Introducing H&M Glenn Martens | H&M

Störande, nyfiken och ironisk, Glenn Martens är en av de mest genuina och kreativa formgivarna inom samtida mode, med en experimentell estetik som förenar fräckhet och förfining. Som kreativ chef för Y/Project förvandlade han det tidigare nischade märket till en globalt relevant referens för avantgardistisk men bärbar design. På Diesel har Martens omdefinierat vad ett denim-märke kan representera i samtida kultur, och suddat ut gränserna mellan lyx, konst och vardagsessentials. I år fick han uppdraget att leda Maison Margiela, ett av modets mest konceptuellt djärva modehus.

Hans arbete förenar lekfullhet med precision, flyt med struktur och excentricitet med elegans, och omfamnar motsägelser som en källa till styrka. Martens designfilosofi är rotad i transformation och mångfald: hans plagg är ständigt i förändring, uppmuntrar till interaktion och motstår konventionella begränsningar. I sin ateljé blir mode både en intellektuell strävan och en emotionell upplevelse — på något sätt radikalt, romantiskt och ultramodernt på en och samma gång.

H&M Glenn Martens-kollektionen förvandlar bästsäljare från H&M:s arkiv och signaturdrag från Martens egen designhistoria till nya klassiker, i form av manipulerad denim, flätade och dekonstruerade stickade plagg, delikat tryckta klänningar, formade ytterplagg, omarbetade trenchcoats, teatrala smycken, knähöga stövlar och formskiftande väskor, alla med en touch av brittisk tradition: ”Jag försökte få in en aristokratisk, brittisk känsla i kollektionen baserat på former, tyger och arketyper. Vi har hela tartanfamiljen, och all stickning, som är väldigt skotsk, väldigt Highland. Sedan arbetade vi med många mycket rika tweed- och ulltyger. Och vi har trenchcoats, koktullskappor — alla mycket traditionella i sin essens men med en Glenn Martens-twist. Plaggen är alla folierade och formade, så du kan faktiskt rekonstruera dem. På avstånd kan du säga, okej, det här är en riktigt klassisk tweedjacka. Men när du har den i handen kan du se att den är helt från en annan värld.”

Detta ledde till hans kampanjkoncept: ”Jag ville att kampanjen skulle porträttera en absurd grupp människor för att spegla det faktum att kollektionens arketyper är ganska olika. Så idén om ett familjeporträtt kändes väldigt passande. Dessutom, eftersom kollektionen har en slags brittiskhet, kände jag att det skulle vara roligt att ge en excentrisk twist på den typ av aristokratiskt eller kungligt porträtt som man skulle se på 1800-talet. Viben hos den brittiska kungafamiljen är legendarisk, det är nästan som en levande saga. Det tar dig verkligen in i en annan värld, och jag ville att kampanjen skulle existera parallellt med den världen.”

Brittiska ikonerna Joanna Lumley och Richard E. Grant tog på sig rollerna som matriark och patriark i en påhittad Glenn Martens modefamilj, med stöd av en mångfaldig ensemble för att spela ”tonåringarna”, inklusive modellerna Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm och Clara Denison.

”Jag ser kollektionen som en stor familj av plagg,” förklarade Martens, ”som alla har flera syften och flera utgångspunkter. De har alla olika personligheter vid olika tillfällen — formella, informella, högljudda, tysta, regelbrytande, klassiska — och kan stylas och tolkas på olika sätt. Precis som människor är de sig själva, men de förändras och växer också och känner sig olika varje dag.”

H&M Glenn Martens kommer att finnas i utvalda butiker och på hm.com den 30 oktober 2025.