H&M Adorables

 «Η συλλογή H&M Adorables φτιάχτηκε πραγματικά με μεράκι. Τα άριστης ποιότητας παιδικά ρούχα διατίθενται στην H&M εδώ και αρκετό καιρό. Είχαμε πελάτες που τα γνώριζαν και τα αγαπούσαν, αλλά θέλαμε να τα κάνουμε ευρύτερα γνωστά», λέει η Löfstedt. «Αρχίσαμε να συζητάμε για την κυκλοφορία μιας νέας ετικέτας που θα συνδύαζε τις άριστες ιδιότητες με το διαχρονικό στυλ, βάζοντάς τα σε πρώτο πλάνο».

Το αποτέλεσμα είναι η συλλογή H&M Adorables, μια νέα σειρά ρούχων και αξεσουάρ άριστης ποιότητας από την H&M, κατασκευασμένη με φροντίδα και σχεδιασμένη με γνώμονα τη μεγάλη διάρκεια ζωής. Η συλλογή H&M Adorables αποτελεί μια μοναδική πρόταση που έχει στόχο να αναζωογονήσει την παιδική ένδυση με απαραίτητα είδη και δώρα για νεογέννητα, διαχρονικά βασικά βρεφικά κομμάτια και εκλεπτυσμένα αγαπημένα κομμάτια παιδικής ένδυσης. 

«Η συλλογή είναι γεμάτη από προσεκτικά επιλεγμένα υλικά για τα οποία είμαστε περήφανοι. Όμως είναι ο μοναδικός συνδυασμός του διαχρονικού σχεδίου και των οικονομικών τιμών που καθιστά τη συλλογή H&M Adorables πραγματικά απίστευτη», λέει η Löfstedt. «Αντί για ρούχα που θα μπορούσες μόνο να ονειρευτείς για το μωρό σου, μπορείς να έχεις ανθεκτικά κομμάτια της μόδας από όμορφα υφάσματα που και αντέχουν στον χρόνο και είναι ιδιαίτερα προσιτά».

Η συλλογή H&M Adorables προσφέρει κομμάτια με σύνθεση άριστης ποιότητας και υφή τόσο απαλή που δίνει την αίσθηση αγκαλιάς. Στα κύρια προϊόντα συγκαταλέγονται εξαιρετικά μαλακά πλεκτά από κασμίρι και μαλλί Merino, φορμάκια από 100% μετάξι που αναπνέει, μπλούζες από βιολογικό βαμβάκι με κλασικά σχέδια, μπουφάν από κερωμένο βαμβάκι, φορμάκια από ξεπλυμένο ζέρσεϊ, καθώς και ζεστά πουπουλένια μπουφάν. Υπάρχουν, επίσης, οι ανανεωμένες λεπτομέρειες που προσθέτουν κάτι παραπάνω στα υφάσματα με ανάγλυφη υφή. Όμορφες κεντημένες λεπτομέρειες στις μπλούζες συνδυάζονται με λάστιχο στο μανίκι και στη μέση για μωράκια που κινούνται συνεχώς, ενώ το denim και το κοτλέ έχουν δημιουργηθεί με την προσθήκη Tencel για να επιτρέπουν μια πιο χαλαρή και άνετη εφαρμογή.  

Η μακρά διάρκεια ζωής ήταν συνεχώς η πρώτη μας μέριμνα. «Θέλαμε πραγματικά να φτιάξουμε κομμάτια που αντέχουν στον χρόνο, ώστε να μπορούν να φορεθούν αργότερα από τα μικρότερα αδελφάκια και άλλα παιδιά», λέει η Löfstedt. Η χρωματική παλέτα είναι ήπια και σοφιστικέ, ενώ οι γραμμές είναι χαλαρές και ριχτές. «Έχουμε συναρπαστικές στάμπες και μοναδικά μοτίβα, αλλά στη συλλογή υπάρχει μια αίσθηση φινέτσας που είναι απόλυτα σκόπιμη», λέει η Löfstedt. Εξίσου μελετημένες είναι και οι χαρούμενες εκπλήξεις που κάνουν την εμφάνισή τους στην πορεία, όπως η μασκότ της συλλογής H&M Adorables. Ένα παιχνιδιάρικο σύμβολο που θυμίζει το χαρούμενο πνεύμα της συλλογής παίρνει τη μορφή ενός γοητευτικού, αλλά διακριτικού λογοτύπου πάνω σε μια μαλακή ετικέτα από βαμβακερό σερζέ ύφασμα που είναι κρυμμένη μέσα σε πολλά από τα ρούχα.    

Η συλλογή H&M Adorables απευθύνεται επίσης στα νεογέννητα, με προϊόντα όπως πολυτελή είδη δώρων για το καλωσόρισμά τους. Εκτός από τις συσκευασίες δώρων που περιέχουν μικρούς θησαυρούς όπως πλεκτά βρεφικά μποτάκια και κουδουνίστρες, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν συνδυασμούς ποικίλων ειδών, όπως πολυσυσκευασίες με κάλτσες, πλεκτές κουβέρτες και φορμάκια από κασμίρι. «Καθώς η συλλογή έπαιρνε σάρκα και οστά, η ομάδα σχεδιασμού ένιωθε πως αυτά τα μικρά χαριτωμένα κομμάτια και τα όμορφα αξεσουάρ θα αποτελούσαν υπέροχα δώρα», εξηγεί η Löfstedt. «Νομίζω πως όλοι μας έχουμε βρεθεί στη θέση να καλωσορίσουμε ένα νέο μωρό, αλλά σκεφτόμαστε: "Τι να του χαρίσω;". Αυτό το concept δώρου είναι ένας φανταστικός τρόπος να λύσουμε το πρόβλημα. Και τα μικρά μποτάκια είναι τόσο γλυκούλια – σου 'ρχεται να τα αγοράσεις ακόμη κι αν δεν έχεις κατά νου ένα συγκεκριμένο μωρό!» 

Αν και η Sofia δυσκολεύεται να επιλέξει ένα προσωπικό αγαπημένο κομμάτι –«Μου αρέσουν στ' αλήθεια πάρα πολλά κομμάτια», λέει–, είναι ενθουσιασμένη με τα μεταξωτά φορμάκια H&M Adorables. «Θυμάμαι όταν είχα κι εγώ η ίδια μωρό, και το να έχεις μετάξι κατευθείαν πάνω στο δέρμα ενός μωρού δεν συγκρίνεται σχεδόν με τίποτα άλλο. Είμαι τόσο περήφανη που μπορούσαμε να έχουμε αυτό το μετάξι στη συλλογή», λέει.

Όσο για τη μελλοντική κατεύθυνση της συλλογής H&M Adorables... «Είναι η πρώτη φορά που δημιουργήσαμε μια ολοκληρωμένη σειρά γύρω από τη σημασία των αναβαθμισμένων, άριστης ποιότητας ρούχων για παιδιά και μωρά – υπ' αυτή την έννοια είναι κάτι μοναδικό. Και είναι τόσα πολλά αυτά που πρόκειται να γίνουν καθώς αναπτύσσουμε περαιτέρω τη συλλογή H&M Adorables. Αυτό είναι μόνο η αρχή», λέει η Löfstedt.

Η συλλογή H&M Adorables θα κυκλοφορήσει στο hm.com τον Οκτώβριο του 2024