H&M HOME pääsuunnittelijan Evelina Kravaev Söderbergin näkemyksiä
Kerro roolistasi H&M HOME pääsuunnittelijana.
Pääsuunnittelija toimii luovan johtajan tehtävässä. Tarkoitus on rohkaista ja inspiroida muita suunnittelijoita ja varmistaa, että visiot ovat selkeitä ja mallistot inspiroivia asiakkaille. Pääsuunnittelijana vastaan kokonaisvisiosta ja autan varmistamaan, että se säilyy tuotteisiimme asti. H&M:llä keskeistä on tiimityö, ja rakastamme trendien, värien, kuvioiden ja materiaalien luomista yhdessä.
Miltä tuntuu vastata kokonaisvisiosta verrattuna varsinaisten tuotteiden suunnitteluun?
Rakkaus muotoiluun ja tuotteisiin saa ryhtymään suunnittelijaksi. Kun tuotesuunnittelun parissa on työskennellyt jonkin aikaa, tuntuu luonnolliselta edetä työstämään konseptuaalisesti isoa kuvaa ja ohjata muita suunnittelijoita kehittymään.
Mistä löydät inspiraatiota?
Olemalla utelias, rakastan taidetta ja kirjoja. Tutustun mielelläni muihin suunnittelijoihin ja taiteilijoihin. Matkustaminen ja eri kulttuureista tulevien ihmisten tapaaminen ovat todennäköisesti tärkeimpiä inspiraationlähteitämme. Katson ja tarkkailen erilaisia ympäristöjä.
Mitä ajattelet sisustussuunnittelun tulevaisuudesta?
Mielestäni sisustussuunnittelu on nyt hyvin mielenkiintoisessa vaiheessa. Asiakkaat ovat entistä kiinnostuneempia modernista ja inspiroivasta sisustuksesta. Kodin sisustus Ihmiset ovat kiinnostuneita persoonallisesta elämäntavasta. Se koskee asumista, syömistä ja matkustamista. Itsensä ja oman persoonallisuutensa ilmaisussa ei ole kyse vain ulkonäöstä, vaan koko konseptista, jossa koti on hyvin tärkeä osa.
Onko mielestäsi H&M HOME skandinaavista muotoilua tai ilmettä?
Mielestäni Skandinavia voi olla luova DNA:mme, mutta H&M HOME on globaali brändi, jonka mallistoihin saadaan inspiraatiota maailmalta.
Miten kuvailisit H&M HOME uudelle asiakkaalle?
Moderni, inspiroiva ja monimuotoinen sisustusbrändi. Mahdollistaa monille ihmisille kodin uudistamisen ja sisustamisen laadukkailla ja kohtuuhintaisilla sisustustuotteilla.
Millainen H&M:n suunnitteluprosessi on?
Se sisältää paljon luovaa yhteistyötä. Suunnittelutiimi aloittaa jokaisen sesongin kokoontumalla aivoriiheen, jossa keskustellaan trendeistä ja jaetaan ideoita. Kehitämme trendisuuntauksia, uusia värejä, materiaaleja ja kuvioita. Kun kokonaisvisio on valmis, tuotesuunnittelijat alkavat kehittää tuotteita. Suunnittelijat tekevät läheistä yhteistyötä sisäänostajien kanssa. Suunnittelijoina olemme myös hyvin kiinnostuneita myynnistä, sillä sen avulla saamme tietoa asiakkaistamme ja siitä, mitä he etsivät.
Mitä suunnitelmia teillä on H&M HOME -mallistolle ja miten pitkälle eteenpäin katsotte?
Suunnittelemme seuraavan sesongin noin vuoden etukäteen. Työ helpottuu kokemuksen myötä. Kun on suunnitellut useita sesonkeja, alkaa nähdä toistuvat kuviot. Tietysti tämä työ sisältää aina kristallipalloelementin. Menestyäkseen pitää kuulostella ulkomaailmaa ja nähdä, miten se liikkuu. Meillä on paljon upeita suunnitelmia H&M HOME kehitykselle, se on vasta alkuvaiheessa.
Mitä mahdollisuuksia näet verkko-ostamisen kasvussa?
Aika on entistä rajallisempi, verkko-ostaminen on ja tulee jatkossakin olemaan erittäin tärkeää. Sisustustuotteitamme on helppo ostaa netistä, koska niitä ei tarvitse sovittaa.
Miten H&M HOME eroaa saman segmentin muista merkeistä?
Etenemme nopeasti ja haluamme ratsastaa trendin harjalla. Tavoitteemme on aina tarjota oikeaan aikaan sitä, mitä asiakas haluaa. Haluamme olla herkkiä trendeille ja suhtautua suunnitteluun pilke silmäkulmassa. Esimerkiksi: ”sehän on vain tyynynpäällinen, tehdään siitä jotain hauskaa”. Yritämme tuoda huumoria ja hauskuutta mallistoihimme.
Mitkä ovat sisustuksen avaintrendit ensi vuonna?
Mitä digitaalisempi aikakausi, sitä enemmän tarvitsemme jotain käsin kosketeltavaa. Eläessämme jatkuvien yhteyksien ympäristössä tarvitsemme koskettamisen ja tuntemisen kontrastia, ja se tulee näkymään suunnittelussamme. Luonto on edelleen hyvin vahva inspiraationlähde, joten tulemme näkemään entistä enemmän luonnonmateriaaleja, kuten puuta ja keramiikkaa. Myös tunne hyvinvoinnista ja ylellisyydestä on tekijä, joka koetaan tulevien mallistojen laadussa ja yksityiskohdissa.
