H&M Studio Collection AW25 : Quand le brutalisme rencontre la mode | H&M

Si le brutalisme est principalement connu comme un style architectural des années 50 et 60, caractérisé par des formes simples et des constructions en béton brut, son influence sur la mode est profonde. L’esthétique brute, la fonctionnalité et le design minimaliste deviennent le centre d’attention, avec des formes géométriques audacieuses et une palette de couleurs sobres. Un style qui rejette la décoration excessive, privilégiant l’utilitarisme et l’authenticité.

Pour la collection AW25, H&M Studio s’est particulièrement inspiré du brutalisme dans l’utilisation des matières et des structures apparentes. L’équipe de design a exploré de nouvelles possibilités et le côté brut des matières, avec des doublures, des coutures et des fermetures apparentes sur des robes, des tricots, des leggings et des vêtements d’extérieur. Tandis que des bords bruts, des détails peplum, des dos drapés et des fermetures éclair visibles soulignent la construction des vestes, des robes, des blouses et des pantalons.

« Quand on s’est concentrés sur le brutalisme pour la collection AW25, on a vu ce que le futurisme et la fonction avaient en commun avec la tradition et la nostalgie. Des pièces familières du dressing, avec des références vintage et des tissus luxueux et structurés, avaient soudain un air nouveau. Et la modularité est devenue plus importante, en réfléchissant à la façon dont les femmes pourraient porter les pièces de multiples manières », explique Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor et Head of Design Womenswear H&M.

Mais la collection AW25, c’était aussi la recherche de connexions dans des éléments contrastés. De la brutalité du brutalisme à la nostalgie de l'artisanat. Du melting-pot de l'héritage et du modernisme de São Paulo au minimalisme épuré de Stockholm. Et la douceur ou la rigueur des silhouettes féminines.

« En tant qu'équipe de design, on cherche toujours de nouvelles façons audacieuses d'interpréter les vêtements du quotidien. Cette saison, la force de la collection, à travers des silhouettes nettes, des matières brutes et des constructions intentionnelles, nous a vraiment séduits. Chaque pièce a aussi une simplicité complexe, la rendant unique, » explique Ann-Sofie Johansson.

Des pièces phares allant du tailoring, comme un blazer masculin avec un devant noir et un dos en matière contrastante gris foncé avec une jupe assortie, une jupe crayon à sequins avec des empiècements en mesh, et un pantalon en laine noir, long et élancé, à un look décontracté, avec un ensemble veste en jean et jean marron, un combo tablier et slip dress dont les pièces peuvent être portées séparément, une robe pull maxi, et une veste en nylon légère, en forme de ballon. Les accessoires incluent des bottes en cuir marron foncé, à talons, hauteur genou, avec boucles amovibles, un grand sac mou en cuir bordeaux, des gants en cuir bleus, et des boucles d'oreilles remarquables.

Avec le brutalisme, l'utilisation de matières brutes et l'accent sur la fonctionnalité est une évidence dans la collection H&M Studio AW25. Mais il y a une autre caractéristique qui ressort aussi : l'honnêteté.

« Nous utilisons des matières comme la laine, le shearling, le denim et le nylon dans leur forme la plus pure. Nous explorons la déconstruction et la reconstruction. Mais surtout, nous célébrons la puissance de l'expression de soi sans peur », déclare Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 sera disponible exclusivement sur hm.com dès le 25 septembre.