Heron Preston dévoile sa première collection pour H2
H&M et Heron Preston inaugurent le partenariat H2 en lançant une collection très attendue qui sera disponible dès le 14 mars, pour une mode avant-gardiste accessible à tous.
H2 est le nom d'un nouveau partenariat créatif entre H&M et Heron Preston, avec une mission à plusieurs niveaux visant à explorer de nouveaux horizons en matière de mode. En plus de lancer des collections saisonnières, H2 s'engagera sur les plans de l'innovation circulaire et de l'autonomisation des jeunes talents au travers de projets visant à remettre en question les normes de l'industrie et à présenter de nouvelles approches ancrées dans le pouvoir de la culture et de la communauté.
« Je me suis inspiré de la beauté de la mode du quotidien, de l'élégance des uniformes et du style urbain new-yorkais », explique Heron Preston à propos de son travail pour cette collection inaugurale. « Le point de départ était mon ADN de design personnel, à savoir le style utility, les coupes sensationnelles, la durabilité, la polyvalence, et des archétypes culturels pertinents améliorés par des détails de design et des codes culturels. C'est une collection à l'esprit résolument jeune. Nous n'avons cessé d'apporter des modifications tout en privilégiant une approche minimaliste. Ce focus renforce notre offre. »
Lorsque H2 lancera sa première collection le 14 mars, cela ne marquera que le début de cette aventure.
«Je crois que c'est une collection qui pourra s'intégrer facilement dans la garde-robe de quiconque», déclare Heron Preston. « L'idée est de célébrer l'individualité au travers de codes de design, de coupes, de formes et de styles auxquels tout le monde peut s'identifier. Nous attachons de l'importance à la façon dont les gens s'approprient leurs vêtements et les adaptent à leur style personnel. L'offre unisexe est très importante. Je veux que mon travail soit réaliste et authentique pour la communauté à laquelle nous nous adressons. »
« C'est le pouvoir de la mode: nous rapprocher, susciter des discussions, remettre en question des idées et faire avancer de nouvelles visions pour un avenir meilleur. »
– Heron Preston
Parmi les pièces clés, on retrouve le maillot à manches longues de style racing en 93% polyester recyclé, le sweat à capuche réversible en coton épais de 300 et 400 g/m², le jean coupe droite de 360 g avec un imprimé intégral contenant 19% de coton recyclé, et le bomber boxy réversible en 100% nylon avec des imprimés et des patchs. Il existe également une gamme d'accessoires pour compléter les looks.
En plus des pièces pour hommes et de la gamme unisexe, cette collection comprend une sélection de pièces expressives pour femmes avec des coupes audacieuses et flatteuses, dont un body string, un corset à lacets, une combinaison, un cycliste, un débardeur, et un bikini.
Le concept de cette campagne est axé autour de la ‘puissance du deux’ et explore l'idée de la dualité au sein de l'univers collaboratif créé par Heron Preston et H&M. Le but étant d'établir un lien authentique et de mobiliser la communauté H2 en soumettant une série de questions, plutôt qu'en apportant des réponses, dans le but d'encourager le dialogue et la réflexion collective.
Heron Preston, qui apparaît dans la campagne, explique « C'est le pouvoir de la mode: nous rapprocher, susciter des discussions, remettre en question des idées et faire avancer de nouvelles visions pour un avenir meilleur. »
La collection H2 sera disponible le 14 mars 2024 dans une sélection de magasins et sur hm.com.