Kun je uitleggen wat je rol is als hoofddesigner bij H&M Home?

De rol van hoofddesigner is een creatieve leidersrol. Hij moet andere ontwerpers stimuleren en inspireren en ervoor zorgen dat onze visies duidelijk zijn en dat onze collecties inspirerend zijn voor onze klanten. Als Head of Design leid ik de algemene visie en zorg ik ervoor dat de visie bewaard blijft in al onze producten. Bij H&M draait het om teamwork en we creëren dolgraag trends, kleuren, prints en materialen samen.

Hoe voelt het om verantwoordelijk te zijn voor de algemene visie, tegenover het ontwerpen van de producten zelf?

Wat je drijft om een designer te worden, is de liefde voor design en producten. Als je al een tijdje productdesign doet, voelt het natuurlijk om meer conceptueel te gaan werken met het grotere plaatje en andere creatoren te helpen om te evolueren en zich te ontwikkelen.

Waar vind je inspiratie?

Door nieuwsgierig te zijn, ik hou van kunst en boeken. Ik ontdek graag andere kunstenaars en ontwerpers. Reizen zijn wellicht de grootste inspiratiebron en mensen van verschillende culturen ontmoeten. Ik kijk bekijk en observeer verschillende omgevingen. 

Wat denk je over de toekomst van interieurontwerp?

Ik dat interieurontwerp zich momenteel in een erg interessante fase bevindt. Klanten zijn geïnteresseerder in het hebben van een moderne en inspirerende woning. We zien dat mensen een grote interesse hebben in een persoonlijke levensstijl. Het draait allemaal om leven, eten en reizen. We merken dat het belang van jezelf en je persoonlijkheid te uiten niet alleen draait om hoe je eruit ziet, maar dat het hele concept van jezelf en je woning hier een heel belangrijk deel van is.

Zou je zeggen dat H&M een Scandinavisch design of touch heeft?

Ik denk dat Scandinavië misschien in onze creatieve DNA zit, maar we werken met H&M Home als een wereldwijd merk met collecties die geïnspireerd zijn door de wereld.

Hoe zou je H&M Home omschrijven aan een nieuwe klant?

Het is een modern, inspirerend en divers interieurdecoratiemerk. Het geeft vele mensen de kans om hun woning te updaten en decoreren met goed gemaakte interieurproducten met een goede prijs-kwaliteitsverhouding. 

Hoe ziet het designproces bij H&M eruit? 

Er is veel creatieve samenwerking. Aan het begin van elk seizoen komen we samen met het designteam voor een brainstormsessie waarbij we trends bespreken en ideeën delen. We hebben het over trendrichtingen, nieuwe kleuren, materialen en prints. Wanneer de algemene visie klaar is, beginnen de productontwerpers de producten te ontwikkelen. De designers werken nauw samen met de kopers. Als designers zijn we ook erg geïnteresseerd in de verkoop. Zo leren we onze klant kennen en komen we te weten wat ze zoeken.

Wat zijn je toekomstige plannen voor de H&M Home-collectie en hoe ver kijk je vooruit?

We ontwerpen voor het volgen seizoen dus één jaar op voorhand. Hoe meer ervaring je hebt, hoe makkelijker. Als je al vele seizoenen ontwerpt, begin je patronen te zien. Natuurlijk komt er altijd wat giswerk kijken bij deze job. Om succesvol te zijn gevoelig zijn voor de buitenwereld en zien hoe deze beweegt. We hebben vele mooie plannen voor de ontwikkeling van H&M Home, het staat nog in de kinderschoenen.

Welke mogelijkheden ziet je met de groei van online shoppen?

Tijd wordt steeds beperkter, online shoppen is en blijft zeer belangrijk. Het is heel eenvoudig om onze interieurdecoratieproducten online te kopen omdat je ze niet hoeft te passen.

Hoe verschilt H&M Home van andere merken binnen hetzelfde segment?

We bewegen snel en willen trendy zijn. We streven er altijd naar aan te bieden wat de klant wil op het juiste moment. We willen trendgevoelig zijn en we willen ontwerpen met een knipoog. Bijvoorbeeld "het is een gewone kussensloop, laten we er iets leuks mee doen". We proberen humor en eigenzinnigheid in onze collecties te verwerken.

Wat zijn de belangrijkste trends voor interieurdecoratie volgend jaar?

Hoe digitaler we worden, hoe belangrijker tastbaarheid wordt. Doordat we leven in een omgeving waar we altijd online zijn, hebben we het contrast van het aanraken en voelen nodig en dat zal zichtbaar worden in ons design. De natuur is nog steeds een erg sterke inspiratiebron dus we zien nog meer natuurlijke materialen zoals hout en keramiek. In de komende collecties zullen we ook een gevoel van wellness en luxe verkennen via de kwaliteit en de details.