Les impressions de notre responsable du prêt-à-porter masculin chez H&M, Andreas Löwenstam
Pouvez-vous m'expliquer votre rôle en tant que responsable du prêt-à-porter masculin chez H&M ?
Mon rôle consiste essentiellement à analyser les tendances actuelles et à venir en termes de mode pour hommes, et les vêtements que les clients aimeraient acheter et porter. Ma responsabilité est de distinguer ces tendances auprès de nos différents designers et de nos différentes équipes de prêt-à-porter masculin. Mon objectif est que notre vision soit toujours clairement représentée dans nos magasins et visible dans les rues. Mon travail consiste à encourager nos équipes à créer et à proposer le meilleur de la mode pour hommes dans nos magasins.
Analysez-vous le marché ou les tendances de prêt-à-porter masculin ?
Je regarde dans nos magasins mais aussi chez la concurrence et d'autres concepts pour veiller à ce que nous restions dans la tendance avec nos collections actuelles et à venir. Je regarde aussi ce que portent les hommes dans la rue. Je suis les défilés pour rechercher de nouvelles tendances et directions. Ce sont souvent les nouveaux concepts les plus inspirants. Il peut s'agir d'un magasin spécifique, d'un film ou d'un album. La combinaison d'une créativité hors-pair et de la rentabilité sont souvent les facteurs qui m'inspirent le plus.
On puise l'inspiration dans la rue. Regardez-vous ce que portent les hommes ?
C'est intéressant car à mon avis, c'est une réussite de voir quelqu'un qui porte des pièces de nos collections. Comment les hommes dans la rue portent-ils nos collections par rapport à la façon dont nous les présentons ? Je suis très inspiré par les gens qui arborent des looks forts et originaux. C'est souvent un mélange de marques haut-de-gamme avec des grandes enseignes et du vintage. Ce que je préfère, c'est étudier les gens et essayer de les comprendre. J'ai tendance à analyser et à réfléchir constamment à nos clients potentiels et à l'idée qu'ils se font du prêt-à-porter pour hommes, et comment ça les affecte de porter ces vêtements d'une manière spécifique.
Prévoyez-vous la tendance pour hommes de l'année prochaine ?
Nous sommes un groupe de prêt-à-porter, alors nous créons des tendances que nous présentons sous la forme de diverses histoires. Pour travailler dans la mode, on doit pouvoir prévoir les tendances à venir et respecter les tendances actuelles. Ce n'est pas faire honneur à soi-même ni aux clients de simplement poser les tendances sur la table et faire ce que quiconque dans l'industrie ferait. Mon travail consiste à appliquer les tendances dans un contexte H&M et de constamment proposer les tendances actuelles à nos clients.
Comment décririez-vous le prêt-à-porter masculin à un nouveau client ?
Nous sommes un groupe de prêt-à-porter qui propose à nos clients des vêtements pour hommes de qualité à prix raisonnables. Notre force repose sur les différents concepts qui nous permettent de proposer la mode à tous, de la plus basique à la plus pointue. Même si vous n'avez pas un style bien défini, vous trouverez toujours quelque chose chez H&M.
Quelles sont les tendances à venir en matière de prêt-à-porter masculin chez H&M ?
Je dirais que les tendances et les directions suivantes sont les plus importantes. Des pièces emblématiques contemporaines – des classiques revisités qui forment souvent la base de la garde-robe masculine. Il peut s'agir d'un manteau classique ou d'un bomber, d'une chemise banche, d'un costume noir ou bleu marine, d'un pull à col rond camel ou simplement d'un jean avec un nouveau délavage et une nouvelle coupe. La tendance de l'uniforme - une tendance qui prend de l'importance. L'uniforme est toujours là mais très actuel avec des couleurs, des détails, des matières et des coupes inspirés. L'athleisure – les vêtements de sport ne cessent d'inspirer l'homme moderne et le mélange de vêtements classiques et de pièces sport créent un look confortable et très tendance.
L'intérêt pour la mode masculine a-t-il évolué depuis vos débuts ?
J'ai observé un changement drastique. Je pense que la concurrence a transformé le marché mais aussi le client masculin. C'est beaucoup plus facile d'avoir accès à la mode, que ce soit en magasin ou en ligne. Je constate que les hommes expérimentent beaucoup plus la mode aujourd'hui et ils utilisent les vêtements comme moyen d'expression.
