Onze planeet heeft niet genoeg natuurlijke hulpbronnen om te blijven doen wat we hebben gedaan. Punt. Daarom moeten we het anders gaan doen.

De mode-industrie is een van de meest vervuilende industrieën ter wereld en een van de meest waterintensieve. Door te investeren in nieuwe technologische oplossingen willen we de manier waarop we kleding maken, gebruiken en er afscheid van nemen, veranderen. Nooit meer een oude jeans bij het huishoudelijk afval en nooit meer afhankelijk van waterintensieve stoffen. In plaats daarvan willen we afval elimineren en materiaal circulair laten worden.

Om dit mogelijk te maken, ondersteunen we bedrijven als Re: newcell, Worn Again, Ambercycle en Infinited Fiber, innovators die net zo enthousiast zijn als wij om mode te veranderen. We moedigen ook out-of-the-box ideeën aan om klimaatpositieve mode te ondersteunen (een mooie term voor het verminderen van meer broeikasgassen uit de atmosfeer dan we uitstoten in onze hele waardeketen). Een innovatie waar we echt trots op zijn, is Looop: het eerste recycleringsysteem ter wereld dat van oude kleding nieuwe maakt. Het werd in 2020 in een van onze Stockholm winkels geïnstalleerd.

Door bij ons te shoppen, zorg je ervoor dat deze ideeën realiteit kunnen worden.