H&M x Eva Cremers

아티스트 Cremers는  디지털 미학이 가미된 매력적인 캐릭터를 재치있게 활용하여 자기 표현의 장을 마련하고, 아이들이 메타버스 스펙트럼을 어떻게 그들의 놀이터로 삼았는지 공감을 불러일으킵니다.  

"저는 다가오는 시즌을 염두에 두고 재미있는 3D, 괘활한 캐릭터 및 컬러 가득한 컬렉션을 제작하고 싶었습니다. 저는 3D가 캐릭터에 생명을 불어넣는 훌륭한 도구라고 생각해요. 그래서 이 컬렉션의 촉각적이고 즐거운 비주얼을 만드는 데 도움이 될 거라는 걸 알았죠."

"제 작품은 보통 행복감과 재미를 발산하는데, 이번 컬렉션에 이런 요소를 담을 수 있어서 좋았어요. 그리고 H&M이 모든 것을 잘 짜여진 패턴으로 훌륭히 조합했고요.”라고 Eva Cremers는 말합니다.

컬렉션은 스타일과 다양성을 구현하여, 아이들이 자신을 행복하게 만드는 패션 스타일을 쉽게 찾을 수 있게 해줍니다. 콜라보레이션의 디지털 측면은 공감대를 형성하고 동일한 방식으로 그들이 개성을 표현할 수 있게 해줄 뿐만 아니라, 디지털 공간 안에 개인주의적 페르소나를 새겼습니다. 

“우리가 입는 대부분은 자기 표현이므로, 전 세계 아이들이 이 아이템들로 자신의 진정한 자아를 표현할 수 있게 되었다는 것이 상당히 기분 좋습니다. 컬렉션을 실시간으로 보고 거리에 돌아다니는 제품들을 빨리 보고 싶어요”라고 Eva Cremers는 말합니다. 

명랑 쾌활한 컴퓨터 생성 그래픽(CGI)이 담긴 유니크한 디자인은 완벽하게 큐레이팅된 다양한 봄 아이템들로 구성됩니다.  

“모든 재미난 캐릭터와 색상을 담아 'Eva'다운 스타일을 완성할 수 있어서 기쁩니다. H&M과 저는 이 컬렉션에 대한 비전이 매우 닮아있었습니다. 그래서 옷에 반영된 재미난 미학을 보는 게 무척 즐거웠죠!”라고 Eva는 덧붙여 말합니다.

9~14세 아이들에게는 Y2K와 90년대 스타일로 돌아가는 기발한 선택일 뿐만 아니라, 여기에는 미래적 요소도 가미되어 있습니다. 이 컬렉션에는 쉽게 스타일링할 수 있는 스포티하고 캐주얼한 룩도 포함되어 있습니다.  2~8세 아이들을 위한 인상적인 셀렉션도 마찬가지로 부드러운 테일러링, 루즈한 실루엣, 새로운 컷 라인이 돋보이는 빅 파티 드레스 및 스포티한 요소가 매치된 광택 있는 퀄리티 아이템들로 구성됩니다

또한 아이들은 재미있는 3D 숄더백, 열쇠고리, 팔찌, 펑키한 트럭커 캡 등 엣지 있는 액세서리로 멋을 낼 수 있습니다. 이에 질세라 베이비라인은 밝고 활기 넘치는 색상과 캐릭터로 장식되어, 어린 아이들의 발견물로 완벽합니다. 이 라인에는 우븐 드레스, 저지 세트, 저지 드레스 등이 포함되어 있습니다.  

"이 컬렉션은 퀄리티와 공감대가 형성되는 패션 스타일을 통해 아이들이 자신의 이야기를 말할 수 있게 해줍니다. 즉, 이는 단순히 캔버스일 뿐이며 나머지는 어떻게 상상의 나래를 펼치는가에 달려 있습니다.  또한, 3D 기술의 융합은 컬렉션에 생명을 불어넣고 우리의 비전을 전달하는 데 중요한 역할을 했습니다. 우리는 이 컬렉션을 입은 아이들의 눈부신 모습을 볼 기대에 부풀어 있습니다. 가장 중요한 것은 아이들이 상상의 나래를 펼쳐 장난스러운 스타일과 룩을 탐구할 수 있도록 창의성과 자유를 장려하는 것입니다.   Eva Cremers의 독창적인 일러스트레이션과 함께 오늘날 디지털 시대의 젊은이들의 본질을 완벽하게 포착했습니다”라고 H&M Kids크리에이티브 디자인 팀장 Sofia Löfstedt는 말합니다

Eva Cremers x H&M 컬렉션은 2023년 3월 16일부터 온라인 및 매장에서 구매하실 수 있습니다.