I když je brutalismus známý hlavně jako architektonický styl 50. a 60. let – charakterizovaný jednoduchými, blokovými formami a surovou betonovou konstrukcí – jeho vliv na módu je hluboký. Surová estetika, funkčnost a minimalistický design se stávají středobodem s odvážnými, geometrickými tvary a tlumenou barevnou paletou. Je tu ostrost, která odmítá nadměrnou zdobnost ve prospěch utilitarismu a autenticity.

Pro AW25 se H&M Studio zaměřilo na brutalismus ve využití materiálů a odkrytých struktur. Designový tým přijal nové možnosti a surovost materiálů – odhalené podšívky, švy a zapínání na šatech, pleteninách, legínách a svrchních oděvech. Surové okraje, peplum detaily, drapovaná záda a viditelné zipy zvýrazňují konstrukci sak, šatů, blůz a kalhot.

„Když jsme se zaměřili na brutalismus pro AW25, viděli jsme, co má futurismus a funkce společného s tradicí a nostalgií. Známé kousky šatníku s vintage odkazy v luxusních, strukturovaných látkách najednou působily svěže. A modularita se stala důležitější – přemýšlíme o tom, jak ženy mohou kousky nosit na různé způsoby,“ říká Ann-Sofie Johansson, kreativní poradkyně a vedoucí designu dámské módy H&M.

Ale kolekce AW25 byla také o hledání propojení v kontrastních prvcích. Od surovosti brutalismu po nostalgii řemesla. Od tradice a modernismu São Paula až po čistý minimalismus Stockholmu. A jemnost nebo přísnost nalezená v ženských siluetách.

„Jako designový tým stále hledáme nové, odvážné přístupy k běžnému oblékání. Tuto sezónu nás opravdu oslovila ukázka síly prostřednictvím ostrých siluet, surových materiálů a záměrné konstrukce. Každý kousek má také složitou jednoduchost, která jej činí výjimečným,“ říká Ann-Sofie Johansson.

Klíčové kousky sahají od formálního střihu, jako je maskulinní sako s černou přední stranou a tmavě šedým kontrastním materiálem na zádech s odpovídající sukní, flitrová sukně s mesh panely a dlouhé, přiléhavé černé vlněné kalhoty, až po uvolněné kousky, jako je hnědá džínová bunda, džínový set, vrstvené minišaty, oversized svetrové šaty a lehká nylonová bunda s balónovým tvarem. Doplňky zahrnují tmavě hnědé kožené kozačky na podpatku s odnímatelnými přezkami, velkou, měkkou a volnou vínovou koženou tašku, mlhavě modré kožené rukavice a výrazné náušnice.

S brutalismem je použití surových materiálů a důraz na funkčnost v H&M Studio AW25 jasný. Ale je tu i další charakteristika, která vystupuje: upřímnost.

„Přijímáme materiály jako vlna, kožešina, denim a nylon v jejich čisté formě. Zkoumáme dekonstrukci a rekonstrukci. Ale především oslavujeme sílu nebojácného sebevyjádření,“ říká Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 bude v prodeji exkluzivně na hm.com od 25. září.