Willkommen bei H&M Adorables

 „H&M Adorables ist ein echtes Herzensprojekt. Hochwertige Kinderkleidung ist schon seit einiger Zeit bei H&M erhältlich, und wir hatten Kund*innen, die davon wussten und sie liebten, aber wir wollten, dass sie gesehen und gehört wird“, sagt Löfstedt. „Wir begannen darüber zu sprechen, ein neues Label auf den Markt zu bringen, das Premium-Qualität und zeitlosen Stil vereinen und in den Mittelpunkt stellen würde.“

Das Ergebnis ist H&M Adorables, eine neue Kollektion hochwertiger Kleidung und Accessoires von H&M, die mit Sorgfalt hergestellt und auf Langlebigkeit ausgelegt sind. Von Essentials für Neugeborene bis hin zu Geschenken, zeitlosen Basics für Babys und raffinierten Favoriten für Kinder – H&M Adorables ist ein einzigartiges Angebot, das Kinderkleidung neu beleben soll. 

„Die Kollektion besteht aus sorgfältig ausgewählten Materialien, mit denen wir sehr gerne arbeiten. Aber es ist die einzigartige Kombination aus zeitlosem Design und erschwinglichen Preisen, die H&M Adorables wirklich unglaublich macht“, sagt Löfstedt. „Es ist nicht mehr nur ein Traum für dein Kind, sondern du kannst dir langlebige, modische Modelle aus schönen Stoffen gönnen, die sowohl zeitlos als auch erschwinglich sind.“

H&M Adorables bietet hochwertige Kompositionen in Strukturen, die so weich sind, dass sie sich wie eine Umarmung anfühlen. Zu den Highlights gehören superweicher Strick aus Kaschmir und Merinowolle, atmungsaktive Bodys aus 100% Seide, Blusen aus Biobaumwolle im traditionellen Stil, Jacken aus gewachster Baumwolle, Bodys aus gewaschenem Jersey sowie kuschelige Daunen-Steppmäntel. Dann gibt es noch die feinen Details, die haptischen Kompositionen das gewisse Extra verleihen. Blusen mit hübschen Stickereien werden mit elastischen Abschlüssen und Bündchen für die Kleinen, die sich viel bewegen, kombiniert, während Jeans und Cord aus einer Tencel-Mischung entwickelt wurden, die eine fliessendere, bequemere Passform ermöglicht.  

Die Langlebigkeit stand dabei immer im Vordergrund. „Wir wollten unbedingt, dass die Pieces die Zeit überdauern, damit man sie an jüngere Geschwister und andere Kinder weitergeben kann“, sagt Löfstedt. Die Farben sind beruhigend und dezent, während die Silhouetten locker und fliessend gehalten sind. „Wir haben aufregende Grafiken und exklusive Prints, aber die Kollektion zeichnet sich auch durch eine ganz bewusste Raffinesse aus“, sagt Löfstedt. Nicht zu vergessen sind die freudigen Überraschungen, die dabei auftauchen, wie das H&M Adorables-Maskottchen. Als verspieltes Symbol, das den fröhlichen Geist der Kollektion heraufbeschwört, erscheint es in Form eines charmanten, aber dezenten Logos auf einem weichen Baumwolltwill-Etikett, das in vielen Kleidungsstücken versteckt ist.   

Ein weiterer Schwerpunkt von H&M Adorables ist es, Neugeborene mit luxuriösen Geschenken willkommen zu heissen. Neben Geschenkboxen mit hübschen Schätzen wie gestrickten Babyschuhen und Rasseln können Kund*innen auch Mix-and-Match-Kombinationen von Artikeln wie Socken, Strickdecken und Kaschmir-Bodys kaufen. „Als die Kollektion Gestalt annahm, hatte das Designteam das Gefühl, dass diese winzigen Kleidungsstücke und wunderschönen Accessoires perfekte Geschenke abgeben würden“, erklärt Löfstedt. „Ich denke, wir alle waren schon einmal in der Situation, dass wir ein Neugeborenes willkommen heissen wollten, aber nicht wussten, was wir schenken sollten.“ Dieses Geschenke-Konzept ist eine fantastische Möglichkeit, das Problem zu lösen. Und die kleinen Schühchen sind so süss – da möchte man sie fast kaufen, auch wenn man kein bestimmtes Baby im Sinn hat!“ 

Obwohl Sofia sich nur schwer für ein Lieblingsstück entscheiden kann – „Ich liebe wirklich so viele Teile“, sagt sie – ist sie besonders begeistert von den H&M Adorables Seidenbodys. „Ich hatte selbst ein kleines Baby, und Seide auf der Haut eines winzigen Kindes zu spüren – das ist mit nichts anderem zu vergleichen. Ich bin so stolz, dass wir diese Seide in der Kollektion haben konnten“, sagt sie. 

Was die Zukunft von H&M Adorables angeht? „Dies ist das erste Mal, dass wir ein umfassendes Konzept für hochwertige Kleidung in verschiedenen Grössen für Kinder und Babys entwickelt haben – das ist in dieser Hinsicht einzigartig. Und es wird noch viel mehr kommen, wenn wir H&M Adorables weiterentwickeln. Das ist erst der Anfang“, sagt Löfstedt.

H&M Adorables startet ab Oktober 2024 in ausgewählten Stores und auf hm.com