Postřehy vedoucího oddělení pánské módy v H&M – Andreas Löwenstam
Můžete popsat svou úlohu hlavního designéra oddělení pánského oblečení v H&M?
Mou úlohou je zejména analyzovat přicházející a aktuální pánskou módu a to, co by si podle nás naši zákazníci koupili a co by nosili. Mám odpovědnost vnímat módu a zprostředkovávat tyto vjemy našim různým designérům a různým týmům v oblasti pánského oblečení. Vždy si kladu za cíl, aby naše vize byla zřetelně prezentována v našich obchodech a aby ji bylo vidět v ulicích. Moje práce spočívá v povzbuzování našich týmů, aby navrhovaly a do našich obchodů dodávaly tu nejlepší pánskou módu.
Když provádíte analýzy, sledujete i trh nebo trendy v pánské módě?
Rozhlížím se v našich obchodech a všímám si naší konkurence a dalších koncepcí. Ujišťuji se tak, že se v oblasti aktuální a přicházející kolekce pánského oblečení ubíráme správným směrem. Pozoruji také, co nosí muži, které potkávám v ulicích. Sleduji módní přehlídky a hledám nové tendence a směry. Zjišťuji, že největší inspirací jsou často nové koncepce. Ať už v konkrétním obchodě, filmu nebo albu. Nejinspirativnější je pro mě často kombinace velkolepé kreativity a ziskovosti.
Inspiraci čerpáte v ulicích. Sledujete, jaké oblečení muži nosí?
To je zajímavé, protože když na ulici vidím někoho, kdo má na sobě nějaký kousek z naší kolekce, je to pro mě doklad úspěchu. Jak ten chlapík na ulicí nosí naši kolekci oproti tomu, jak ji prezentujeme my? Inspirují mě lidé, kteří mají výrazné a individuální styly. Často se jedná o mix špičkového designu s módou pro širokou veřejnost a vintage. K mým největším zálibám patří studovat lidi a porozumět jim. Zabývám se analýzami a neustále uvažuji o našich potenciálních zákaznících, jejich nápadech, jak nosit pánské oblečení, a o tom, co je vede k tomu, že oblečení nosí specifickým způsobem.
Předvídáte, jaký bude trend pánské módy v nadcházejícím roce?
Jsme módní společnost a navrhujeme současnou módu, kterou prezentujeme v různých módních obchodech. Když pracujete s módou, musíte předvídat, co přijde, a také brát ohled na to, co se děje právě teď. Pokud si jen na stůl položíte stávající trendy a uspokojí vás, že děláte to, co by podle vás udělal kdokoli jiný v odvětví, pak nekladete výzvy před sebe ani před své zákazníky. Mým úkolem je vnést analyzované trendy do kontextu H&M a našim zákazníkům neustále poskytovat aktuální módu.
Jak byste popsal značku pánského oblečení H&M novému zákazníkovi?
Jsme módní společnost, která svým zákazníkům nabízí současné pánské oblečení dobré kvality a za skvělou cenu. Naše síla spočívá v tom, že máme několik rozdílných koncepcí, které nám umožňují nabízet módu každému – základní módu i tu nejnovější. Pokud si nejste jisti svým stylem, pak byste pro sebe v H&M měli vždycky něco najít.
Které z přicházejících trendů v pánském oblečení lze podle vás uplatnit pro módu H&M?
Řekl bych, že nejklíčovější by mohly být následující tendence a směry. Moderní ikony – klasické, ale moderní kousky pánského oblečení, které jsou často základem pánského šatníku. Mohl by to být klasický kabát nebo bomber, bílá košile, černý nebo tmavomodrý pánský oblek, svetr s kulatým výstřihem ve velbloudí barvě nebo zkrátka džíny v novém odstínu a nové siluetě. Uniformní trend – trend, který získává na oblibě. Uniformní styl tu byl svým způsobem vždy, ale nyní je inspirován barvami, detaily, materiály a siluetami a díky tomu je skutečně in. Sportovní trend – sportovní oblečení bude pro moderního muže vždy inspirativní a kombinací formálního oblečení se sportovním lze vytvořit pohodlný a přitom stylový vzhled.
V čem se liší úroveň zájmu mužů o módu v porovnání s obdobím, kdy jste začínal?
Pozoruji docela dramatickou změnu. Myslím, že konkurence změnila trh i mužské zákazníky. Dostat se ke skvělé módě,a to jak v obchodech, tak i na internetu, je mnohem jednodušší. Všímám si, že muži dnes s módou mnohem více experimentují a že pánské oblečení používají k tomu, aby se vyjádřili.
