H2: New Yorkista maailmalle
Haastattelussa amerikkalainen designer ja kulttuurikuraattori Heron Preston.
Amerikkalainen designer ja kulttuurikuraattori Heron Preston haastaa vallitsevan asetelman luomalla uusia paradigmoja ja innovatiivisia tyylin vaihtoehtoja tulevaisuuden muodille. Prestonin omaa nimeä kantava brändi on keskittynyt yhteistyöhön, kokeiluun, autenttisuuteen ja intuitioon. Estetiikassa näkyy Prestonin kyky yhdistää tyyli tarkoitukseen. Hän sekoittaa sujuvasti street- ja sporttityylejä ja univormuja, luksusmuotia sekä kestävää designia.
Heron Prestonin ja H&M:n yhteisprojekti H2 kannustaa kulttuuriseen kehitykseen yhdistäen kiertotalouden, yhteisön, informaation ja tuotteen näkökulmia. Mallistot huokuvat positiivista energiaa ja kollektiivista potentiaalia, joka syntyy moniulotteisissa, alati kehittyvissä urbaaneissa keskuksissa.
Lokakuussa 2024 julkaistava toinen mallisto on A/W-valikoima, jonka keskiössä ovat paksummat kankaat, neuleet, ulkovaatteet ja kerrospukeutuminen. Näyttävimpiä tyylejä ovat käännettävä topattu lentäjäntakki pinkin ja khakin sävyissä, koristekivin somistetut farkut, joissa on kontrastiväriset tikkaukset sisäsaumassa, paloista koottu jääkiekkopaita, nahkainen baseball-takki, puolivetoketjullinen rugbypaita, T-paidat ja logolippikset.
Juttelimme Prestonin kanssa naisten ja miesten muodin tarpeettomasta erottelusta, hänen suunnitteluprosessistaan ja New Yorkin kulttuurisesta vaikutuksesta.
H&M: Suurin osa mallistosta on unisex-tyylejä. Miksi se oli sinulle tärkeää?
HP: Pidän sellaisesta suunnittelusta, ja sellaisessa maailmassa me oikeasti elämme. Vaatteitani voivat pitää ja stailata sekä miehet että naiset, ja ne sopivat kenen tahansa vaatekaappiin. Sillä tavoin ihmiset tänä päivänä ottavat omakseen muodin, tyylin ja vaatteet. Näin he voivat herättää ideansa eloon omalla uniikilla tavallaan ja olla sellaisia yksilöitä kuin haluavat. Monet vaatteista, kuten ulkovaatteet, T-paidat, collegehousut ja hupparit voivat olla sukupuolineutraaleja. Se on osa DNA:tani suunnittelijana. Ei sääntöjä. Voit pukea vaatteet yllesi kuten haluat, milloin haluat. Jos pidät niistä, ne ovat sinua varten.
H&M: Osa H2:n eetosta on, että se “tulee NYCistä, mutta ei rajoitu sinne. H2 henkii kaupungin mielialaa ja energiaa ja levittää sitä maailmaan.” Olet visioinut, että H2 tulee New Yorkista, mutta on suunnattu koko maailmalle – näin se on yhtä aikaa uniikki ja universaali mallisto. Kertoisitko siitä hieman lisää?
HP: Olen asunut New Yorkissa pitkän aikaa. Minua inspiroivat sen kadut ja ihmiset. Näen New Yorkin eri kulttuurien, ihmisten ja tyylien sulatusuunina. New Yorkin metropolialue on ehkä kautta aikojen lingvistisesti maailman monimuotoisin urbaani keskus, jossa puhutaan 700 kieltä. Täällä asuu lähes 10 miljoonaa ihmistä. Se on yhtä kuin 10 miljoonaa tarinaa. Luon H2:n täällä New Yorkissa, mutta se on suunniteltu globaalista perspektiviistä. Halusimme tehdä jotain, joka toimisi maailman joka kolkassa.
H&M: Muutit New Yorkiin vuonna 2004. Miten kaupunki on muuttunut tässä ajassa?
HP: Se on muuttunut paljon siitä, kun muutin tänne. Ystävät elävät ja ystävät kuolevat, ja ihmiset jatkavat eteen päin. Tulee uusia ihmisiä ja uutta energiaa. Vuorovedet vaihtuvat ja kaupunki muuttuu. Mitä on kaupunki ilman ihmisiä? Ihmiset tekevät kaupungin. Tämän päivän New York ei ole sama kaupunki, jonne muutin, mutta se lienee osa ihmisluontoa. New York on jatkuvassa muutoksessa, mutta sen asenne pysyy samana.
H&M: Kuinka New York on vaikuttanut suunnitteluusi?
Saan suunnitteluuni inspiraatiota New Yorkin kaduista. Kaupunki pursuaa energiaa ja monia erilaisia ihmisiä, joilla on erilaisia tyylejä. Koska kaupunki muuttuu jatkuvasti, siihen on vaikea kyllästyä. Se ei koskaan lakkaa hämmästyttämästä minua. Heti kun palaan matkoilta New Yorkiin, tunnen kuinka latautunut ilmapiiri täällä on. Aina on jotain uutta nähtävää. Minusta New York on siinä mielessä uniikki paikka.
H&M: Mikä tekee New Yorkista tämän hetken muodille oikean luovuuden keskuksen?
HP: Se, että kulttuuri alkaa New Yorkista.