Disruptiv, neugierig und ironisch – Glenn Martens ist einer der authentischsten und kreativsten Designer*innen der zeitgenössischen Mode, mit einer experimentellen Ästhetik, die Unverfrorenheit und Raffinesse verbindet. Als Creative Director von Y/Project verwandelte er das einstige Nischenlabel in eine weltweit relevante Referenz für avantgardistisches, aber tragbares Design. Bei Diesel zeigt Martens, wofür ein Denim-Powerhouse in der zeitgenössischen Kultur heute steht und verschiebt die Grenzen zwischen Luxus, Kunst und Essentials für jeden Tag. Dieses Jahr übernahm er die Leitung von Maison Margiela zu leiten, eines der konzeptionell kühnsten Modehäuser.

Seine Arbeit verbindet Verspieltheit mit Präzision, Fluidität mit Struktur, Exzentrik mit Eleganz und macht Widersprüche zu ihrer Stärke. Martens’ Designphilosophie basiert auf Transformation und Vielfalt: Seine Kleidungsstücke sind ständig im Wandel, fördern Interaktion und widerstehen konventionellen Zwängen. In seinem Atelier wird Mode sowohl zu einer intellektuellen als auch zu einer emotionalen Erfahrung – irgendwie radikal, romantisch und gleichzeitig modern.

Die H&M Glenn Martens Kollektion verwandelt Bestseller aus dem H&M-Archiv und Signature-Designs aus Martens’ eigener Designgeschichte in neue Klassiker. Sie zeigen sich in manipuliertem Denim, geflochtenem und dekonstruiertem Strick, zart bedruckten Kleidern, drahtverzierten Statement-Jacken, neu interpretierten Trenchcoats, theatralischem Schmuck, hüfthohen Stiefeln und wandelbaren Taschen – alle mit einem Hauch britischer Tradition: „Ich habe versucht, eine aristokratische, britische Atmosphäre in die Kollektion einfließen zu lassen, inspiriert von Formen, Stoffen und Klassikern. Wir haben die ganze Tartan-Familie und all den Strick, der sehr schottisch, sehr Highland ist. Dann haben wir mit vielen sehr hochwertigen Tweeds und Wollstoffen gearbeitet. Und wir haben die Trenchcoats, die Wollwalkmäntel – alle sehr traditionell im Kern, aber mit einem Glenn Martens Twist. Die Pieces sind alle mit Folie und Draht versehen, sodass du sie tatsächlich rekonstruieren kannst. Aus der Ferne könntest du sagen, okay, das ist eine wirklich klassische Tweedjacke. Aber wenn du sie in der Hand hast, siehst du, dass sie aus einer ganz anderen Welt stammt.“

Dies führte zu seinem Kampagnenkonzept: „Ich wollte, dass die Kampagne eine absurde Gruppe von Menschen darstellt, um zu zeigen, dass die Kollektion sehr vielfältige Klassiker hat. Also fühlte sich die Idee eines Familienporträts wirklich passend an. Außerdem, da die Kollektion eine Art britische Note hat, dachte ich, es wäre lustig, einen exzentrischen Dreh auf die Art von aristokratischem oder königlichem Porträt zu geben, das man im neunzehnten Jahrhundert sehen würde. Die Atmosphäre der britischen Königsfamilie ist legendär, fast wie ein lebendiges Märchen. Es bringt dich wirklich in eine andere Welt und ich wollte, dass die Kampagne parallel zu dieser Welt existiert.“

Britische Ikonen Joanna Lumley und Richard E. Grant schlüpften in die Rollen der Matriarchin und des Patriarchen einer imaginären Glenn Martens Fashion-Familie, unterstützt von einer vielfältigen Ensemble-Besetzung, die die „Teenager“ spielt, darunter die Models Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm und Clara Denison.

„Ich sehe die Kollektion als eine große Familie von Kleidungsstücken“, erklärte Martens, „die alle mehrere Zwecke und mehrere Ausgangspunkte haben. Sie haben alle zu verschiedenen Zeiten unterschiedliche Persönlichkeiten – formell, informell, laut, leise, regelbrechend, klassisch – und können auf unterschiedliche Weise gestylt und interpretiert werden. Genau wie Menschen sind sie sie selbst, aber sie verändern sich auch ständig, wachsen und fühlen sich jeden Tag anders.“

H&M Glenn Martens ist ab dem 30. Oktober 2025 in ausgewählten Stores und auf hm.com erhältlich.