H&M Adorables v hlavnej úlohe

 „H&M Adorables je ozajstná práca lásky. Detské oblečenie prémiovej kvality je v H&M dostupné už nejaký čas a mali sme zákazníkov, ktorí o ňom vedeli a mali ho radi, no chceli sme, aby ho bolo vidieť a počuť,“ hovorí Löfstedt. „Začali sme hovoriť o uvedení novej koncepcie, ktorá by spojila prémiové kvality a nadčasový štýl a postavila ich do popredia.“

Výsledkom je H&M Adorables, nová línia oblečenia a doplnkov prémiovej kvality od H&M, vyrobených starostlivo a navrhnutých so zreteľom na dlhú životnosť. Kolekcia H&M Adorables, ktorá prináša nutnosti a darčeky pre novorodencov, nadčasové základné kúsky pre bábätká a rafinované obľúbené detské oblečenie, predstavuje jedinečnú koncepciu, ktorej cieľom je posilniť detské oblečenie. 

„Kolekcia je plná starostlivo vybraných materiálov, na ktoré sme veľmi hrdí, no je to jedinečná kombinácia nadčasového dizajnu a dostupných cien, pre ktoré je kolekcia H&M Adorables neuveriteľná,“ hovorí Löfstedt. „Namiesto toho, aby ste boli pre svoje dieťa niečím, o čom by ste mohli len snívať, môžete mať trvácne, módne kúsky z krásnych materiálov, ktoré obstoja v skúške času a sú veľmi dostupné.“

H&M Adorables ponúka prémiové zloženia s takými mäkkými textúrami, že sa detičky budú cítiť ako v objatí. Medzi najlepšie vychytávky patria supermäkké pletené kúsky z kašmíru a vlny Merino, priedušné body zo 100 % hodvábu, tradičné blúzky z organickej bavlny, bundy z voskovanej bavlny, body z praného džerseju, ako aj hrejivé páperové kabáty. Potom sú tu šik detaily, ktoré dodávajú hmatovým zloženiam niečo navyše. Pekne zdobené lemy na blúzkach sa objavujú spolu s elastickými manžetami a pásom pre malé deti v pohybe, zatiaľ čo džínsovina a menčester boli zhotovené v kombinácii s materiálom Tencel pre plynulejšie a pohodlnejšie nosenie.  

Dlhá životnosť bola stále prioritou. „Naozaj sme chceli, aby kúsky obstáli v skúške času a mohli sa posunúť mladším súrodencom či iným deťom,“ hovorí Löfstedt. Paleta farieb je upokojujúca a sofistikovaná, zatiaľ čo siluety sú voľné a plynulé. „Máme zaujímavú grafiku a exkluzívne potlače, no v kolekcii je cítiť rafinovanosť, ktorá je veľmi zámerná,“ hovorí Löfstedt. Rovnako dôležité sú aj radostné prekvapenia, ktoré sa tu objavujú, ako napríklad maskot H&M Adorables. Hravý symbol, ktorý evokuje šťastného ducha kolekcie, má podobu očarujúceho, a zároveň diskrétneho loga, ktoré sa nachádza na mäkkom bavlnenom keprovom štítku ukrytom vo vnútri mnohých odevov.    

Ďalšou oblasťou, na ktorú sa zameriava H&M Adorables, sú luxusné darčekové kúsky na privítanie novorodencov. Okrem darčekových boxov s peknými pokladmi, ako sú pletené detské topánočky a hrkálky, si zákazníci môžu kúpiť rôzne kombinácie produktov, ako sú ponožky, pletené prikrývky a kašmírové body. „Ako kolekcia ožívala, návrhársky tím videl, že z týchto malých kúskov oblečenia a krásnych doplnkov by boli perfektné darčeky,“ vysvetľuje Löfstedt. „Myslím, že každý z nás zažil tú chvíľu, keď sme chceli privítať nové bábätko a premýšľali sme, čo by sme mali dať. Táto koncepcia darčekov je fantastický spôsob vyriešenia problému. A tie malé topánočky sú také roztomilé – takmer si ich chcete kúpiť, aj keď nemáte na mysli žiadne konkrétne bábätko!“ 

Hoci Sofii robí problém vybrať svoj najobľúbenejší kúsok – ako hovorí, „naozaj ich zbožňujem toľko“ – obzvlášť nadšená je z hodvábnych body H&M Adorables. „Spomínam si, ako som sama mala malé dieťa. Ten dotyk kože bábätka s hodvábom – to sa snáď nedá s ničím iným porovnať. Som hrdá na to, že sme v tejto kolekcii mohli použiť hodváb,“ dodáva.

A kam sa bude H&M Adorables uberať v budúcnosti? „Toto je prvýkrát, čo sme vytvorili celú koncepciu okolo oblečenia pre deti a bábätká prémiovej kvality – v tomto zmysle je to jedinečné. A ešte nás toho čaká veľa, keďže H&M Adorables rozvíjame ďalej. Toto je len začiatok,“ hovorí Löfstedt.

H&M Adorables bude k dispozícii exkluzívne online na hm.com od októbra 2024