Presentando H&M Studio Resort Capsule 2025 | H&M
Dietro le quinte della collezione H&M Studio Resort 2025
Scopri in anteprima la campagna per la collezione H&M Studio Resort, inclusi alcuni dei look più audaci e dettagli intricati della collezione.
Con la vibrante vita cittadina di Marrakech e le tranquille meraviglie del deserto, la campagna H&M Studio Resort 2025 non poteva che essere girata in Marocco. Dalle strette vie alle vaste distese di sabbia, gli ambienti sono stati lo sfondo ideale per unire i contrasti armoniosi e l'enfasi sulla artigianalità della collezione.
Girare un'intera campagna all'esterno ha sicuramente le sue sfide. Il continuo cambiamento del tempo e la perdita improvvisa della luce sono stati abbastanza difficili da gestire, specialmente nel deserto. Ma il fotografo della band coreana BTS, Alfredo Piola, e la sua abile troupe, hanno trasformato ogni sfida in un'opportunità, come il vento.
“Il vento era incredibile,” ricorda Alfredo. "Mentre eravamo in cima a una duna di sabbia, ci siamo resi conto che era il modo della natura di mettere in risalto i leggeri abiti estivi e i caftani. Il tessuto cominciò a fluttuare maestosamente e le silhouette voluminose presero davvero vita. Non avevamo bisogno di alcuna macchina per il vento!”
“Il vento era incredibile,” ricorda Alfredo. "Mentre eravamo in cima a una duna di sabbia, ci siamo resi conto che era il modo della natura di mettere in risalto i leggeri abiti estivi e i caftani. Il tessuto cominciò a fluttuare maestosamente e le silhouette voluminose presero davvero vita. Non avevamo bisogno di alcuna macchina per il vento!”
"La fase successiva delle riprese è stata catturare i toni della terracotta e la vivacità delle strade di Marrakech. Oltre agli abiti, l'attenzione è stata rivolta anche alla sartoria audace e minimalista e ai capi in denim. Era giunto il momento di mettere in mostra i diversi abbellimenti, perline e ricami, ma anche le forme delle scollature e degli orli.
“Mentre eravamo a Marrakech, abbiamo avuto difficoltà a scegliere dove fare le foto perché era tutto così bello. Alla fine, sapevamo che alcuni dei dettagli da cui ci eravamo ispirati inizialmente – le porte decorate, il souk, i palazzi– dovevano essere presenti", racconta Alfredo.
“Mentre eravamo a Marrakech, abbiamo avuto difficoltà a scegliere dove fare le foto perché era tutto così bello. Alla fine, sapevamo che alcuni dei dettagli da cui ci eravamo ispirati inizialmente – le porte decorate, il souk, i palazzi– dovevano essere presenti", racconta Alfredo.
Già in queste immagini dietro le quinte, si possono intravedere alcuni dei modelli della collezione. Come la giacca corta beige con scollatura a V, decorazioni con borchie e il motivo riccamente ricamato, abbinata a jeans beige con gamba curva e borchie lungo le cuciture laterali. Oppure caftani lunghi e stampati con stampe patchwork personalizzate che sovrappongono iconici motivi marocchini. Una camicia bianca in popeline di un cotone pesante con orlo curvo e pantaloni wide-leg.
"La collezione, la campagna fotografica, tutto ha un che di sognante, ma è anche grintosa e contemporanea", afferma Kathrin Deutsch. Radiosa di sicurezza, la collezione H&M Studio Resort 2025 è pronta per una magica vacanza estiva.
La collezione H&M Studio Resort sarà disponibile in negozi selezionati e su hm.com dal 8 maggio 2025