Insights van onze head of design van menswear bij H&M
Kun je je rol als head of design van menswear bij H&M uitleggen?
Het is vooral mijn taak om de toekomstige en moderne menswear, en alles wat onze klanten volgens ons zouden willen kopen en dragen, te analyseren. Het is mijn verantwoordelijkheid om fashion naar andere ontwerpers en de verschillende menswear teams over te brengen. Het is altijd mijn ambitie dat onze visie duidelijk gepresenteerd wordt in onze winkels en zichtbaar is op straat. Het is mijn taak om onze teams aan te sporen de beste herenkleding te ontwerpen en aan onze winkels te leveren.
Kijk je, wanneer je analyseert, naar de markt of naar de modetrends voor heren?
Ik kijk in onze eigen winkels en naar concurrenten en andere concepten om zeker te stellen dat we op het goede spoor zitten wat actuele en toekomstige herencollecties betreft. Ik kijk ook naar de kleding van de heren op straat. Ik volg de catwalks op zoek naar nieuwe trends en richtingen. Vaak vind ik nieuwe concepten het meest inspirerend. Dat kan een specifieke winkel, een film of een cd zijn. De combinatie van creativiteit en winstgevendheid is vaak het meest inspirerend voor mij.
Je haalt inspiratie van de straat. Kijk je naar de kleding die mannen dragen?
Dat is interessant, want voor mij is dat het resultaat van ons succes, als ik iemand iets uit onze collecties zie dragen. Hoe dragen mannen onze collecties als je ze vergelijkt met de manier waarop wij ze presenteren? Ik raak geïnspireerd door mensen die opvallende, individuele looks dragen. Dat is vaak een mix van high end design met high street en vintage. Een van mijn grootste interesses is mensen bestuderen en proberen ze te begrijpen. Ik ben een analysator en denk voortdurend aan onze potentiële klanten, over hun ideeën wat het dragen van herenkleding betreft en wat hun beïnvloedt om die kleding op een bepaalde manier te dragen.
Voorspel je de trend in herenkleding voor volgend jaar?
Wij zijn een fashionketen, dus wij ontwerpen moderne fashion die we presenteren als verschillende fashionverhalen. Als je met fashion werkt, moet je kunnen voorspellen wat de trends zullen worden en respecteren wat er nu gebeurt. Je daagt jezelf of je klanten niet uit als je alle bestaande trends op tafel gooit en tevreden bent met alles wat anderen in de branche volgens jou ook zouden doen. Het is mijn taak om geanalyseerde trends in een H&M context te plaatsen en onze klanten voortdurend de nieuwste fashion te bieden.
Hoe zou je H&M menswear aan een nieuwe klant omschrijven?
Wij zijn een fashionketen en wij bieden onze klanten eigentijdse herenkleding van een goede kwaliteit tegen een goede prijs. Onze kracht is dat we verschillende concepten hebben, waardoor we aan iedereen fashion kunnen bieden, van basic fashion tot de laatste trends. Als je onzeker bent over je stijl, moet je altijd in staat zijn om bij H&M iets te vinden.
Wat zijn de toekomstige herenkleding trends die volgens jou toepasselijk zijn voor H&M?
Ik denk dat de volgende stromingen en richtingen doorslaggevend zullen zijn. Modern Icons – Klassieke, maar moderne items die vaak de basis van een garderobe zijn. Dit kan de klassieke jas of het bomberjack, het witte overhemd, het zwarte of blauwe kostuum, het beige sweatshirt of een eenvoudige jeans in een nieuwe wassing en pasvorm zijn. The Uniform Trend – Een trend die we steeds vaker zullen zien. Uniform zie je op een bepaalde manier altijd, maar nu zijn uniform geïnspireerde kleuren, details, materialen en pasvormen echt in de mode. Sportkleding – Sportkleding blijft de moderne man inspireren en door formele kleding met sportkleding te combineren creëer je een comfortabele, maar toch stijlvolle look.
Wat is er nu anders als het om de interesse van mannen in mode gaat in vergelijking met toen je begon?
Ik zie dat die drastisch verandert. Ik geloof dat de concurrentie de markt én de mannelijk klant heeft veranderd. Het is veel eenvoudiger geworden om geweldige fashion te kopen,
zowel in de winkels als online. Ik zie dat mannen steeds meer met fashion experimenteren en kleding gebruiken om een statement te maken.
