Pouvez-vous m'expliquer votre rôle en tant que responsable du design pour H&M Home ?

Être responsable du design nécessite des talents de leadership et de la créavitité. Cela consiste à encourager et inspirer les autres designers et à veiller à ce que nos visions soient claires et nos collections inspirantes pour nos clients. En tant que responsable du design, je dirige la vision globale et veille à ce que la vision se reflète dans tous nos produits. Chez H&M, tout est dans le travail d'équipe et nous adorons créer des tendances, des couleurs, des imprimés et des matières tous ensemble.

Qu'est-ce que ça fait d'être en charge de la vision globale plutôt que de créer des produits ?

Ce qui vous pousse à devenir designer, c'est l'amour du design et du produit. Lorsqu'on crée des produits depuis un certain temps, il paraît naturel d'évoluer, d'avoir à l'esprit une idée plus large du concept et de pousser les autres designers à évoluer et à développer.

Où puisez-vous l'inspiration ?

Par le biais de la curiosité : j'adore l'art et la littérature. J'adore découvrir le travail d'autres artistes et designers. Les voyages sont aussi notre principale source d'inspiration, ainsi que rencontrer des gens de différentes cultures. Je regarde et observe mon environnement. 

À votre avis, quel est l'avenir de la déco ?

Je pense que la déco traverse une phase très intéressante en ce moment. Les clients veulent de plus en plus avoir un intérieur moderne et accueillant. Nous remarquons un intérêt certain pour le lifestyle individuel. Les gens veulent vivre, manger, voyager. Nous constatons qu'il est important pour les gens de s'exprimer et d'exprimer leur personnalité, non seulement pas leur tenue vestimentaire mais aussi dans un sens plus large, et la déco en fait partie.

Diriez-vous que H&M Home a une touche scandinave ?

Je pense que la Scandinavie est notre ADN créatif mais pour H&M Home, nous avons une vision globale et nos collections s'inspirent du monde entier.

Comment décririez-vous H&M Home à un nouveau client ?

C'est une marque de déco moderne, inspirante et diverse. Cela permet au plus grand nombre de redécorer leur intérieur avec des produits bon marché. 

À quoi ressemble le processus de création chez H&M ? 

Il y a beaucoup de collaboration créative. Nous démarrons chaque collection par une session de brainstorming avec l'équipe de création pour discuter des tendances et partager des idées. Nous établissons des directions, de nouveaux coloris, matières et imprimés. Lorsque notre vision globale est prête, les designers commencent à développer les produits. Les designers collaborent étroitement avec les acheteurs. En tant que designers, nous accordons aussi une importance particulière aux ventes, qui nous permettent de mieux connaître notre client et ce qu'il recherche.

Quels sont vos projets pour la collection H&M Home et dans quelle mesure prévoyez-vous en amont ?

Nous créons la collection suivante un an à l'avance. Ça devient plus facile avec l'expérience ; quand on a créé autant de collections, on commence par se voir dessiner les tendances. Bien sûr, il y a toujours des petits imprévus dans ce travail. Pour bien faire son job, on doit être sensible au monde extérieur et à son évolution. Nous avons beaucoup de beaux projets de développement pour H&M Home qui n'est encore qu'un bébé.

Quelles opportunités voyez-vous avec la croissance du shopping en ligne ?

Le temps est de plus en plus limité et le shopping en ligne est et continuera d'être très important. Nos produits de déco sont très faciles à acheter en ligne parce qu'on a pas besoin des les essayer avant.

Quelle est la différence entre H&M Home et les autres marques du même segment ?

Nous avançons vite et souhaitons rester tendance. Notre objectif est de proposer au client ce qu'il veut au moment où il le veut. Nous aimons être pile dans la tendance et avoir une étincelle dans les yeux lors de la création. Par exemple « ce n'est qu'une housse de coussin, amusons-nous ». Nous essayons d'avoir de l'humour et de l'audace dans nos collections.

Quelles sont les principales tendances en matière de déco pour l'année prochaine ?

Plus l'ère avance dans le numérique, plus nous avons besoin d'une déco tactile. Comme nous vivons dans un environnement hyperconnecté, nous avons besoin du contraste du toucher et cela se voit dans nos créations. La nature est source intarissable d'inspiration, alors nous proposons beaucoup de matières naturelles telles que le bois et la céramique. Le sentiment de bien-être et de luxe est également un facteur dont nous tenons compte dans la qualité et les détails des collections à venir.