Kun je je rol als head designer van H&M HOME uitleggen?

De head of design heeft een creatieve leidersrol. Het gaat erom andere designers aan te moedigen en te inspireren, ervoor te zorgen dat onze denkbeelden helder zijn en dat onze collecties inspirerend zijn voor onze klanten. Als head of design ga ik over de totaalvisie en help ik om ervoor te zorgen dat die visie in al onze producten bewaard blijft. Bij H&M draait alles om teamwork en wij houden ervan om samen trends, kleuren, prints en materialen te creëren.

Hoe voelt het om verantwoordelijk te zijn voor het totaalbeeld in tegenstelling tot het ontwerpen van het eigenlijke product?

De drijfveer om designer te worden is de liefde voor het design en het product. Als je een tijdje producten hebt ontworpen, voelt het natuurlijk aan om conceptueel meer met het grotere geheel bezig te zijn en andere ontwikkelaars te sturen in hun ontwikkeling.

Waar haal je je inspiratie vandaan?

Door nieuwsgierig te zijn, ik ben dol op kunst en boeken. Ik hou ervan om andere kunstenaars en designers te bestuderen. Reizen en mensen uit andere culturen ontmoeten zijn waarschijnlijk onze grootste inspiratiebronnen. Ik bekijk en observeer verschillende omgevingen. 

Hoe denk jij over de toekomst van interieurdesign?

Ik denk dat interieurdesign zich in een zeer interessante fase bevindt. Klanten zijn meer geïnteresseerd in een modern en inspirerend interieur. We zien een grote belangstelling voor een persoonlijke levensstijl. Het gaat over wonen, eten en reizen. Wij merken dat niet alleen het uiterlijk, maar het hele concept belangrijk is wanneer je jezelf en je persoonlijkheid wilt uiten, en het interieur is een belangrijk onderdeel van dit concept.

Vind jij dat H&M HOME een Scandinavische stijl heeft?

Misschien zit Scandinavië in ons creatieve DNA, maar wij zien H&M HOME als een wereldwijd merk, met collecties geïnspireerd op de wereld.

Hoe zou je H&M HOME aan een nieuwe klant omschrijven?

Het is een modern, inspirerend en divers merk. Dat mensen in staat stelt om hun interieur te vernieuwen en in te richten met interieurproducten van een goede kwaliteit die hun geld meer dan waard zijn.

Hoe ziet het designproces eruit bij H&M? 

Er is veel creatieve samenwerking. Aan het begin van elk seizoen komt het designteam bij elkaar om te brainstormen, waarbij we trends bespreken en ideeën met elkaar delen. We bedenken trendrichtingen, nieuwe kleuren, materialen en prints. Als het totaalplaatje klaar is, beginnen de productontwerpers met het ontwikkelen van de producten. De ontwerpers werken nauw samen met de inkopers. Als designers zijn wij ook erg geïnteresseerd in de verkoop. Op deze manier leren we onze klant kennen en ontdekken we waar ze naar op zoek zijn.

Wat zijn je toekomstplannen voor de H&M HOME collectie en hoe ver kijk je vooruit?

Wij ontwerpen voor het volgende seizoen, dus één jaar vooruit. Het wordt eenvoudiger naarmate je meer ervaring krijgt, je hebt al voor zoveel seizoenen ontworpen dat je patronen begint te zien. Natuurlijk heb je altijd het element van de glazen bol in dit vak. Om succesvol te zijn moet je gevoelig zijn voor de buitenwereld en kunnen zien hoe die beweegt. We hebben heel veel fantastische plannen voor de ontwikkeling van H&M HOME, maar die staan nog in de kinderschoenen.

Welke mogelijkheden zie je nu het online winkelen toeneemt?

Onze tijd wordt steeds meer beperkt, online winkelen is en blijft erg belangrijk. Onze woonaccessoires kun je eenvoudig online kopen, je hoeft ze niet eerst te passen.

Hoe verschilt H&M HOME met andere merken binnen hetzelfde segment?

We zijn dynamisch en willen trendy zijn. Het is ons doel om altijd te bieden wat de klant wil, op het juiste moment. Wij willen trendgevoelig zijn en onze designs speels aanpakken. Bijvoorbeeld: "Het is maar een kussenhoes, laten we er iets leuks mee doen." Wij proberen humor en eigenzinnigheid in onze collecties te verwerken.

Wat zijn dé interieurtrends voor volgend jaar?

Hoe digitaler we worden des te sterker ons gevoel voor tastbaarheid wordt. In een omgeving waar we altijd verbonden zijn, moeten we kunnen aanraken en voelen en dat zal zichtbaar zijn in ons design. De natuur is nog steeds een grote inspiratiebron, dus we zullen nog meer materialen, zoals hout en keramiek, zien. Een gevoel van wellness en luxe is ook iets dat we zullen bekijken door middel van kwaliteit en details in toekomstige collecties.