H&M creative advisor Ann-Sofie Johansson, designer Erdem Moralıoğlu, and filmmaker Baz Luhrmann together on set in England.

H&M creative advisor Ann-Sofie Johansson, designer Erdem Moralıoğlu, and filmmaker Baz Luhrmann together on set in England.

Collaboration de designer ERDEM x H&M

Cette année pour sa collaboration avec un designer, H&M fera équipe avec la marque londonienne ERDEM. Découvrez ce que le fondateur de la marque avait à dire à propos de la collection à venir.


Aujourd'hui, H&M dévoile la grande nouvelle : sa prochaine importante collaboration avec un designer sera avec ERDEM, la marque londonienne aimée autant des célébrités que des initiés. Le designer Erdem Moralioglu est un des créateurs les plus romantiques du monde de la mode, il crée des pièces exquises qui célèbrent le pouvoir de la beauté en explorant les références historiques et ses expériences personnelles. Sur le tapis rouge, ses robes sont les favorites de vedettes comme Emma Stone, Ruth Negga, Keira Snightley et Nicole Kidman. ERDEM x H&M présentera une sélection complète de ses vêtements pour femme reconnus pour leur féminité, une gamme d'accessoires et pour la première fois, une collection pour homme. 

H&M est également très heureux d'annoncer que le réalisateur Baz Luhrmann donnera vie à la collection par une de ses histoires uniques. Maintenant que nous avons dévoilé la prochaine collaboration, il est temps d'apprendre à connaître Erdem.

QU'AVEZ-VOUS RESSENTI LORSQU'ON VOUS A DEMANDÉ DE COLLABORER AVEC H&M?
« J'étais si emballé! C'est un tel honneur de se joindre au groupe de designers à avoir collaboré avec H&M. »

QUELLES ONT ÉTÉ VOS PREMIÈRES PENSÉES?
«Tellement de choses me sont passées par la tête! J'ai pensé qu'il est extrêmement excitant à créer une collection qui sera présentée à toute la planète. Je crois qu'il y a quelque chose de démocratique à offrir ce que vous faites à tellement de gens dans tant de pays différents. »

C'est un tel honneur de se joindre au groupe de designers à avoir collaboré avec H&M.


ERDEM MORALIOGLU
 

Erdem nous raconte que sa collaboration lui a permis de repenser à sa carrière depuis le lancement de sa marque en 2005. « C'était intéressant de repenser à ce que j'ai fait au cours des douze dernières années. » Erdem est né à Montréal au Canada, d'un père turc et d'une mère britannique, il a une sœur jumelle Sara. En 2000, il est allé étudier la mode à Londres au « Royal College of Art », et a lancé sa propre marque en 2005. Celle-ci est devenue une des plus populaires de Londres, et ses défilés font partie des incontournables lors de la semaine de la mode de Londres. Il a gagné plusieurs prix, dont celui de designer pour femmes de l'année au « British Fashion Awards » en 2014, et on retrouve ses collections dans les magasins les plus prestigieux de la planète. 

Depuis ses tout débuts, on peut instantanément reconnaître ses designs signature. « J'adore les histoires », nous dit-il. « Alors lorsque je commence une collection, j'essaie de comprendre qui sera le personnage cette saison, à quoi elle pense, qui elle est. » Ses processus de réflexion donnent vie à des collections qui sont comme un voyage dans le temps, il rassemble des histoires et nous les présente avec une perspective tout à fait moderne. Il aime créer des pièces vraiment modernes, mais qui semblent toujours avoir existé. « Je suis fasciné par les choses intemporelles, celles qu'il est impossible de dire si elles ont 50 ans ou 100 ans, ou encore si elles sont totalement nouvelles », nous dit-il. « C'est si intéressant de créer des pièces au style intemporel, même si elles ont été créées numériquement et qu'elles sont complètement nouvelles. »

Et les fleurs? On peut retrouver des imprimés floraux dans toutes les collections de Erdem. « J'ai toujours été fasciné par les choses qui explorent la féminité, que ce soit la dentelle, les fleurs ou l'esthétique de la beauté. »

La collection est encore un secret bien gardé, mais que peut-il nous dire à propos de ERDEM X H&M? « Je peux vous parler d'une de mes inspirations, c'est une vidéo que Bruce Weber a faite pour la chanson Being Boring des Pet Shop Boys, et je l'ai toujours beaucoup aimée. Elle raconte l'histoire d'un groupe de jeunes dans un château de campagne. C'est l'idée d'une escapade en campagne avec des garçons et des filles qui s'amusent avec les différents styles : des filles en robes de soirée avec des espadrilles, ou qui échangent de vêtements avec les garçons. »

Je suis fasciné par les choses intemporelles, celles qu'il est impossible de dire si elles ont 50 ans ou 100 ans, ou encore si elles sont totalement nouvelles


ERDEM MORALIOGLU
 

QUE POUVEZ-VOUS NOUS DIRE DE PLUS? 
« C'est très personnel, la collection exprime certains codes qui définissent mon travail depuis 10 ans. Je suis également inspiré par ma jeunesse, que ce soit les films britanniques, les émissions de télévision des années 90, les vidéos de musique que j'ai écoutées en grandissant ou encore le style qui définit les membres de ma famille. En intégrant ces inspirations, je me suis imaginé un groupe de personnages et d'amis qui partent pour une fin de semaine à la campagne. Dans la collection, nous retrouvons quelque chose de résolument chic, mais de très simple également. »

Erdem est reconnu pour son savoir-faire, qu'on saura apprécier dans sa collaboration avec H&M. « La finition est également superbe, c'est la façon dont j'approche chaque collection, je regarde de tous les côtés pour m'assurer que chaque petit détail est parfait. » 

ET COMMENT AVEZ-VOUS TROUVÉ L'EXPÉRIENCE DE CONCEVOIR DES VÊTEMENTS POUR HOMME? 
« J'y ai trouvé un réel plaisir, c'est vraiment de regarder toute une garde-robe de morceaux, puis de se concentrer sur des détails précis. Les vêtements pour homme doivent offrir une facilité avec un sens des réalités. J'en suis très content, et je crois que beaucoup de femmes vont aussi adorer la collection pour homme. »

Connaissant l'amour d'Erdem pour les récits, il est vraiment logique que Baz Luhrmann donne vie à ERDEM x H&M. « Je suis si excité de travailler avec Baz, il est vraiment un des plus grands raconteurs de notre époque. J'ai toujours aimé ses films. »

C'est le début d'un nouveau chapitre, un chapitre qui permettra à des gens de partout sur la planète d'expérimenter leur propre histoire ERDEM. « J'adore l'idée que des gens de différentes cultures et de différentes générations porteront la collection. »

 

La collection ERDEM x H&M sera offerte en ligne et dans certains magasins à partir du 2 novembre.

Click here for a complete guide to ERDEM x H&M. 

 

ERDEM

ÉTABLI : En 2005 à Londres.

FONDATEUR : Le designer canadien/turc Erdem Moralioglu.

RECONNU POUR : Ses vêtements superbement romantiques et ses sublimes imprimés floraux.

CLIENTS CONNUS : Cate Blanchett, Emma Watson, Felicity Jones, Nicole Kidman et la Duchesse de Cambridge pour ne nommer que celles-là.

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