Heron Preston dévoile sa première collection pour H2
H&M et Heron Preston présentent le partenariat H2 avec la sortie d'une collection très attendue, lancée le 14 mars, rendant la mode future accessible à tous.
H2 est le nom d’un nouveau partenariat de création entre H&M et Heron Preston, dont la mission à plusieurs niveaux est d'explorer les nouveaux futurs de la mode. En plus de sortir des collections saisonnières, H2 s’engagera dans l’innovation circulaire et l’autonomisation des jeunes talents, au moyen de projets pratiques qui remettent en question les normes de l’industrie et présentent de nouvelles approches enracinées dans le pouvoir de la culture et de la communauté.
“J’ai été inspiré par la beauté du style quotidien, vu à travers le prisme d’une coupe uniforme pour l’attitude et le style urbain de New York, dit Heron Preston à propos de son travail sur la collection inaugurale. “Le point de départ était mon ADN de conception personnel, englobant l’utilité, les ajustements exceptionnels, la durabilité, la polyvalence et les archétypes culturels pertinents à travers les détails de conception et les codes culturels. C’est toujours jeune de cœur. Il y a eu un processus d’édition lourd, rappelant que nous n’avons pas besoin de beaucoup. Cette priorité rend l’offre plus forte.”
Lorsque H2 sortira sa première collection le 14 mars, cela marquera le début d’une aventure.
“Je crois qu’il s’agit d’une collection qui peut être intégrée de manière transparente dans la garde-robe existante de n’importe qui,' explique Heron Preston. “L’idée est de reconnaître l’individualité au moyen de codes de conception, d'ajustements, de formes et de styles auxquels tout le monde peut s’identifier, à l'échelle de la planète. Nous comprenons que les personnes réelles adoptent les vêtements et les adaptent à leur style personnel. L’offre unisexe est très importante. Je veux que ce que je fais soit réaliste et authentique pour la communauté à laquelle nous parlons.”
“C’est le pouvoir de la mode : nous rapprocher, susciter la conversation, remettre en question les idées et faire avancer de nouvelles visions pour un avenir meilleur.”
– Heron Preston
Les éléments clés incluent le maillot de course à manches longues en polyester 93 % recyclé, le chandail à capuchon réversible fabriqué à partir de coton lourd de 300 et 400 gsm, le pantalon en denim de 12,75 oz à coupe droite entièrement imprimé contenant 19 % de coton recyclé ainsi que le blouson d'aviateur réversible 100 % nylon avec imprimés et patchs. Il existe également une gamme organisée d’accessoires pour compléter les looks.
En plus de la mode masculine et des bases unisexe, la collection comprend une gamme de morceaux expressifs pour femme, conçus avec des lignes de coupe audacieuses et flatteuses, y compris un combinés-slips tanga, un corset en dentelle, une combinaison-pantalon, un short de vélo, un débardeur et un bikini.
Le concept de la campagne est centré autour du "pouvoir de deux", explorant l’idée de la dualité dans l’univers collaboratif créé par Heron Preston et H&M. L’objectif est d’établir un lien authentique et d'interagir avec la communauté H2 en publiant une série de questions, plutôt que de fournir des réponses, pour encourager le dialogue et la pensée collective.
Heron Preston, qui est mis en vedette dans la campagne, explique : “C’est le pouvoir de la mode : nous rapprocher, susciter la conversation, remettre en question les idées et faire avancer de nouvelles visions pour un avenir meilleur.”
La collection H2 sera lancée dans certains magasins et à hm.com le 14 mars 2024.