Le opinioni della nostra Head of Design per H&M Home - Evelina Kravaev Soderberg
Parlaci del tuo ruolo di Head of Design per H&M Home?
Il ruolo di Head of Design è un ruolo di leader creativo. L'Head of design deve incoraggiare ed ispirare gli altri designer, e assicurare che le nostre visioni siano chiare e che le collezioni siano fonte di ispirazione per i nostri clienti. Come Head of design gestisco la visione globale e mi assicuro che tutti seguano la stessa visione per tutto il ciclo di produzione dei nostri articoli. In H&M si lavora in squadra, ed è piacevole creare trend, colori, stampe e materiali tutti insieme.
Che effetto fa essere a capo della visione globale, piuttosto che creare i prodotti?
Quello che ti spinge a diventare un designer è la passione per la creazione e la produzione. Dopo che hai fatto product design per qualche tempo, è naturale passare ad occuparsi della fase più concettuale lasciando spazio ad altri designer di crescere e fare esperienza.
Dove trovi la tua ispirazione?
Sono una persona curiosa, amo l'arte e i libri. Adoro studiare altri artisti e designer, ma penso che viaggiare e incontrare persone di altre culture sia la nostra maggiore fonte di ispirazione. Guardo e osservo diversi ambienti.
Quali sono le tue sensazioni per il futuro dell'interior design?
Penso che il design di interni stia attraversando una fase molto interessante. I clienti hanno voglia di rendere la loro casa moderna, con decorazioni ricche di ispirazione. Vediamo un grande interesse nello stile di vita personale: si vive per mangiare, viaggiare, incontrarsi. Abbiamo notato che l'importanza di esprimere se stessi e la propria personalità non si limita all'aspetto esteriore della persona ma si estende fino a comprendere un concetto più complesso dove l'abitazione gioca un ruolo molto importante.
Diresti che H&M Home ha un tocco o uno stile scandinavo?
Penso che la Scandinavia sia nel nostro DNA di designer, ma H&M Home è un brand globale con collezioni ispirate dal mondo.
Come descriveresti H&M Home a un nuovo cliente?
È un brand per decorare la casa moderno, diverso e ricco di ispirazione. Con H&M Home è facile aggiornare e decorare la propria casa con articoli e decorazioni con un buon rapporto qualità-prezzo.
Spiegaci il processo di design in H&M?
La base è una collaborazione creativa. Iniziamo ogni stagione con una riunione del team di design, per una sessione di brainstorming dove si discutono i trend e si condividono le idee. Stabiliamo la direzione dei trend, i nuovi colori, materiali e stampe. Quando la visione d'insieme è pronta, i product designer iniziano a sviluppare i singoli prodotti. I designer lavorano in stretta collaborazione con i buyer. Come designer, siamo anche molto interessati alle vendite, perché è con questi dati che possiamo conoscere i nostri clienti e sapere cosa cercano.
Quali sono i piani per il futuro della collezione H&M Home, e con quanto anticipo create i pezzi?
Creiamo la collezione per la stagione successiva, quindi con un anno di anticipo. Con un po' di esperienza è più facile, dopo che hai creato molte stagioni inizi a vedere uno schema. Ovviamente c'è sempre l'incognita di quello che succederà. Per avere successo bisogna essere sensibili a quanto accade nel mondo, e prevedere le mosse future. Abbiamo grandi piani per lo sviluppo di H&M Home, per adesso è un concetto appena nato!
Quali opportunità vedi nella crescita dello shopping online?
La gente ha sempre meno tempo, quindi lo shopping online è e continuerà ad essere molto importante. Le nostre decorazioni per la casa sono molto facili da acquistare online perché non ci sono taglie né misure!
In cosa H&M Home si differenzia da altri brand dello stesso segmento?
Siamo un'azienda che si muove a un ritmo veloce e vogliamo sempre essere al passo con gli ultimi trend. Il nostro obiettivo è offrire sempre quello che il cliente desidera, nel momento giusto. Ci piace seguire i trend e adoriamo il design. Il nostro atteggiamento tipico è ad esempio "è solo un copricuscino, divertiamoci!" Introduciamo sempre elementi ironici e stravaganti nelle nostre collezioni.
Quali sono i trend chiave per la casa per il prossimo anno?
Più il nostro mondo diventa digitale, più si sviluppa il nostro senso tattile. Vivendo in un ambiente sempre connesso, abbiamo bisogno di sentire il contrasto tra toccare e percepire, e questo si manifesta nel nostro design. La natura è una fonte di ispirazione ancora molto forte, quindi vedremo tantissimi materiali naturali come legno e ceramica. Il senso di benessere e il lusso verranno ancora esplorati nella prossima collezione, tramite la qualità e i dettagli.
