Voici H&M Studio A/H 2024
Une garde-robe automne-hiver polyvalente et tendance, conçue par l'équipe de design interne de H&M.
Avec la dernière collection Studio, l'équipe de design a trouvé son inspiration dans le monde de la musique, en se concentrant sur les principes du jazz de la réinvention et de la transition. La garde-robe d'un musicien passant sans effort du jour au soir ou des coulisses aux projecteurs a servi de base au processus de conception.
« Pour l'automne, l'équipe de design s'est inspirée du style fort mais décontracté des musiciens de jazz : ils enfilent un look et montent sur scène, puis sortent le soir », explique Linda Wikell, designer pour H&M.
Ancrée dans des classiques réinventés, la collection trouve un équilibre entre décontraction et affirmation, masculinité et féminité, donnant naissance à une garde-robe saisonnière qui permet la créativité et un style intemporel.
« Cette saison, nous combinons des morceaux tendance et des classiques revisités à porter année après année, ainsi que des accessoires qui rendent les tenues tendance et audacieuses »,
déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère en création et responsable du design des vêtements pour femmes chez H&M.
Les looks clés incluent un trench tendance, une veste en peau de mouton surdimensionnée, un jean délavé foncé avec des détails métalliques, un pantalon en cuir aux coupes nettes, des escarpins blancs à bride arrière, des bottes hautes grises et un sac fourre-tout surdimensionné. Des finis chatoyants et un imprimé inspiré des projecteurs offrent un contrepoint brillant.
La collection prend vie dans une campagne photographiée à Paris par Karim Sadli, filmée par Mathieu Plainfossé, stylisée par Suzanne Koller et mettant en vedette Loli Bahia.
« H&M Studio propose des solutions de garde-robe simples : des morceaux intemporels et polyvalents qui vous accompagnent d'une journée de travail à un apéritif ou à un souper, pour que vous vous sentiez élégante, mais détendue », explique Ann-Sofie Johansson, conseillère en création et responsable du design des vêtements pour femmes chez H&M.