A complete guide to ERDEM x H&M

Guide complet de la collection ERDEM x H&M

Prête à tomber amoureuse de la collection la plus belle de l'année ?

Après Balmain et Kenzo, c'est à ERDEM, une marque moins connue que ses prédécesseurs, de faire son entrée. La marque anglaise adulée par les stars hollywoodiennes et les amateurs de mode, et chouchou de la famille royale, est célèbre pour ses créations romantiques, ses ravissants imprimés fleuris et son souci du détail inégalé.

« La collection ERDEM x H&M regorge de pièces totalement innovantes qui revisitent différentes époques qui ont marqué l'histoire de la marque depuis 2005. J'ai également pioché dans mes souvenirs personnels, mon enfance et ma famille, ainsi que les choses qui m'inspirent dans la culture populaire. Les pièces sont exquises et superbement détaillées, sans compromis », précise le designer et fondateur de la marque Erdem Moralioglu.


Les équipes de création d'ERDEM et d'H&M se sont rencontrées pour la première au mois de février dernier. À cette occasion, Erdem Moralioglu a présenté sa vision de la beauté et de l'optimisme, avec le dépaysement comme thème central.

« Il [Erdem Moralioglu] parle de la collection comme une escapade parfaite dans une maison de campagne, avec différentes générations et des gens de tous horizons. C'est un mix intéressant de pièces que l'on peut porter de différentes manières », explique la directrice de la création d'H&M, Ann-Sofie Johansson.

Pour chaque pièce, je me suis demandé comment elle devait être : à quoi ressemble un manteau ERDEM ?


LE DESIGNER ERDEM MORALIOGLU AU SUJET DE SA PREMIÈRE COLLECTION DE VÊTEMENTS POUR HOMMES
 

Contrairement aux collections habituelles d'ERDEM, la collection avec H&M a une approche décontractée à la mode et tend à souligner l'élégance de la marque ERDEM en jouant avec les contrastes. ERDEM vous invite à porter de longues robes en jacquard avec des baskets et un sac à dos, ou un costume en tweed aux allures dandy avec un coupe-vent ou un sweat à capuche. Malgré cela, les robes et blouses richement décorées sont au cœur de la collection, comme toujours lorsque Erdem Moralioglu est aux manettes.

Après leur première rencontre, les deux équipes ont travaillé ensemble pour développer la collection dans le plus grand secret avant de l'annoncer cet été. Aujourd'hui, à l'approche de l'hiver, un éventail de pièces pour le froid font leur entrée, notamment des manteaux en laine épaisse et des grosses mailles, que l'on porte avec des jupes de soirée en soie, des robes plissées et de sublimes blouses en dentelle guipure.


Contrairement à de nombreuses collaborations antérieures, cette collection ne se compose pas de pièces déjà existantes du designer. C'est une collection de premières fois : la première fois qu'ERDEM fait des sweats à capuche et des t-shirts, un sac à dos et des baskets, la première fois que le logo ERDEM est imprimé sur des pulls et, surtout, la première fois qu'ERDEM créait des vêtements pour hommes.

« La création de la collection pour hommes a été quasi chirurgicale. Pour chaque pièce, je me suis demandé comment elle devait être : à quoi ressemble un manteau ERDEM ? De quelle longueur est-il ? Comment est-il coupé ? Comment est-il porté ? C'était comme démonter une garde-robe et la réinventer avec les pièces les plus importantes. C'est une démarche très personnelle et très satisfaisante », explique Erdem Moralioglu.

J'ai hâte que les gens du monde entier portent la collection ERDEM x H&M à leur façon.


ANN-SOFIE JOHANSSON, DIRECTRICE DE LA CRÉATION CHEZ H&M
 

Dans la collection ERDEM x H&M, tout - chaque couture, bouton, détail en dentelle et poche cachée - est à sa place. Avec ses petits détails, tels que les rubans à l'intérieur du col des pièces pour hommes, les petites rosettes en grosgrain sur le col des manteaux et les ravissants boutons, la collection illustre la perfection. Du fait de l'utilisation de dentelle guipure pour confectionner les fleurs emblématiques de la marque ERDEM, de laines épaisses, de tweed écossais fait main, de coton biologique et de soie mulberry, la collection est haut-de-gamme.


« J'ai hâte que les gens du monde entier portent la collection ERDEM x H&M à leur façon. C'est une collection qui peut se porter habillée ou décontractée. Elle est idéale pour la période des fêtes et elle va avec toutes les pièces de la garde-robe. Je sais que les gens porteront les pièces ERDEM x H&M pendant longtemps », déclare Ann-Sofie Johansson, directrice de la création chez H&M.

Après douze années de collaborations, nous savons tous que la préparation est la clé pour se procurer les pièces tant convoitées. Tenez-vous prêts pour le 2 novembre !

 

ERDEM

CRÉATION : En 2005 à Londres.

FONDATEUR : Le designer turco-canadien Erdem Moralioglu.

CÉLÈBRE POUR : Ses vêtements délicieusement romantiques et des ravissants imprimés fleuris.

CLIENTS NOTABLES : Cate Blanchett, Emma Watson, Felicity Jones, Nicole Kidman et la Duchesse of Cambridge, pour n'en citer que quelques unes.
 

 

LA COLLECTION EN QUELQUES CHIFFRES

222 magasins H&M proposeront la collection pour femmes dans le monde

174 magasins H&M proposeront la collection pour hommes dans le monde

36 pièces pour femmes

22 pièces pour hommes

14 accessoires pour femmes

10 accessoires pour hommes

6 pièces en édition limitée pour femmes

4 pièces en édition limitée pour hommes

4 poches intérieures sur les costumes et les manteaux pour hommes

3 imprimés ERDEM exclusifs imaginés pour les jacquards, la dentelle guipure et les broderies

2 accessoires en édition limitée pour femmes

2 accessoires en édition limitée pour hommes

SHOP THE STORY
Retour au flux
Haut de page