En coulisses avec H&M

Quelques mois avant le shooting, une campagne sur hm.com invitait les membres H&M dans le monde à participer à un shooting photo, et en quelques secondes, les candidats ont afflué.

Un matin frais de septembre, Ahmad, 27 ans, a fait le déplacement depuis Los Angeles jusqu’au vaste entrepôt dans la banlieue de Stockholm où quatre plateaux, des centaines de pièces colorées et une multitude de gens étaient occupés à tout préparer pour la journée.

DITES-NOUS COMMENT VOUS AVEZ DÉCOUVERT QUE VOUS POUVIEZ ASSISTER À NOTRE SHOOTING.
« Lorsque j’ai découvert que j’avais passé le premier round, je n’en croyais pas mes yeux. Ils m’ont demandé d’envoyer une vidéo et quelques photos, et je n’y croyais toujours pas. Le fait qu’on m’ait choisi me paraissait surréaliste. J’ai toujours voulu travailler avec H&M. Enfant, j’allais toujours chez H&M, alors le fait d’avoir été choisi rend cet enfant heureux. »

Tandis que Ahmad s’installait et essayait ses tenues, nous avons jeté un coup d’œil sur le plateau qui se composait de quatre plateaux et pièces plus petits représentant un concept de maison de membre. Une cage d’escalier étroite et majestueuse aux murs en velours rouge et porte rose a attiré notre attention au centre de la pièce. À gauche, une salle de bain en carrelage jaune vif ornée de détails roses, comme dans les hôtels de luxe. De l’autre côté, un ascenseur orange aux détails dorés, avec un intérieur bleu pâle d’inspiration art deco, à la façon de ceux que l’on peut voir dans les films de Wes Anderson. Le quatrième décor était à couper le souffle – un salon de rêve en velours rose et beige, caractérisé par des éléments des années 60 et des formes épurées.

Tandis que nous admirions les plateaux et les talents incroyables qui en étaient à l’origine, nos deux autres membres sont arrivés : Hanna, 24 ans, de Vingåker en Suède, et Florian, 26 ans, de Nantes, en France.

Nous avons observé les stylistes faire des allers-retours avec différentes tenues, la discussion entre la directrice artistique et le photographe sur les différents angles des modèles, et enfin admiré les magnifiques photos sur le moniteur.

Être sur le plateau suppose beaucoup d’attente entre les photos et pas mal de friandises au bar. Toutefois, le rythme reste effréné car de nombreuses choses doivent être faites en peu de temps, mais nous avons tout de même eu le temps de poser quelques questions à Ahmad à l’occasion de son deuxième jour sur le plateau.

QU’EST-CE QUI VOUS A LE PLUS PLU DANS CETTE EXPÉRIENCE ?  
« Rencontrer toute l’équipe. Ils ont tous été très sympas et accueillants. Ça rend l’expérience encore plus belle. Tout est beaucoup plus simple avec une bonne équipe. »  

Tandis qu’Ahmad essayait son prochain look, nous avons croisé Florian.

QU’EST-CE QUE ÇA FAIT D’ÊTRE DEVANT L’OBJECTIF ?  
«C’est un peu stressant au départ, les flashs, la lumière, il y a tant de gens en coulisses, on ne s’y attend pas. On essaye d’interagir avec l’appareil, c’est intimidant au début mais après on se lâche.    

PARLEZ-NOUS DE VOTRE JOURNÉE SUR LE PLATEAU. 
" Aujourd’hui, nous avons fait plusieurs shootings dans différentes pièces. Par exemple, il y avait un escalier rouge sur lequel nous étions, avec de la neige artificielle, et nous devions alterner. Parfois j’étais seul, et parfois nous étions plusieurs modèles, dans différents décors, les escaliers rouges, la salle de bain jaune, le salon en velours... de très beaux décors, j’ai adoré participer à cette expérience. "

Nous avons rendu visite au coin Coiffure et maquillage, où nous avons rencontré Hanna pour discuter de sa journée

" Je passe une journée incroyable. Elle a commencé tôt mais c’est génial de pouvoir voir de nouvelles choses. Être devant l’objectif, c’est excitant, fun, nouveau et stressant. C’est super de travailler avec le photographe. Il n’y a qu’à profiter de l’instant, il te guident dans tout. C’est très sécurisant ."

QUEL EST L’ASPECT LE PLUS DIFFICILE D’UN SHOOTING PHOTO ?  
«Pour moi pour qui c’est une première, ce serait le fait de ne pas m’y connaître. Mais il y a toujours quelqu’un pour répondre à vos questions ou vous donner un coup de main. Ça peut être difficile de poser, se tenir bien ou marcher. Mais il y a toujours quelqu’un pour vous aider. »  

Nos membres ont été sur le plateau quelques jours car différents shootings étaient prévus dans plusieurs décors. Chaque plateau avait ses propres images à shooter pour illustrer tous les avantages du programme d’adhésion H&M. Les tenues, la mise en beauté, le décor et les accessoires ont été soigneusement sélectionnés pour chaque image et tout était prévu depuis des mois. Les shootings comme celui-ci prennent beaucoup de temps, notamment du fait de la planification, la préparation et le recrutement des bonnes personnes pour être devant et derrière l’objectif. Il faut également beaucoup de monde pour gérer le quotidien sur le plateau, comme la restauration, les déplacements, l’hébergement, etc.

Inscrivez-vous dès aujourd’hui pour profiter des nombreux avantages réservés aux membres !