Decoración del Hogar
Percepciones de nuestra directora de diseño en H&M HOME - Evelina Kravaev Soderberg
¿Puedes explicarnos en qué consiste el cargo de directora de diseño en H&M HOME?
Ser directora de diseño implica asumir un liderazgo creativo. Se trata de motivar e inspirar a otros diseñadores y garantizar que nuestras visiones sean claras y que nuestras colecciones inspiren a nuestros clientes. Como directora de diseño me encargo de liderar la visión global y ayudar a que dicha visión se mantenga en todos nuestros productos. En H&M nos centramos en el trabajo en equipo y nos encanta crear tendencias, colores, estampados y materiales en conjunto.
¿Qué se siente al estar a cargo de la visión global frente a diseñar los productos reales?
Lo que te motiva para ser diseñador es la pasión por el diseño y el producto. Cuando has trabajado durante algún tiempo en el diseño de productos, es normal dar un paso más para trabajar desde una perspectiva conceptualmente más amplia y así dirigir a otros creadores en su evolución y desarrollo.
¿Qué te ayuda a inspirarte?
Soy una persona curiosa, me encantan el arte y los libros. Me fascina analizar a otros artistas y diseñadores. Viajar es probablemente nuestra mayor fuente de inspiración y conocer a gente de diferentes culturas. Miro y observo distintos entornos.
¿Qué piensas sobre el futuro del diseño de interior?
Creo que el diseño de interior, a día de hoy, está en una fase muy interesante. Los clientes muestran más interés por la decoración moderna e inspiradora del hogar. Vemos un gran interés por vivir un estilo de vida personal. Se trata de vivir, comer y viajar. Hemos visto que la importancia de expresarse uno mismo y su personalidad no sólo radica en el look elegido, sino en el concepto general de uno mismo, donde el hogar es una parte muy importante de esta percepción.
¿Dirías que H&M tiene un diseño o un toque escandinavo?
Creo que Escandinavia puede estar presente en nuestro ADN creativo, pero trabajamos con H&M HOME como una marca global con colecciones que se inspiran en el mundo.
¿Cómo describirías H&M HOME a un cliente nuevo?
Le diría que es una marca moderna, inspiradora y diferente de decoración de interior. Una marca que permite que mucha gente pueda renovar y decorar su hogar con productos de interior de fina elaboración, con una buena relación calidad-precio.
¿En qué consiste el proceso de diseño en H&M?
Existe mucha colaboración creativa. Empezamos cada temporada con una reunión del equipo de diseño, donde exponemos múltiples conceptos, comentamos tendencias y compartimos ideas. Ponemos sobre la mesa nuevas tendencias, colores, materiales y estampados. Cuando la visión global está lista, los diseñadores del producto inician el diseño de los productos. Los diseñadores trabajan en estrecha colaboración con los compradores. Como diseñadores también nos interesan mucho las ventas, porque así es como conocemos a nuestros clientes y lo que buscan.
¿Cuáles son tus planes de futuro para la colección H&M HOME, y con qué antelación se trabaja?
Diseñamos para la siguiente temporada, por lo tanto con un año de antelación. Cuando adquieres experiencia todo es más sencillo, hemos diseñado para tantas temporadas que es algo totalmente normal. Por supuesto que siempre está el elemento de la bola de cristal. Para lograr el éxito necesitas captar las vibraciones del mundo exterior y ver cómo se mueve. Tenemos grandes planes para el desarrollo de H&M HOME, aún estamos dando los primeros pasos.
¿Qué oportunidades ves con el aumento de las compras online?
El tiempo cada vez es más limitado, por lo que las compras online son y seguirán siendo muy importantes. Nuestros productos de decoración del hogar son muy fáciles de comprar online, porque no es necesario probarlos para confirmar tallas.
¿En qué difiere H&M HOME de otras marcas del mismo segmento?
Nos estamos moviendo rápido y queremos ser la tendencia. Nuestro objetivo es ofrecer siempre lo que el cliente quiere en el momento adecuado. Queremos responder a las tendencias y mostrar un diseño acertado. Por ejemplo, "es sólo una funda de cojín... convirtámosla en algo divertido". Intentamos que nuestras colecciones ofrezcan un toque llamativo y de humor.
¿Cuáles son las tendencias clave de decoración del hogar del próximo año?
Cuanto mayor sea la presencia digital, más necesidad tendremos de sentir la textura. Cuando vivimos en un entorno donde siempre estamos conectados, necesitamos el contraste de tocar y sentir, y esta faceta estará presente en nuestro diseño. La naturaleza es una fuente de inspiración muy fuerte por lo que veremos incluso más materiales naturales como madera o cerámica. La sensación de bienestar y lujo es también algo que exploraremos a través de la calidad y los detalles de las próximas colecciones.