Points de vue de notre responsable de la mode masculine à H&M -
Andreas Löwenstam
Pouvez-vous expliquer votre rôle de créateur responsable de la
garde-robe masculine chez H&M?
Mon rôle consiste principalement à
analyser la mode masculine courante et future, et à anticiper ce que
nos clients voudront acheter et porter. Ma responsabilité est de
révéler cette mode à nos différents stylistes et à toutes les équipes
responsables de la mode masculine. Je tiens toujours à ce que notre
vision soit clairement présentée dans nos magasins et visible dans la
rue. Mon travail est d’encourager nos équipes à créer et à
approvisionner nos magasins en vêtements pour homme des plus stylés.
Lorsque vous analysez la mode, est-ce que vous vous intéressez au
marché ou aux tendances de la mode masculine?
Je regarde les articles de nos magasins et
m'intéresse aussi à ceux de nos concurrents et à d'autres concepts
pour m'assurer que nous sommes sur la bonne voie avec nos collections
de vêtements pour hommes actuelles et à venir. Bien entendu, j'examine
aussi ce que portent les hommes dans la rue. Je suis les défilés de
mode à la recherche des nouvelles tendances et orientations. Pour ma
part, les nouveaux concepts sont souvent les plus inspirants. Il peut
s'agir d'un magasin, d'un film ou d'un album spécifique. La
combinaison d'une grande créativité et de la rentabilité représente
souvent l'élément le plus édifiant.
Et je trouve aussi l'inspiration dans la rue. Regardez-vous les
vêtements que portent les hommes?
C'est intéressant parce que pour moi c'est
la preuve de notre succès quand je vois quelqu'un dans la rue vêtu
d'une pièce de nos collections. Comment l'homme de la rue porte-t-il
nos collections, comparativement à la façon dont nous les présentons?
Je m'inspire vraiment des personnes qui affirment leur look. C'est
souvent un mélange de design haut de gamme, de mode grand public et de
look rétro. Un de mes plus grands intérêts consiste à étudier les gens
et à essayer de les comprendre. J'aime analyser et je pense
constamment à nos clients potentiels et à leurs idées sur la façon de
porter des vêtements pour hommes. Je réfléchis aussi à ce qui les
pousse à les porter d'une manière particulière.
Est-ce que vous prédisez les tendances de la mode masculine de
l'année suivante?
Nous sommes une entreprise de mode alors
notre tâche consiste à concevoir la mode actuelle que nous présentons
aux clients comme différents reportages de mode. Lorsqu'on travaille
dans la mode, il faut prédire les tendances de demain tout en rendant
hommage à celles du moment. Vous ne vous mettez pas au défi ni même
vos clients si vous vous contentez de présenter sur la table toutes
les tendances existantes et de faire ce que vous croyez que tout le
monde dans l'industrie ferait aussi. Mon travail consiste à mettre les
tendances analysées dans un contexte propre à H&M et à proposer
constamment à nos clients une mode actuelle.
Comment décririez-vous la mode masculine H&M à un nouveau client?
Nous sommes une entreprise de mode et
offrons à nos clients des vêtements pour hommes de bonne qualité et
dont le prix est avantageux. Notre force est d'avoir plusieurs
concepts nous permettant d'offrir des produits mode à tous, depuis les
articles basiques jusqu'à ceux les plus branchés. Même si vous n'avez
pas d'avis déterminé sur votre style, vous devriez toujours pouvoir
trouver quelque chose qui vous plaise chez H&M.
Quelles sont les futures tendances en matière de vêtements pour
hommes qui sont, selon vous, applicables à H&M?
Je dirais que les tendances et
orientations suivantes seront les plus déterminantes. Icônes modernes
- Une mode masculine classique, mais actualisée, dont les pièces
représentent souvent la base de la garde-robe des hommes. Ce pourrait
être le manteau ou le blouson aviateur classique, la chemise blanche,
le costume noir ou marine, le chandail beige à col rond ou une simple
paire de jeans dans un nouveau ton délavé et avec une nouvelle coupe.
Tendance uniforme - Une tendance qui prend de l'ampleur. La tenue
uniforme n'est pas réellement une nouveauté, mais aujourd'hui les
couleurs, détails, coupes et matériaux inspirés des uniformes sont
vraiment tendance. Tendance sport et détente - Les vêtements de sport
continueront d'inspirer l'homme moderne, c'est pourquoi nous
mélangeons les tenues chic à celles sportives afin de créer un look
confortable tout en étant stylé.
Si vous pensez à vos débuts, le niveau d'intérêt des hommes pour la
mode a-t-il changé?
Je constate un changement radical à cet
égard. Je crois que la concurrence a changé à la fois le marché et la
clientèle masculine. Il est devenu tellement plus facile d'avoir accès à
une mode superbe, tant dans les magasins
qu'en ligne. Je constate qu'aujourd'hui les hommes osent beaucoup plus
expérimenter en matière de mode et qu'ils utilisent les
