H&M creative advisor Ann-Sofie Johansson, designer Erdem Moralıoğlu, and filmmaker Baz Luhrmann together on set in England.

H&M creative advisor Ann-Sofie Johansson, designer Erdem Moralıoğlu, and filmmaker Baz Luhrmann together on set in England.

collaboration ERDEM x H&M

Pour sa prochaine collaboration, H&M s'associe à la marque londonienne ERDEM. Découvrez ce que le fondateur de la marque pense de la collection à venir.


Aujourd'hui, H&M vous révèle un scoop : sa prochaine collaboration se fera avec ERDEM, la marque londonienne adulée par les célébrités et les initiés. Erdem Moralioglu est l'un des designers les plus romantiques du monde de la mode et crée des pièces exquises qui célèbrent le pouvoir de la beauté en se basant sur des références historiques et son parcours personnel. Les stars, telles que Emma Stone, Ruth Negga, Keira Knightley et Nicole Kidman, foulent les tapis rouges vêtues de ses robes. La collection ERDEM x H&M se composera d'une série de ses pièces féminines emblématiques, d'une ligne d'accessoires et, grande première, d'une gamme pour hommes. 

H&M a aussi l'honneur d'annoncer que le réalisateur visionnaire Baz Luhrmann donnera vie à cette collection via un scénario unique. Maintenant que la collaboration est annoncée, il est temps de faire connaissance avec Erdem.

QUELLE A ÉTÉ VOTRE RÉACTION LORSQUE H&M VOUS A PROPOSÉ CETTE COLLABORATION ?
« J'ai été très enthousiaste ! C'est un honneur de rejoindre le clan prestigieux des designers qui ont collaboré avec H&M. »

QUELLE A ÉTÉ VOTRE PREMIÈRE RÉFLEXION ?
« Beaucoup de choses m'ont traversé l'esprit ! Je me suis dit qu'il y avait quelque chose de très excitant à créer une collection de cette envergure. Je trouve qu'il y a quelque chose de très démocratique dans le fait de proposer des créations à tant de gens issus de pays différents. »

C'est un honneur de rejoindre le clan prestigieux des designers qui ont collaboré avec H


ERDEM MORALIOGLU
 

Erdem explique que cette collaboration est l'occasion de revenir sur sa carrière depuis le lancement de sa marque en 2005. « C'est amusant de voir tout ce que j'ai pu faire au cours des douze dernières années », dit-il. Erdem est né à Montréal, au Canada, d'un père turc et d'une mère anglaise, et a une sœur jumelle, Sara. Il a déménagé à Londres pour étudier la mode au Royal College of Art en 2000, avant de lancer sa propre marque en 2005. Sa marque est devenue l'une des plus réputée à Londres, avec des défilés très attendus lors des Fashion Weeks londoniennes. Il a remporté plusieurs prix, notamment celui du Designer de prêt-à-porter féminin de l'année aux British Fashion Awards en 2014, et ses collections sont vendues dans les enseignes les plus prestigieuses du monde. 

Ses créations sont depuis le début reconnaissables parmi mille. « J'adore raconter des histoires », explique-t-il. « Lorsque je démarre une collection, j'essaye de comprendre qui sera le personnage de la saison, sa façon de penser, qui elle est ». Sa processus de réflexion a donné lieu à des collections qui vous font voyager dans le temps, qui s'entremêlent entre elles et voient le monde du point de vue du 21ème siècle. Il aime créer des pièces très contemporaines, même si elles existent depuis toujours. « Je suis fasciné par les pièces dont on ne peut pas dire si elles ont 50 ou 100 ans ou si elles sont récentes », explique-t-il. « C'est intéressant de créer des pièces intemporelles, même si elles sont conçues numériquement et totalement innovantes ».

Qu'en est-il des fleurs ? On retrouve les imprimés fleuris dans toutes les collections d'Erdem. « J'ai toujours été fasciné par les choses qui explorent la féminité », dit-il, avant de poursuivre : « qu'il s'agisse de dentelle ou de fleurs, ou de l'esthétique de la beauté ».

La collection est encore top secret mais que pouvons-nous dévoiler au sujet de la collection ERDEM X H&M ? « Je peux vous parler de l'une de mes sources d'inspiration », dit-il. « Il y a un clip de Bruce Weber pour la chanson des Pet Shop Boys, Being Boring, que j'ai toujours adoré. Il dépeint un groupe de jeunes dans une maison de campagne. C'est l'idée d'une escapade à la campagne entre amis qui s'habillent et s'amusent avec leur look, où les filles sont en robe de bal et en baskets et partagent leur garde-robe avec les garçons.

Je suis fasciné par les pièces dont on ne peut pas dire si elles ont 50 ou 100 ans ou si elles sont récentes


ERDEM MORALIOGLU
 

QUE POUVEZ-VOUS NOUS DIRE D'AUTRE ? 
« C'est une collection très personnelle », explique-t-il. « Elle revisite certains codes qui ont défini mon travail ces dix dernières années. Je m'inspire aussi beaucoup de ma jeunesse, du cinéma anglais, des émissions de télé des années 90, des clips que je regardais et du style des membres de ma famille. En m'inspirant de ces choses-là, j'ai imaginé un groupe de personnages et d'amis partant en week-end à la campagne. Il y a un vrai jeu dans la collection, entre des tenues habillées et des pièces simples. »

Erdem est connu pour son talent qu'il met au service de sa collaboration avec H&M. « Les finitions sont superbes aussi », explique-t-il. « C'est mon approche vis-à-vis de chaque collection : l'inspecter sous toutes ses coutures pour m'assurer que chaque détail est parfait. » 

QU'EST-CE QUE ÇA FAIT DE CRÉER DES VÊTEMENTS POUR HOMME ? 
« J'ai doré », indique Erdem. « C'est comme regarder une garde-robe pleine de pièces et se concentrer sur chaque détail. Il faut rester simple pour créer des pièces masculines, et garder le sens des réalités. Je suis très satisfait de la collection et je pense qu'elle va plaire à de nombreuses femmes aussi. »

Avec l'amour d'Erdem pour les histoires, il était parfaitement logique que la collection ERDEM x H&M soit mise en lumière par Baz Luhrmann. « Je suis enchanté de travailler avec Baz », dit-il. « C'est l'un des plus grands narrateurs de notre époque. J'adore ses films depuis le début. »

Un nouveau chapitre s'ouvre, et il permettra aux gens des quatre coins du monde de profiter de l'histoire d'ERDEM. « J'aime l'idée que des gens d'origines et de générations différentes puissent porter la collection. »

 

ERDEM x H&M sera disponible dans certains magasins et en ligne le 2 novembre.

 

ERDEM

CRÉATION : En 2005 à Londres.

FONDATEUR : Le designer turco-canadien Erdem Moralioglu.

CÉLÈBRE POUR : Ses vêtements délicieusement romantiques et des ravissants imprimés fleuris.

CLIENTS NOTABLES : Cate Blanchett, Emma Watson, Felicity Jones, Nicole Kidman et la Duchesse of Cambridge, pour n'en citer que quelques unes.

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