Capsule Resort H&M Studio 2025 | H&M
Dans les coulisses de la Capsule Resort H&M Studio 2025
Découvrez les coulisses de la campagne Capsule Resort H&M Studio, avec un premier aperçu des silhouettes audacieuses et des détails complexes de la collection.
Avec la vie vibrante de Marrakech et les merveilles sereines du désert en toile de fond, la campagne Resort H&M Studio 2025 devait naturellement être tournée sur place, dans la ville marocaine et ses environs. Des ruelles étroites aux vastes étendues de sable, ces décors étaient le cadre idéal pour réunir les contrastes harmonieux et mettre en valeur le savoir-faire artisanal de la collection.
Tourner une campagne entière sur place n'est évidemment pas sans défis. La météo changeante et la perte soudaine de lumière sont des classiques du genre, surtout en plein désert. Mais le photographe Alfredo Piola et son équipe ont su transformer chaque contrainte en opportunité esthétique, comme le vent.
“Le vent était incroyable”, se souvient Alfredo. “Au sommet d'une dune de sable, on a réalisé que c'était la nature elle-même qui mettait en valeur les robes d'été aériennes et les caftans. Les tissus se sont mis à flotter avec grâce et les silhouettes volumineuses prenaient vraiment vie. On n'a clairement pas eu besoin de ventilateurs !”
“Le vent était incroyable”, se souvient Alfredo. “Au sommet d'une dune de sable, on a réalisé que c'était la nature elle-même qui mettait en valeur les robes d'été aériennes et les caftans. Les tissus se sont mis à flotter avec grâce et les silhouettes volumineuses prenaient vraiment vie. On n'a clairement pas eu besoin de ventilateurs !”
Capturer les tons terre cuite et la vivacité des rues de Marrakech était la prochaine étape du tournage. En plus des robes, les tailleurs audacieux et minimalistes et les pièces en denim sont devenus le centre d'attention. Il était temps de mettre en valeur les différents ornements, perles et broderies, mais aussi les formes des encolures et des ourlets.
“À Marrakech, on a eu du mal à choisir où tourner car tout était si beau. Finalement, nous savions que certains des détails qui nous avaient inspirés à l'origine – les portes décorées, le souk, les bâtiments – devaient figurer”, dit Alfredo.
“À Marrakech, on a eu du mal à choisir où tourner car tout était si beau. Finalement, nous savions que certains des détails qui nous avaient inspirés à l'origine – les portes décorées, le souk, les bâtiments – devaient figurer”, dit Alfredo.
Des pièces de la collection capsule sont déjà visibles dans ces images en coulisses. Comme cette veste courte beige avec une encolure remarquable, ornée de clous et de broderies riches, portée avec un jean beige à jambe courbée et clous le long des coutures latérales. Ou encore les caftans longs imprimés, dans des patchworks exclusifs mêlant des motifs marocains emblématiques. Et une chemise blanche en popeline de coton blanc épaisse, à ourlet arrondi, assortie d'un pantalon ample et décontracté.
“La collection, le tournage de la campagne, tout a une qualité onirique, mais c'est aussi audacieux et contemporain”, déclare Kathrin Deutsch. Rayonnante de confiance, la Capsule Resort H&M Studio 2025 est prête pour cette escapade estivale magique.
La Capsule Resort H&M Studio sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com à partir du 8 mai 2025.