Rahatsız edici, meraklı ve ironik, Glenn Martens, günümüz modasının en özgün ve yaratıcı tasarımcılarından biri, alaycılık ve inceliği birleştiren deneysel bir estetiğe sahip. Y/Project'in yaratıcı direktörü olarak, bir zamanlar niş bir marka olan bu etiketi, avangart ama giyilebilir tasarımda küresel bir referans haline getirdi. Diesel'de, Martens, bir denim devinin, lüks, sanat ve günlük ihtiyaçlar arasındaki sınırları yıkarak, çağdaş kültürde neyi temsil edebileceğini yeniden tanımladı. Bu yıl, modanın en konsept, cesur evlerinden biri olan Maison Margiela'nın başına geçmesi için seçildi.

Martens’in çalışmaları, eğlenceli ve hassas, akışkan ve yapısal, eksantrik ve zarif unsurları birleştirerek, çelişkileri bir güç kaynağı olarak kucaklıyor. Martens’in tasarım felsefesi, dönüşüm ve çokluluğa dayanıyor: Kıyafetleri, sürekli bir değişim içinde, etkileşimi teşvik ediyor ve geleneksel kısıtlamalara direniyor. Onun atölyesinde, moda hem entelektüel bir uğraş hem de duygusal bir deneyim haline geliyor — bir şekilde, aynı anda radikal, romantik ve ultra modern.

H&M Glenn Martens koleksiyonu, H&M arşivindeki en çok satan parçaları ve Martens’in kendi tasarım geçmişinden imza dokunuşlarıyla yeniden yorumlayarak yeni klasiklere dönüştürüyor. Bu koleksiyon; şekillendirilmiş denimler, örülmüş ve dekonstre trikolar, zarif baskılı elbiseler, telli dış giyim ürünleri, yeniden tasarlanmış trençkotlar, teatral takılar, kalça hizasına kadar uzanan çizmeler ve form değiştiren çantalarla hayat buluyor. Tüm parçalar, biraz Britanya mirası tarzıyla harmanlanmış: “Koleksiyona şekiller, kumaşlar ve arketipler üzerinden aristokratik, Britanyalı bir hava katmaya çalıştım.” Tam bir ekose ailesine sahibiz ve tüm örgülerimiz oldukça Kuzey İskoçya esintili. Ardından, zengin tüvitler ve yün kumaşlarla çalıştık. Trençkotlar, yün paltolar — hepsi özünde çok geleneksel ama Glenn Martens dokunuşuyla. Parçalar folyo kaplı ve telli, böylece onları yeniden şekillendirebilirsin. Uzaktan bakınca, tamam, bu gerçekten klasik bir tüvit ceket diyebilirsin. Ama eline aldığında, tamamen başka bir dünyadan olduğunu görebilirsin.”

Bu, kampanya konseptine yol açtı: “Koleksiyonun arketipleri oldukça çeşitli olduğu için kampanyanın absürt bir insan grubunu tasvir etmesini istedim. Bu yüzden bir aile portresi fikri gerçekten uygun hissettirdi. Ayrıca, koleksiyonun bir tür İngiliz havası olduğu için, on dokuzuncu yüzyılda göreceğin aristokrat veya kraliyet portresine eksantrik bir dokunuş katmanın eğlenceli olacağını düşündüm. İngiliz kraliyet ailesinin havası efsanevi, neredeyse yaşayan bir peri masalı gibi. Gerçekten seni farklı bir dünyaya taşıyor ve kampanyanın o dünyaya paralel bir şekilde var olmasını istedim.”

Britanya'nın ikonik isimleri Joanna Lumley ve Richard E. Grant, Glenn Martens'in hayali moda ailesinin anne ve babası rolüne büründü, Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm ve Clara Denison gibi modeller, “gençler”i canlandıran çeşitli bir kadroyla desteklendi.

“Koleksiyonu, çok amaçlı ve çok başlangıç noktalı, büyük bir giysi ailesi olarak görüyorum,” diye açıkladı Martens. “Hepsi, farklı zamanlarda, farklı kişiliklere sahip — resmi, gayriresmi, gürültülü, sessiz, kural yıkıcı, klasik — ve farklı şekillerde, farklı yorumlanabilir. Tıpkı insanlar gibi, onlar da kendileri ama aynı zamanda her gün değişiyor, büyüyor ve farklı hissediyorlar."

H&M Glenn Martens, 30 Ekim 2025'te, H&M İstinyepark mağazasında ve hm.com'da satışa sunulacak.