Ανατρεπτικός, περίεργος και ειρωνικός, ο Glenn Martens είναι ένας από τους πιο αυθεντικούς και δημιουργικούς σχεδιαστές της σύγχρονης μόδας, με μια πειραματική αισθητική που γεφυρώνει την ασέβεια με την κομψότητα. Ως δημιουργικός διευθυντής του Y/Project, μετέτρεψε το κάποτε niche brand σε παγκόσμιο σημείο αναφοράς για avant-garde, αλλά ευκολοφόρετα σχέδια. Στην Diesel, ο Martens επαναπροσδιόρισε τι μπορεί να αντιπροσωπεύει ένα powerhouse denim στη σύγχρονη κουλτούρα, καταρρίπτοντας τα όρια μεταξύ πολυτέλειας, τέχνης και καθημερινών αναγκών. Φέτος, επιλέχθηκε να ηγηθεί της Maison Margiela, ενός από τα πιο τολμηρά concept houses της μόδας.

Το έργο του συνδυάζει το παιχνίδι με την ακρίβεια, τη ρευστότητα με τη δομή και την εκκεντρικότητα με την κομψότητα, αγκαλιάζοντας τις αντιφάσεις ως πηγή δύναμης. Η φιλοσοφία σχεδιασμού του Martens βασίζεται στη μεταμόρφωση και την πολλαπλότητα: Τα ρούχα του βρίσκονται συνεχώς σε ροή, ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση και αντιστέκονται στους συμβατικούς περιορισμούς. Στο ατελιέ του, η μόδα γίνεται τόσο μια διανοητική αναζήτηση, όσο και μια συναισθηματική εμπειρία — κάπως ριζοσπαστική, ρομαντική και υπερμοντέρνα ταυτόχρονα.

Η συλλογή H&M Glenn Martens μεταμορφώνει τα bestsellers από το αρχείο της H&M και τις χαρακτηριστικές πινελιές από την ιστορία του Martens σε νέα κλασικά κομμάτια, με μορφή από επεξεργασμένο τζιν, πλεκτά με πλεξούδες και αποδομημένα σχέδια, φορέματα με διακριτικά μοτίβα, σακάκια με σύρμα, επανασχεδιασμένες καμπαρντίνες, θεατρικά κοσμήματα, μπότες μέχρι το ισχίο και τσάντες που αλλάζουν μορφή, όλα με μια δόση βρετανικού στυλ: «Προσπάθησα να δώσω μια αριστοκρατική, βρετανική αίσθηση στη συλλογή, βασισμένη σε σχήματα, υφάσματα και αρχέτυπα. Έχουμε όλη την οικογένεια των καρό, και όλα τα πλεκτά, που είναι πολύ σκωτσέζικα, πολύ Highland. Στη συνέχεια δουλέψαμε με πολύ πλούσια tweeds και μάλλινα υφάσματα. Και έχουμε τις καμπαρντίνες, τα παλτά από μαλλί — όλα πολύ παραδοσιακά στην ουσία, αλλά με την πινελιά του Glenn Martens. Τα κομμάτια είναι όλα με επένδυση αλουμινίου και καλωδιωμένα, ώστε να μπορείς πραγματικά να τα ανακατασκευάσεις. Από μακριά μπορεί να πεις, εντάξει, αυτό είναι πραγματικά ένα κλασικό σακάκι tweed. Αλλά μόλις το πιάσεις στα χέρια σου, μπορείς να δεις ότι είναι εντελώς από έναν διαφορετικό κόσμο.»

Αυτό οδήγησε στην ιδέα της καμπάνιας του: “Ήθελα η καμπάνια να απεικονίζει μια παράλογη ομάδα ανθρώπων για να αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι τα αρχέτυπα της συλλογής είναι αρκετά διαφορετικά. Έτσι, η ιδέα ενός οικογενειακού πορτρέτου φαινόταν πολύ ταιριαστή. Επίσης, καθώς η συλλογή έχει κάτι το βρετανικό, σκέφτηκα ότι θα ήταν διασκεδαστικό να δώσουμε μια εκκεντρική πινελιά στο είδος του αριστοκρατικού ή βασιλικού πορτρέτου που θα έβλεπες τον 19ο αιώνα. Η ατμόσφαιρα της βρετανικής βασιλικής οικογένειας είναι θρυλική, είναι σχεδόν σαν ζωντανό παραμύθι. Σε μεταφέρει πραγματικά σε έναν διαφορετικό κόσμο, και ήθελα η καμπάνια να υπάρχει παράλληλα με αυτόν τον κόσμο.”

Τα βρετανικά icons Joanna Lumley και Richard E. Grant ανέλαβαν τους ρόλους της μητριάρχου και του πατριάρχη μιας φανταστικής οικογένειας μόδας του Glenn Martens, υποστηριζόμενοι από ένα ποικιλόμορφο καστ για να παίξουν τους “έφηβους”, συμπεριλαμβανομένων των μοντέλων Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm και Clara Denison.

“Βλέπω τη συλλογή ως μια μεγάλη οικογένεια ενδυμάτων,” εξήγησε ο Martens, “όλα έχουν πολλαπλές χρήσεις και πολλαπλά σημεία εκκίνησης. Όλα έχουν διαφορετικές προσωπικότητες σε διαφορετικές στιγμές — επίσημα, ανεπίσημα, δυνατά, ήσυχα, που σπάνε τους κανόνες, κλασικά — και μπορούν να συνδυαστούν και να ερμηνευτούν με διαφορετικούς τρόπους. Όπως οι άνθρωποι, είναι ο εαυτός τους, αλλά αλλάζουν και μεγαλώνουν και νιώθουν διαφορετικά κάθε μέρα.”

Η H&M Glenn Martens θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και στο hm.com στις 30 Οκτωβρίου 2025.