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Kenzo x H&M : Tout ce que vous devez savoir

Vous avez vu des images, vous avez entendu des gens en parler et on vous a dit quand vous pourriez vous la procurer. Mais vous ne savez pas comment elle a pris forme. Voici les coulisses de la collection la plus attendue de l'année.

LA COLLABORATION
Le 25 mai, H&M et Kenzo ont annoncé qu'une collaboration entre les deux marques était en route et qu'une collection riche en couleurs, en imprimés et en détails étaient à prévoir. À l'époque, la collaboration et la préparation de la collection se profilaient déjà depuis un moment. C'est en novembre 2015, quelques semaines après le lancement de la collection Balmain x H&M, que les équipes de designers de H&M et de Kenzo se sont rencontrées pour la première fois.

Kenzo étant basée à Paris et H&M à Stockholm, la rencontre s'est déroulée en terrain neutre, dans un petit studio à New York. Les directeurs artistiques de la maison Kenzo, Carol Lim et Humberto Leon, ont dévoilé leur vision de la collaboration : une collection qui célèbre l'histoire de la marque en reproduisant des pièces mythiques des années 70, 80 et 90 avec la touche urbaine et contemporaine insufflée par Lim et Leon lorsqu'ils ont repris le flambeau en 2011. 

« C'est une façon moderne d'avoir cette discussion et de rendre hommage à la marque. Et c'est un nouveau départ pour nous », déclare Carol Lim. 

« La collection est une fusion géante de pièces d'archive de Kenzo des années 70 et un peu des années 80 et de nos propres archives de ces cinq dernières années », précise Humberto Leon.

Après la réunion, les équipes de H&M ont rapporté des dessins, des tableaux d'humeur, des modèles uniques et d'autres pièces d'une valeur inestimable issues des archives de Kenzo, au siège de H&M à Stockholm. Une fois que tout était prêt, la collection a été enfermée dans une chambre forte à laquelle seuls quelques employés avait accès. 

LA COLLECTION
Kenzo a été fondée en 1970 lorsque le designer japonais Kenzo Takada a ouvert sa boutique Jungle Jap à Paris. Dans ce magasin, Takada organisait des défilés et vendait des vêtements inspirés des cultures du monde, de la tradition japonaise et de la haute-couture parisienne. Son style a été jugé innovant et il a rapidement attiré l'attention de l'industrie et de la presse spécialisée. Une marque mythique était née.

La marque Kenzo est réputée pour son utilisation d'imprimés et de couleurs ainsi que pour l'intégration et le mélange d'influences culturelles dans ses pièces Dans la collection Kenzo x H&M, une seule pièce pour femmes - une blouse noire - n'est pas imprimée. De nombreuses pièces pour hommes et femmes ont des références culturelles venues de Russie, du Japon et d'ailleurs. 

La connexion entre le passé et le présent de Kenzo est évidente dans l'ensemble de la collection. Elle mélange et fusionne des imprimés et des motifs des années 70 à aujourd'hui et propose plusieurs répliques de pièces mythiques issues des archives de la marque. Il y a notamment une robe longue en édition limitée qui avait été vue pour la première fois dans la collection Russe de Kenzo A/H 1982, ainsi qu'un legging et un col roulé tigrés de différentes couleurs qui étaient des pièces phare des campagnes dans les années 80. Pour cette collection, ils ont revisité ces pièces dans de nouveaux coloris et associations d'imprimés. 

« Nous sommes restés fidèles à nous-mêmes ainsi qu'aux origines de la marque. Nous avons toujours pensé que Kenzo Takada avait systématiquement une longueur d'avance. C'était un avant-gardiste et cela se reflète aussi dans notre façon de travailler. La collection est à la fois le reflet et le clash de nos opinions », indique Humberto Leon.

La première chose que vous remarquerez en découvrant la collection, ce sont les imprimés. Il y a beaucoup (vraiment beaucoup) d'imprimés. En fait, H&M n'avait jamais créé de collection avec autant d'imprimés. Et il y a plus d'imprimés que ce que le regard est capable de supporter : plusieurs jupes, chemises, blouses, vestes et kimonos qui sont réversibles et arborent des détails amovibles dans d'autres imprimés. 

Mais il n'y a pas que les imprimés qui racontent l'histoire de Kenzo dans cette collection : les sweatshirts arborent le logo original du tigre de la marque, les tirettes des fermetures Eclair sont gravées d'un logo de tigre revisité et les boutons arborent des tours Eiffel et des statues de la Liberté qui célèbrent le contexte géographique de Kenzo.

« Toutes les pièces que nous avons créées pour cette collaboration seront des collectors. Aucune n'est une reproduction exacte de ce que nous avons déjà fait. Elles sont exclusivement créées pour cette collection et pour H&M », explique Humberto Leon.

SHOPPEZ-LA !
Six mois se sont écoulés depuis l'annonce de la collaboration Kenzo x H&M et il ne reste que quelques semaines avant le 3 novembre, jour où la collection sera disponible en magasin et en ligne. Comme d'habitude avec les collaborations de H&M, les règles du shopping sont différentes et il est indispensable de prévoir. Cette année, la collection pour femmes sera disponible dans 272 magasins et la collection pour hommes dans 252 magasins sur 6 continents. 

Découvrez dans quels magasins et à quelle heure vous pourrez vous procurer les pièces que vous convoitez dès le 3 novembre - sur hm.com/kenzo



LA COLLECTION EN QUELQUES CHIFFRES

272 Le nombre de magasins qui proposeront la collection pour femmes dans le monde

252 Le nombre de magasins qui proposeront la collection pour hommes dans le monde 

38 Le nombre de pièces pour femmes

30 Le nombre de pièces pour hommes 

26 Le nombre d'accessoires pour femmes

12 Le nombre d'accessoires pour hommes

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