Glenn Martens a kortárs divat egyik legőszintébb és legkreatívabb tervezője, aki kísérletező esztétikájával az iróniát és a kíváncsiságot ötvözi. A Y/Project kreatív igazgatójaként a korábban réteg márkát globálisan releváns avantgárd, mégis hordható dizájnreferenciává alakította. A Dieselnél Martens újradefiniálta, mit jelenthet egy farmermárka a kortárs kultúrában, lebontva a luxus, a művészet és a mindennapi alapdarabok közötti határokat. Idén a divatvilág egyik legmerészebb márkájának, a Maison Margiela vezetésére kérték fel.

Munkái a játékosságot a precizitással, a fluiditást a struktúrával, az excentrikusságot az eleganciával ötvözik, az ellentmondásokat az erő forrásaként kezelve. Martens dizájnfilozófiája az átalakulásra és a sokszínűségre épül: ruhái folyamatosan változnak, interakcióra ösztönöznek, és ellenállnak a hagyományos korlátoknak. Az atelierjében a divat egyszerre válik intellektuális törekvéssé és érzelmi élménnyé — valahogy radikális, romantikus és ultramodern egyszerre.

A H&M Glenn Martens kollekció a H&M archívumának bestsellereit és Martens saját dizájntörténetének jellegzetes gesztusait alakítja új klasszikusokká, manipulált farmerek, fonott és dekonstruált kötöttek, finoman nyomott ruhák, merevített felsőruházat, újragondolt ballonkabátok, teátrális ékszerek, csípőig érő csizmák és alakváltó táskák formájában, mindez egy kis brit klasszikus stílussal fűszerezve: „Próbáltam egy arisztokratikus, brit hangulatot adni a kollekciónak formák, anyagok és archetípusok alapján. Megvan az egész tartán család, és minden kötött, ami nagyon skót, nagyon felvidéki. Aztán sok gazdag tweeddel és gyapjúanyaggal dolgoztunk. És ott vannak a ballonkabátok, a gyapjúkabátok — lényegükben mind nagyon hagyományosak, de egy Glenn Martens csavarral. A darabok mind fóliázottak és merevítettek, így tényleg újraépítheted őket. Távolról azt mondhatod, oké, ez egy igazán klasszikus tweed dzseki. De ha a kezedbe veszed, láthatod, hogy teljesen más világból származik.”

Ez vezetett a kampány koncepciójához: „Azt akartam, hogy a kampány egy abszurd embercsoportot ábrázoljon, hogy tükrözze azt a tényt, hogy a kollekció archetípusai meglehetősen sokszínűek. Szóval a családi portré ötlete igazán találónak tűnt. Mivel a kollekcióban van egyfajta britség, úgy éreztem, szórakoztató lenne egy excentrikus csavart adni annak az arisztokratikus vagy királyi portrénak, amit a tizenkilencedik században látnál. A brit királyi család hangulata legendás, szinte mint egy élő mese. Igazán egy másik világba visz, és azt akartam, hogy a kampány párhuzamosan létezzen ezzel a világgal.”

Brit ikonok, Joanna Lumley és Richard E. Grant léptek a képzeletbeli Glenn Martens divatcsalád anyai és apai szerepébe, egy sokszínű együttes szereplőgárda támogatásával, akik a „tinédzsereket” alakítják, köztük modellek: Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm és Clara Denison.

„A kollekciót egy nagy ruhacsaládnak látom,” – magyarázta Martens – „amelyek mindegyikének többféle célja és kiindulópontja van. Mindegyiknek más és más személyisége van különböző időpontokban — formális, informális, hangos, csendes, szabályszegő, klasszikus, — és különböző módon lehet őket stílusosan viselni és értelmezni. Akárcsak az emberek, ők is önmaguk, de mindig változnak, fejlődnek, és minden nap másképp érzik magukat.”

A H&M Glenn Martens 2025. október 30-tól kapható a hm.com-on.