Glenn Martens es uno de los diseñadores más auténticos y creativos de la moda contemporánea, con una estética experimental que combina la irreverencia y la elegancia. Como director creativo de Y/Project, transformó la marca, que antes era de nicho, en un referente mundial del diseño vanguardista. En Diesel, Martens ha redefinido lo que una potencia del denim puede representar en la cultura contemporánea, derribando las barreras entre el lujo, el arte y los básicos de uso diario. Este año, fue elegido para dirigir Maison Margiela, una de las casas de moda más atrevidas desde el punto de vista conceptual.

Su trabajo fusiona la diversión con la precisión, la fluidez con la estructura, y la excentricidad con la elegancia, abrazando las contradicciones como una fuente de fortaleza. La filosofía de diseño de Martens se basa en la transformación y la multiplicidad: sus prendas están en constante cambio, fomentando la interacción y resistiendo las limitaciones convencionales. En su taller, la moda se convierte en una búsqueda intelectual y en una experiencia emocional, de alguna manera radical, romántica y ultramoderna a la vez.

La colección H&M Glenn Martens transforma los superventas del archivo de H&M que, junto al sello característico de la historia de diseño de Martens, se convierten en nuevos clásicos, como denim manipulado, prendas de punto trenzadas y deconstruidas, vestidos con delicados estampados, abrigos con alambre, gabardinas reinventadas, joyas teatrales, botas altas y bolsos cambiantes de forma, todo ello con un toque del estilo británico «Intenté darle a la colección un aire aristocrático y británico a partir de las formas, los tejidos y los arquetipos. Tenemos a toda la familia del tartán y todo el punto, que es muy escocés, muy de las Tierras Altas. Luego trabajamos con muchos tweeds y tejidos de lana muy ricos. Y tenemos los abrigos de gabardina y los de lana; todos muy tradicionales en esencia, pero con un toque de Glenn Martens. Todas las prendas están recubiertas y tienen alambre, así que en realidad se pueden reconstruir. De lejos podrías decir que es una chaqueta de tweed muy clásica. Pero una vez que la tienes en las manos, puedes ver que es completamente de otro mundo».

De ahí surgió el concepto de su campaña: «Quería que la campaña retratara a un grupo absurdo de personas para reflejar el hecho de que los arquetipos de la colección son bastante diversos. Así que la idea de un retrato familiar me pareció muy adecuada. Además, como la colección tiene un toque británico, pensé que sería divertido darle un giro excéntrico al tipo de retrato aristocrático o real que verías en el siglo XIX. La atmósfera de la familia real británica es legendaria, es casi como un cuento de hadas viviente. Realmente te transporta a un mundo diferente, y quería que la campaña existiera en paralelo a ese mundo».

Los iconos británicos Joanna Lumley y Richard E. Grant asumieron los papeles de matriarca y patriarca de una imaginaria familia de la moda de Glenn Martens, apoyados por un elenco diverso que interpretaba a los «adolescentes», entre los que se encontraban los modelos Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm y Clara Denison.

«Veo la colección como una gran familia de prendas», explicó Martens, «todas las cuales tienen múltiples propósitos y múltiples puntos de partida. Todas tienen personalidades diferentes en diferentes momentos: formales, informales, llamativas, discretas, transgresoras, clásicas, y pueden ser estilizadas e interpretadas de diferentes maneras. Al igual que las personas, son ellas mismas, pero también están cambiando, creciendo y sintiéndose diferentes cada día».

H&M Glenn Martens estará disponible en tiendas seleccionadas y en hm.com el 30 de octubre de 2025.