délicatement imprimées, de vêtements d'extérieur câblés, de trenchs réinventés, de bijoux théâtraux, de bottes cuissardes, de sacs métamorphes, le tout imprégné d'un peu de style britannique traditionnel: « J'ai essayé d'insuffler une touche aristocratique britannique à la collection en m'appuyant sur les formes, les tissus et les archétypes. Nous avons toute la famille des tartans et tous les tricots, très écossais, très Highlands. Ensuite, nous avons travaillé avec des tweeds très riches et des tissus en laine. Et nous avons les trenchs, les manteaux en laine bouillie — très traditionnels dans l’essence, mais avec une touche Glenn Martens. Les pièces sont toutes métalliques et câblées, tu peux donc les reconstruire. De loin, tu pourrais dire que c’est une veste en tweed vraiment classique. Mais une fois que tu l’as en main, tu vois qu’elle vient d’un tout autre monde.

Cela a inspiré son concept de campagne : « Je voulais que la campagne mette en scène un groupe de personnes absurdes pour refléter le fait que les archétypes de la collection sont assez divers. Donc l’idée d’un portrait de famille semblait vraiment appropriée. De plus, comme la collection a une touche british, je trouvais amusant de donner une tournure excentrique au genre de portrait aristocratique ou royal du XIXe siècle. L’ambiance de la famille royale britannique est légendaire, c’est presque comme un conte de fées vivant. Cela te transporte vraiment dans un autre monde, et je voulais que la campagne existe en parallèle à ce monde.

Les icônes britanniques Joanna Lumley et Richard E. Grant ont incarné les rôles de matriarche et patriarche d'une famille de mode imaginée par Glenn Martens, entourés d'un casting éclectique pour jouer les “ados”, avec les mannequins Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm et Clara Denison.

« Je vois la collection comme une grande famille de vêtements, a expliqué Martens, qui ont tous de multiples fonctions et de multiples points de départ. Ils ont tous des personnalités différentes à différents moments — formel, informel, bruyant, calme, anticonformiste, classique — et peuvent être stylés et interprétés de différentes manières. Tout comme les gens, ils sont eux-mêmes, mais ils changent, grandissent, et ressentent de nouvelles choses chaque jour.

H&M Glenn Martens sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com, le 30 octobre 2025.