Nieuw: H&M Studio Resort 2025 capsulecollectie | H&M
Achter de schermen van de H&M Studio Resort 2025 capsulecollectie
Krijg een exclusief kijkje achter de schermen bij de campagneshoot van de H&M Studio Resort capsulecollectie – inclusief een eerste blik op enkele gedurfde silhouetten en verfijnde details uit de collectie.
Met het levendige stadsleven van Marrakesh en de serene woestijnwonderen als inspiratie, moest de H&M Studio Resort 2025-campagne natuurlijk op locatie in de Marokkaanse stad en omgeving worden gefotografeerd. Van de smalle straatjes tot de uitgestrekte zandvlaktes, de locaties vormden de ideale achtergrond om de harmonieuze contrasten en de nadruk op vakmanschap van de collectie samen te brengen.
Een hele campagne op locatie opnemen is natuurlijk niet zonder uitdagingen. Het veranderende weer en het plotselinge verlies van licht zijn de bekende voorbeelden, vooral in de woestijn. Maar BTS-fotograaf Alfredo Piola en zijn bekwame crew maakten van elke uitdaging een stijlvolle kans, zoals de wind.
'De wind was ongelooflijk,' herinnert Alfredo zich. 'Bovenop een zandduin realiseerden we ons dat het de manier van de natuur was om de luchtige zomerjurken en kaftans te laten zien. De stof begon majestueus te wapperen en de volumineuze silhouetten kwamen echt tot leven. We hadden zeker geen windmachines nodig!'
'De wind was ongelooflijk,' herinnert Alfredo zich. 'Bovenop een zandduin realiseerden we ons dat het de manier van de natuur was om de luchtige zomerjurken en kaftans te laten zien. De stof begon majestueus te wapperen en de volumineuze silhouetten kwamen echt tot leven. We hadden zeker geen windmachines nodig!'
"Het vastleggen van de terracotta aardetinten en de levendigheid van de straten van Marrakesh was het volgende deel van de shoot. Naast jurken stonden gedurfde, minimalistische pasvormen en denim items centraal. Het was tijd om verschillende versieringen, kralen en borduurwerk te laten zien, maar ook de vormen van halslijnen en zomen.
'Toen we in Marrakech waren, vonden we het moeilijk om te kiezen waar we gingen fotograferen, omdat het allemaal zo mooi was. Uiteindelijk wisten we dat sommige details waar we oorspronkelijk door geïnspireerd waren – de versierde deuren, de soek, de gebouwen – niet mochten ontbreken,' zegt Alfredo.”
'Toen we in Marrakech waren, vonden we het moeilijk om te kiezen waar we gingen fotograferen, omdat het allemaal zo mooi was. Uiteindelijk wisten we dat sommige details waar we oorspronkelijk door geïnspireerd waren – de versierde deuren, de soek, de gebouwen – niet mochten ontbreken,' zegt Alfredo.”
"In deze behind-the-scenes beelden zijn al glimpen van de capsulecollectie te zien. Zoals het beige cropped jasje met een statement halslijn, studs en borduursels in combinatie met een beige curved-leg jeans met studs langs de zijnaden. Of de full-length kaftans met custom patchwork-prints die iconische Marokkaanse motieven samenbrengen. En een wit stevig katoenen poplin overhemd met een ronde zoom en bijpassende slouchy broek met wijde pijpen."
“'De collectie, de campagneshoot, alles heeft een dromerige kwaliteit, maar het is ook krachtig en eigentijds', zegt Kathrin Deutsch. De H&M Studio Resort 2025 capsulecollectie straalt zelfvertrouwen uit en is klaar voor die magische zomertripjes."
De H&M Studio Resort capsulecollectie is vanaf 8 mei 2025 verkrijgbaar op hm.com.