H&M Adorables

 "H&M Adorables es una verdadera obra de amor. La ropa infantil de primera calidad ha estado disponible en H&M durante algún tiempo, y teníamos clientes que la conocían y la amaban, pero queríamos que también se viera y se escuchara", dice Löfstedt. "Empezamos a hablar sobre lanzar una nueva marca que reuniera cualidades premium y un estilo atemporal, poniéndolos en primer plano".

El resultado fue H&M Adorables, una nueva línea de ropa y accesorios de primera calidad de H&M, elaborada cuidadosamente y diseñada pensando en la durabilidad. H&M Adorables, que incluye artículos esenciales y regalos para recién nacidos, prendas atemporales básicas y elegantes favoritos de la ropa infantil, es una propuesta única que tiene como objetivo renovar la moda para niños. 

"La colección está llena de materiales cuidadosamente seleccionados con los que estamos muy orgullosos de trabajar, pero la combinación única de diseño atemporal y precios accesibles es lo que hace que H&M Adorables sea realmente increíble", dice Löfstedt. "En vez de ser algo que solo podrías soñar para tu hijo, puedes obtener prendas duraderas y modernas hechas hermosas telas que resisten la prueba del tiempo y son muy accesibles".

H&M Adorables ofrece composiciones premium con texturas tan suaves que se sienten como un abrazo. Resaltan las prendas tejidas de cachemira y lana súper suaves, los mamelucos transpirables 100% de seda, las blusas de algodón orgánico con inspiración tradicional, las chamarras de algodón encerado, los mamelucos con tejidos lavados, así como los cómodos abrigos acolchados de plumas. Después tenemos los detalles mejorados que le dan un toque adicional a las composiciones táctiles. Las prendas para los más pequeños incluyen bordados en las blusas, además de puños y cinturas elásticos, mientras que la denim y la pana se combinan para crear una mezcla de Tencel que ofrece un ajuste más fluido y cómodo.  

La durabilidad ha estado en primer plano en todo momento. "Realmente queríamos que las prendas resistieran el paso del tiempo, para que pudieran heredarse a los hermanos menores y a otros niños", dice Löfstedt. La gama de colores es relajante y sofisticada, mientras que las siluetas son sueltas y fluidas. "Tenemos gráficos emocionantes y estampados exclusivos, pero la colección ofrece una sensación de elegancia muy deliberada", dice Löfstedt. Igualmente divertidas son las alegres sorpresas que aparecen en el camino, como la mascota de H&M Adorables. Un símbolo lúdico que evoca el espíritu alegre de la colección, con la forma de un logotipo encantador pero discreto, se muestra en una etiqueta de sarga de algodón suave oculta en el interior de muchas de las prendas.    

Otro enfoque clave para H&M Adorables es con elegantes prendas de regalo para dar la bienvenida a los recién nacidos. Además de las cajas de regalo que contienen bonitos tesoros, como botitas tejidas para bebé y sonajas, los clientes pueden comprar combinaciones de artículos, como paquetes de calcetines, mantas tejidas y mamelucos de cachemira. "A medida que la colección cobraba vida, el equipo de diseño pensó que estas diminutas prendas y hermosos accesorios serían regalos perfectos", explica Löfstedt. "Creo que todos hemos querido dar la bienvenida a un bebé, pero pensamos: "¿Qué puedo regalarle?". Este concepto de regalo es una forma fantástica de resolver el problema. ¡Y las botitas son tan lindas que querrás comprarlas aunque no tengas en mente a un bebé en particular!" 

Aunque a Sofía le cuesta elegir una prenda favorita, "realmente me encantan tantas prendas", dice, está particularmente entusiasmada con los mamelucos de seda de H&M Adorables. "Recuerdo que tuve a mi bebé pequeño, y la sensación de la seda junto a la piel de un bebé, no se compara con nada más. Estoy muy orgullosa de que hayamos usado seda rescatada en la colección", dice. 

¿A dónde irá H&M Adorables en el futuro? "Esta es la primera vez que creamos un concepto completo en torno a la ropa elegante y de primera calidad para niños y bebés, y es único en ese sentido. Y hay mucho por venir a medida que desarrollamos H&M Adorables. Esto es solo el comienzo", dice Löfstedt.

El lanzamiento de H&M Adorables será en las tiendas seleccionadas y en hm.com a partir de octubre del 2024