Heron Preston dévoile sa première collection pour H2
H&M et Heron Preston présentent la collaboration H2 avec la sortie d'une collection très attendue, qui sera lancée le 14 mars, rendant la mode avant-gardiste accessible à tous.
H2 est le nom d'un nouveau partenariat créatif entre H&M et Heron Preston, avec une mission à plusieurs niveaux visant à explorer de nouveaux futurs de la mode. En plus de proposer des collections saisonnières, H2 s'engagera dans l'innovation circulaire et l'autonomisation des jeunes talents, par le biais de projets pratiques qui remettent en question les normes de l'industrie et présentent de nouvelles approches sur le pouvoir de la culture et de la communauté.
« J'ai été inspirée par la beauté du style quotidien, vu à travers une coupe uniforme pour l'attitude et le style urbain de New York », explique Heron Preston à propos de son travail sur la collection inaugurale. « Le point de départ était mon ADN personnel en matière de design, qui englobe l'utilité, les coupes exceptionnelles, la durabilité, la polyvalence et les archétypes culturels pertinents améliorés par les détails du design et les codes culturels. Il y a eu un long processus d'édition, sans oublier que nous n'avions pas besoin de grand-chose. »
Lorsque H2 sortira sa première collection le 14 mars, cela marquera le début d'un voyage.
« Je pense que c'est une collection qui peut être parfaitement intégrée à la garde-robe existante de n'importe qui », déclare Heron Preston. « L'idée est de reconnaître l'individualité à travers des codes de design, des coupes, des formes et des styles auxquels tout le monde peut s'identifier dans le monde entier. Nous savons comment de vraies personnes adoptent les vêtements et les adaptent à leur style personnel. L'offre unisexe est très importante. Je veux que ce que je fais soit réaliste et authentique pour la communauté à laquelle nous parlons. »
« C'est le pouvoir de la mode : nous rapprocher, susciter des conversations, remettre en question des idées et proposer de nouvelles visions pour un avenir meilleur. »
– Heron Preston
Les principaux articles incluent le maillot de course à manches longues en 93 % polyester recyclé, le sweat à capuche réversible en coton épais de 300 et 400 g/m², le pantalon en jean coupe droite de 12,75 oz avec un imprimé intégral contenant 19 % de coton recyclé, et le blouson bomber carré réversible en 100 % nylon orné de détails imprimés. Il y a également une gamme d'accessoires sélectionnés pour compléter le look.
En plus de la base unisexe et les vêtements masculins, la collection comprend une gamme de pièces féminines expressives conçues avec des lignes audacieuses qui mettent en valeur le corps, notamment un body, un corset à lacets, un catsuit, des shorts de cyclisme, un débardeur et unbikini.
Le concept de la campagne est centré sur « le pouvoir de deux » et explore l'idée de dualité au sein de l'univers collaboratif créé par Heron Preston et H&M. L'objectif est d'établir une connexion authentique et d'impliquer la communauté H2 en publiant une série de questions, plutôt que de fournir des réponses, afin d'encourager le dialogue et la réflexion collective.
Heron Preston, qui participe à la campagne, explique : « C'est le pouvoir de la mode : nous rapprocher, susciter des conversations, remettre en question des idées et proposer de nouvelles visions pour un avenir meilleur. »
La collection H2 sera lancée dans une sélection de magasins et sur hm.com le 14 mars 2024.