Представяме H&M Glenn Martens | H&M

Иновативен, любопитен и закачлив, Glenn Martens е един от най-истинските и креативни дизайнери в съвременната мода, с експериментална естетика, която съчетава нестандартност и изтънченост. Като креативен директор на Y/Project, той преобрази някогашния нишов бранд в световно разпознаваема референция за авангардeн, но носим дизайн. В Diesel, Martens преосмисли какво може да представлява марката деним съчетавайки лукс, изкуство и ежедневен стил в единен, съвременен език на модата. Тази година той беше избран да оглави Maison Margiela, една от най-концептуално смелите модни къщи.

Работата му съчетава игривост с прецизност, плавност със структура, ексцентричност с елегантност, използвайки противоречията като източник на сила. Дизайнерската философия на Martens е вкоренена в промяната и множеството възможности: дрехите му са в постоянно движение, насърчавайки взаимодействие и съпротивлявайки се на конвенционалните ограничения. В неговото ателие модата е както интелектуално занимание, така и емоционално преживяване — едновременно радикална, романтична и ултрамодерна.

Колекцията H&M Glenn Martens вдъхва нов живот на емблематични модели от архивите на H&M, като ги преплита с разпознаваемия творчески стил на Martens и ги превръща в съвременни класики. Създадена от преструктуриран деним, плетива, рокли с деликатни десени, връхни дрехи с подчертани силуети, нестандартен тренчкот, драматични бижута, ботуши над коляното и променящи формата си чанти, колекцията носи неподправения дух на британската мода: „Опитах се да внеса аристократична, британска атмосфера в колекцията, базирайки се на формите, материите и архетипите. Добавихме различни варианти на каре и плетива – типично шотландски, с духа на Хайленд. Работихме и с много богати туидове и вълнени тъкани. Създадохме тренчкот и палто от варена вълна — традиционни по същността си, но с характерния прочит на Glenn Martens. Всички модели са фолирани и с възможност да се реконструират. Отдалеч може да кажеш, окей, това е класическо туид сако, но когато го държиш в ръцете си, виждаш, че е напълно от различен свят.”

Това доведе до концепцията му за кампанията: „Исках кампанията да представя нестандартна група хора, която отразява разнообразните архетипи в колекцията. Така идеята за семеен портрет ми се стори наистина подходяща. Също така, тъй като колекцията има британска нотка, реших, че ще бъде забавно да придадем ексцентричен привкус на аристократичния или кралски портрет, който бихте видели през деветнадесети век. Атмосферата на британското кралско семейство е легендарна, почти като живо приказно царство. Наистина ви пренася в различен свят и исках кампанията да съществува паралелно с него.“

Британските икони Joanna Lumley и Richard E. Grant влязоха в ролите на матриарх и патриарх на въображаемото модно семейство на Glenn Martens, подкрепени от разнообразен ансамбъл, който да играе „тийнейджърите“, включващ моделите Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm и Clara Denison.

„Виждам колекцията като голямо семейство от модели,“ обяснява Martens, „всички от които имат множество цели и множество изходни точки. Те имат различни личности в различни моменти — официални, неформални, шумни, тихи, нарушаващи правилата, класически — и могат да бъдат стилизирани и интерпретирани по различни начини. Също като човек, те са себе си, но едновременно с това винаги се променят, израстват и се усещат различни всеки ден.”

Лимитираната колекция H&M Glenn Martens ще бъде налична ексклузивно онлайн на hm.com на 30 октомври 2025.