В H&M Adorables

 „H&M Adorables е направена с истинска любов. От известно време в H&M се предлагат висококачествени детски дрехи и клиентите ни знаят за тях и ги харесват, но искахме да бъдат видени и чути“, казва Löfstedt. „Започнахме да говорим за създаването на нов етикет, който да обединява премиум качествата и непреходния стил, поставяйки ги на преден план.“

Резултатът е H&M Adorables, нова линия висококачествени дрехи и аксесоари от H&M, изработени с грижа и създадени с мисъл за издръжливост. H&M Adorables е уникално предложение, което има за цел да вдъхне нов живот на детското облекло, включващо основни артикули и подаръци за новородени, непреходни модели за бебешко облекло и изискани любими детски дрехи. 

„Колекцията е пълна с внимателно подбрани материи, с които се гордеем, че работим, но уникалната комбинация от непреходен дизайн и достъпни цени е това, което прави H&M Adorables наистина невероятна“, казва Löfstedt. „Вместо да бъде нещо, за което можете само да мечтаете детето ви да притежава, ще имате възможността за издръжливи, модерни артикули от красиви материи, които едновременно издържат проверката на времето и са много достъпни.“

H&M Adorables предлага премиум модели с толкова меки текстури, че се усещат като прегръдка. Акцентите включват изключително меки кашмирени и мериносови вълнени плетива, дишащи бодита от 100% коприна, блузи от органичен памук с вдъхновение от традициите, якета от восъчен памук, бодита от изпран трикотаж, както и удобни пухени якета. Освен това има детайли, които добавят нещо допълнително към отличителните композиции. Красиви бродирани детайли по блузите се съчетават с еластични маншети и колани за по-малките, които са винаги в движение, докато денимът и кадифето са разработени в смес с Tencel за по-плавно и удобно прилягане.  

Издръжливостта беше на преден план през цялото време. „Наистина искахме изделията да издържат проверката на времето, така че да могат да се предават на по-малките братя и сестри и на други деца“, казва Löfstedt. Цветовата палитра е успокояваща и изтънчена, а кройките са свободни и плавни. „Имаме вълнуващи графики и ексклузивни десени, но в колекцията има усещане за изтънченост, което е много целенасочено“, казва Löfstedt. Не по-малко важни са и радостните изненади, които се появяват по пътя, като например талисманът H&M Adorables. Игривият символ, който напомня за щастливия дух на колекцията, е под формата на очарователно, но дискретно лого, което се появява на етикет от мека памучна вълна, скрит в много от дрехите.    

Друг ключов фокус на H&M Adorables е грижата за новородените, като предлага луксозни подаръци за посрещане на новите членове на семействата. Наред с кутиите за подаръци, съдържащи красиви съкровища, като например плетени бебешки ботушки и дрънкалки, клиентите могат да закупят комбинации от артикули, включително пакети чорапи, плетени одеяла и кашмирени бодита. „Когато колекцията оживя, екипът дизайнери почувства, че тези малки дрехи и красиви аксесоари биха били перфектни подаръци“, обяснява Löfstedt. „Мисля, че всеки от нас е преживявал момента, в който иска да посрещне ново бебе, но се чуди: „Какво да му подаря?“ Тази концепция за подаръци е фантастичен начин за решаване на проблема. А малките ботушки са толкова сладки – почти ти се иска да ги купиш, дори и да нямаш предвид конкретно бебе!“ 

Въпреки че Sofia се затруднява да избере своя любим артикул – „Наистина обичам толкова много от артикулите“, казва тя – е особено развълнувана от копринените бодита H&M Adorables. „Спомням си, когато детето ми беше малко бебе – да имаш коприна до кожата му, не можеш да го сравниш с нищо друго. Гордея се, че можем да включим в колекцията артикули с коприна“, добавя тя.

Накъде ще се насочи в бъдеще H&M Adorables? „За пръв път създаваме цялостна концепция за висококачествени дрехи за деца и бебета – в този смисъл тя е уникална. И още толкова много неща предстоят, докато развиваме H&M Adorables. Това е само началото“, казва Löfstedt.

H&M Adorables стартира на hm.com от октомври 2024 г.