Collection H&M Studio A/H25 : le brutalisme rencontre la mode | H&M

Si le brutalisme est principalement connu comme un style architectural des années 1950 et 60 – caractérisé par des formes simples et massives et des constructions en béton brut – son influence sur la mode est profonde. Dans cette collection, l’esthétique brute, la fonctionnalité et le minimalisme prennent le devant de la scène, avec des formes géométriques affirmées et une palette de couleurs sourdes. Il y a un côté qui rejette l'ornementation excessive au profit de l'utilitarisme et de l'authenticité.

Pour l'A/H 25, H&M Studio s'est particulièrement inspiré du brutalisme dans l'utilisation des matériaux et des structures apparentes. L'équipe de design a exploré de nouvelles possibilités et la rugosité des matériaux – doublures, coutures et fermetures apparentes sur les robes, mailles, leggings et manteaux. Tandis que les bords bruts, les détails peplum, les dos drapés et les fermetures éclair visibles soulignent le travail de construction des vestes, robes, blouses et pantalons.

« En nous concentrant sur le brutalisme pour l'A/H 25, nous avons vu ce que le futurisme et la fonction avaient en commun avec la tradition et la nostalgie. Des pièces familières avec des références vintage dans des tissus luxueux et structurés semblaient soudainement nouvelles. Et la modularité est devenue plus importante – en pensant à la manière dont les femmes pouvaient porter les choses de multiples façons », déclare Ann-Sofie Johansson, Conseillère Créative et Responsable du Design pour la mode féminine chez H&M.

Mais la collection A/H25 explore aussi les liens entre des éléments contrastés. De la rudesse du brutalisme à la nostalgie de l'artisanat. Du bouillonnement culturel de São Paulo, où l’héritage dialogue avec le modernisme, au minimalisme épuré de Stockholm. Et cette dualité entre douceur et rigueur que l’on retrouve dans les silhouettes féminines.

« En tant qu'équipe de design, nous sommes constamment en quête d’interprétations audacieuses et inédites du vestiaire quotidien. Cette saison, nous avons été séduits par une expression de force, incarnée par des silhouettes affirmées, des matières brutes et une construction pensée dans les moindres détails. Chaque pièce possède également une simplicité complexe qui la rend unique », confie Ann-Sofie Johansson.

Les pièces clés vont du tailoring structuré à une décontraction assumée : un blazer masculin à l’avant noir et au dos en tissu contrastant gris foncé, accompagné de sa jupe assortie ; une jupe crayon ornée de sequins et d’empiècements en mesh ; un pantalon en laine noire, long et élancé. Côté plus casual, on retrouve un ensemble veste et jean en denim brun, une combinaison tablier et robe nuisette à porter ensemble ou séparément, une robe pull maxi et une veste légère en nylon à la coupe ballon. Côté accessoires : des bottes hautes à talons en cuir brun foncé avec boucles amovibles, un grand sac en cuir bordeaux souple au porté décontracté, des gants en cuir bleu brume et des manchettes d’oreilles audacieuses.

L’influence du brutalisme se manifeste clairement dans la collection H&M Studio A/H 25, à travers l’usage de matières brutes et une mise en avant de la fonctionnalité. Mais une autre qualité transparaît également : l’honnêteté.

« Nous mettons à l’honneur des matières comme la laine, le shearling, le denim et le nylon dans leur forme la plus authentique. Nous explorons la déconstruction et la reconstruction. Mais avant tout, nous célébrons le pouvoir de l'expression de soi sans peur », déclare Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio A/H 25 sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com le 25 septembre.