Points de vue de notre responsable du design pour H&M Home - Evelina Kravaev Soderberg
Pouvez-vous décrire votre rôle à la tête du département Design de H&M Home?
Le responsable du design joue un rôle de leader en matière de création. Il s’agit de stimuler et d’inspirer d’autres créateurs, mais aussi de s’assurer que notre vision est claire et que nos collections sont suggestives aux yeux de notre clientèle. À titre de responsable du design, je pilote la vision globale, et je veille à ce que la vision soit conservée jusqu’au bout, que nos produits la reflètent. H&M, c’est un travail d’équipe, et nous adorons créer ensemble des tendances, des couleurs, des imprimés, des tissus et des matériaux.
Qu’éprouve-t-on quand on est responsable de la vision globale plutôt que de la conception véritable des produits?
Le désir de créer et de voir son produit fini, c’est ce qui incite à devenir créateur. Quand cela fait quelque temps que vous faites de la conception de produits, il est naturel de franchir un pas pour travailler davantage avec des concepts dans leur globalité, et amener d’autres créateurs à évoluer et à progresser.
Où trouvez-vous l'inspiration?
Je suis curieux, j'aime l'art et les livres. J'aime aussi découvrir d'autres artistes et designers. Le voyage et la rencontre de personnes de cultures différentes représentent probablement notre principale source d'inspiration. En fait, je regarde et j'observe constamment les divers milieux qui m'entourent.
Comment voyez-vous l’avenir du design d’intérieur?
Je trouve que le design d’intérieur connaît actuellement une phase très intéressante. Les clients recherchent un aménagement intérieur moderne et inspirant. Nous constatons un intérêt marqué pour un mode de vie personnel. Il s’agit de vivre, de se nourrir et de voyager. Nous remarquons que l’importance de s’exprimer et d’exprimer sa personnalité ne se limite pas à ce qu’on paraît. Il est question de soi dans son entièreté, et le lieu de vie fait partie intégrante de ce concept.
Diriez-vous que H&M Home a un style ou une touche scandinave?
Selon moi, nos gènes créatifs sont scandinaves, mais nous travaillons avec H&M Home en tant que marque mondiale, avec des collections inspirées de partout.
Comment décririez-vous H&M Home à un nouveau client?
H&M Home est une marque de décoration intérieure moderne, inspirante et diversifiée. Grâce à elle, de nombreuses personnes décorent et renouvellent leur intérieur avec des produits de décoration d'un bon rapport qualité-prix.
À quoi ressemble le processus de conception chez H&M?
Il y a beaucoup de collaboration créative. Chaque saison, l'équipe de conception commence par se réunir pour une séance de remue-méninges au cours de laquelle nous discutons des tendances et partageons des idées. Lorsque la vision d'ensemble est prête, les créateurs de produits commencent à élaborer les produits. Les créateurs travaillent alors en étroite collaboration avec les acheteurs. En tant que créateurs, nous sommes également très intéressés par les ventes. C'est ainsi que nous apprenons à connaître nos clients et ce qu'ils recherchent.
Quels sont vos projets futurs à propos de la collection H&M Home et combien de temps à l'avance planifiez-vous une collection?
Nous la concevons pour la saison suivante, donc un an à l'avance. Cela devient plus facile avec l'expérience. Quand vous concevez des articles depuis plusieurs saisons, vous commencez à détecter les tendances. Bien entendu, nous ne sommes pas devins et il y a toujours un élément inconnu lié à ce travail. Pour réussir, vous devez être sensible au monde extérieur et suivre son évolution. Nous avons de nombreux projets passionnants concernant le développement de H&M Home; ce n'est encore qu'un bébé!
Quelles sont, d'après vous, les possibilités liées à la croissance des achats en ligne?
Le temps est une denrée toujours plus rare, c'est pourquoi le magasinage en ligne déjà très important continuera à faire des adeptes. Nos produits de décoration sont très faciles à acheter en ligne parce que le client n'a pas à les essayer pour savoir s'ils ont la bonne taille.
En quoi H&M Home est-elle différente des autres marques sur le même segment de marché?
Notre évolution est dynamique et nous voulons refléter la tendance. Notre objectif consiste à toujours offrir au bon moment ce que le client veut. Notre approche est de suivre la mode et d’envisager la création l’œil pétillant. Par exemple : « Ce n’est qu’une housse de coussin, amusons-nous! » Nous tâchons d’infuser humour et originalité à nos collections.
Quelles sont les grandes tendances en décoration d’intérieur pour l’année prochaine?
Plus le numérique perce, plus grands seront les besoins en fonctions tactiles. Quand on vit dans un environnement où on est toujours connectés, on a besoin du contraste toucher-ressenti, et cela se notera dans nos créations. Comme la nature demeure une source d’inspiration géniale, on verra plus de matériaux naturels, tels le bois et la céramique. Le bien-être et le luxe sont également des aspects que nous explorerons en préparant des collections de qualité riches de détails.
