Onze planeet heeft niet genoeg natuurlijke hulpbronnen om te blijven doen wat we tot nu toe deden. Punt uit. Daarom moeten we het anders doen.

De kledingindustrie is een van de meest vervuilende industrieën ter wereld en een enorme grootverbruiker van water. Door te investeren in nieuwe technologieën willen we de manier waarop we kleding maken en gebruiken veranderen. Geen oude jeans meer in de vuilnisbak en niet meer afhankelijk zijn van waterintensieve stoffen. In plaats daarvan willen we voorkomen dat er afval ontstaat en materialen hergebruiken.

Om dit mogelijk te maken ondersteunen we bedrijven als Re:newcell, Worn Again, Ambercycle en Infinited Fiber: pioniers die net als wij de fashionindustrie willen veranderen. We stimuleren out-of-the-box ideeën waarmee we klimaatpositieve fashion ondersteunen (een chique term voor het verwijderen van meer broeikasgassen uit de atmosfeer dan we creëren). Een innovatie waar we echt trots op zijn, is Looop: het eerste recyclingsysteem ter wereld dat van oude kleding nieuwe maakt. Het werd in 2020 in een van onze winkels in Stockholm geïnstalleerd.

Door bij ons te shoppen, help je dit soort ideeën werkelijkheid te laten worden.