Points de vue de notre responsable de la mode masculine à H&M - Andreas Löwenstam
Pouvez-vous expliquer votre rôle de créateur responsable de la garde-robe masculine chez H&M?
Mon rôle consiste principalement à analyser la mode masculine courante et future, et à anticiper ce que nos clients voudront acheter et porter. Ma responsabilité est de révéler cette mode à nos différents stylistes et à toutes les équipes responsables de la mode masculine. Je tiens toujours à ce que notre vision soit clairement présentée dans nos magasins et visible dans la rue. Mon travail est d’encourager nos équipes à créer et à approvisionner nos magasins en vêtements pour homme des plus stylés.
Lorsque vous analysez la mode, est-ce que vous vous intéressez au marché ou aux tendances de la mode masculine?
Je regarde les articles de nos magasins et m'intéresse aussi à ceux de nos concurrents et à d'autres concepts pour m'assurer que nous sommes sur la bonne voie avec nos collections de vêtements pour hommes actuelles et à venir. Bien entendu, j'examine aussi ce que portent les hommes dans la rue. Je suis les défilés de mode à la recherche des nouvelles tendances et orientations. Pour ma part, les nouveaux concepts sont souvent les plus inspirants. Il peut s'agir d'un magasin, d'un film ou d'un album spécifique. La combinaison d'une grande créativité et de la rentabilité représente souvent l'élément le plus édifiant.
Et je trouve aussi l'inspiration dans la rue. Regardez-vous les vêtements que portent les hommes?
C'est intéressant parce que pour moi c'est la preuve de notre succès quand je vois quelqu'un dans la rue vêtu d'une pièce de nos collections. Comment l'homme de la rue porte-t-il nos collections, comparativement à la façon dont nous les présentons? Je m'inspire vraiment des personnes qui affirment leur look. C'est souvent un mélange de design haut de gamme, de mode grand public et de look rétro. Un de mes plus grands intérêts consiste à étudier les gens et à essayer de les comprendre. J'aime analyser et je pense constamment à nos clients potentiels et à leurs idées sur la façon de porter des vêtements pour hommes. Je réfléchis aussi à ce qui les pousse à les porter d'une manière particulière.
Est-ce que vous prédisez les tendances de la mode masculine de l'année suivante?
Nous sommes une entreprise de mode alors notre tâche consiste à concevoir la mode actuelle que nous présentons aux clients comme différents reportages de mode. Lorsqu'on travaille dans la mode, il faut prédire les tendances de demain tout en rendant hommage à celles du moment. Vous ne vous mettez pas au défi ni même vos clients si vous vous contentez de présenter sur la table toutes les tendances existantes et de faire ce que vous croyez que tout le monde dans l'industrie ferait aussi. Mon travail consiste à mettre les tendances analysées dans un contexte propre à H&M et à proposer constamment à nos clients une mode actuelle.
Comment décririez-vous la mode masculine H&M à un nouveau client?
Nous sommes une entreprise de mode et offrons à nos clients des vêtements pour hommes de bonne qualité et dont le prix est avantageux. Notre force est d'avoir plusieurs concepts nous permettant d'offrir des produits mode à tous, depuis les articles basiques jusqu'à ceux les plus branchés. Même si vous n'avez pas d'avis déterminé sur votre style, vous devriez toujours pouvoir trouver quelque chose qui vous plaise chez H&M.
Quelles sont les futures tendances en matière de vêtements pour hommes qui sont, selon vous, applicables à H&M?
Je dirais que les tendances et orientations suivantes seront les plus déterminantes. Icônes modernes - Une mode masculine classique, mais actualisée, dont les pièces représentent souvent la base de la garde-robe des hommes. Ce pourrait être le manteau ou le blouson aviateur classique, la chemise blanche, le costume noir ou marine, le chandail beige à col rond ou une simple paire de jeans dans un nouveau ton délavé et avec une nouvelle coupe. Tendance uniforme - Une tendance qui prend de l'ampleur. La tenue uniforme n'est pas réellement une nouveauté, mais aujourd'hui les couleurs, détails, coupes et matériaux inspirés des uniformes sont vraiment tendance. Tendance sport et détente - Les vêtements de sport continueront d'inspirer l'homme moderne, c'est pourquoi nous mélangeons les tenues chic à celles sportives afin de créer un look confortable tout en étant stylé.
Si vous pensez à vos débuts, le niveau d'intérêt des hommes pour la mode a-t-il changé?
Je constate un changement radical à cet égard. Je crois que la concurrence a changé à la fois le marché et la clientèle masculine. Il est devenu tellement plus facile d'avoir accès à
une mode superbe, tant dans les magasins qu'en ligne. Je constate qu'aujourd'hui les hommes osent beaucoup plus expérimenter en matière de mode et qu'ils utilisent les
