Découvrez H&M Adorables

 « H&M Adorables est vraiment un projet d'amour. Cela fait un moment que nous proposons des vêtements de qualité premium pour enfant chez H&M, et certains clients étaient déjà au courant et les adoraient. Mais nous voulions que cela soit davantage reconnu et mis en lumière », explique Löfstedt. « Nous avons donc pensé à créer une nouvelle marque qui mettrait en avant la qualité premium et un style intemporel, en leur donnant toute la visibilité qu'ils méritent. »

Le résultat, c'est H&M Adorables, une nouvelle ligne premium de vêtements et d'accessoires H&M soigneusement confectionnés et conçus pour durer. L'offre unique de H&M Adorables vise à revigorer la mode enfantine en proposant des essentiels et des cadeaux pour les nouveau-nés, des pièces intemporelles pour les bébés et des articles raffinés pour les enfants. 

« La collection est composée de matériaux soigneusement sélectionnés, ce dont nous sommes très fiers, mais c'est la combinaison unique de designs intemporels et de prix abordables qui rend H&M Adorables vraiment exceptionnel », souligne Sofia Löfstedt. « Ce n'est plus un rêve inaccessible : vous pouvez offrir à votre enfant des pièces durables et tendance dans de beaux tissus qui résistent à l'épreuve du temps tout en restant très accessibles. »

H&M Adorables offre des compositions premium avec des textures si douces qu'elles ressemblent à un câlin. On y trouve notamment des mailles super douces en cachemire et en laine mérinos, des bodys respirants en 100 % soie, des blouses classiques en coton biologique, des vestes en coton ciré, des bodys en jersey délavé, ainsi que des doudounes enveloppantes. On retrouve également des détails raffinés qui s'ajoutent aux compositions tactiles : des broderies délicates sur les blouses, des poignets et ceintures élastiqués pour les petits toujours en mouvement, du denim et du velours côtelé développés dans un mélange de Tencel pour offrir plus de fluidité et de confort.  

La durabilité a été au cœur de nos préoccupations. « Nous voulions vraiment que les pièces résistent à l'épreuve du temps, afin que vous puissiez les transmettre aux frères et sœurs plus jeunes ou à d'autres enfants », explique Sofia Löfstedt. La palette de couleurs est apaisante et sophistiquée, tandis que les coupes sont amples et fluides. « Nous avons des motifs graphiques et des imprimés exclusifs, mais il y a un raffinement dans cette collection qui est intentionnel », ajoute-t-elle. Tout aussi réfléchies, des surprises joyeuses émergent tout au long de la collection, comme la mascotte H&M Adorables. Ce symbole ludique, représentant l'esprit joyeux de la collection, apparaît sous forme d’un logo discret et charmant, caché à l'intérieur de nombreuses pièces sur une étiquette en sergé de coton doux.   

H&M Adorables s'adresse également aux nouveau-nés avec des pièces-cadeaux haut de gamme pour leur souhaiter la bienvenue. En plus des boîtes cadeaux contenant de jolis trésors tels que des chaussons tricotés et des hochets, les clients peuvent acheter des ensembles coordonnés, comprenant des packs de chaussettes, des couvertures tricotées et des bodys en cachemire. « Au fur et à mesure que la collection prenait vie, l'équipe design a eu le sentiment que ces tout petits vêtements et ces magnifiques accessoires feraient des cadeaux parfaits », explique Sofia Löfstedt. « Je pense que nous avons tous connu ce moment où l'on souhaite accueillir un nouveau-né, mais où l'on se demande ce que l'on va bien pouvoir lui offrir. Ce concept cadeau est une solution fantastique. Et les petits chaussons sont si mignons que l'on a presque envie de les acheter sans même avoir de bébé en particulier à qui les offrir !

Bien que Sofia ait du mal à choisir son article préféré – « Il y a tellement de pièces que j'aime vraiment », confie-t-elle – elle est particulièrement enthousiasmée par les bodies en soie de H&M Adorables. « J'ai moi-même eu un petit bébé, et le fait d'avoir de la soie sur la peau d'un tout-petit, c'est incomparable. Je suis tellement fière que nous ayons pu intégrer cette soie dans la collection », déclare-t-elle. 

Quant à la direction que prendra H&M Adorables à l'avenir ? « C'est la première fois que nous créons un concept complet autour de vêtements haut de gamme pour enfants et bébés – c'est unique en ce sens. Et il y a encore tellement à venir avec H&M Adorables. Ce n'est que le début », conclut Sofia Löfstedt.

H&M Adorables sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com dès octobre 2024.