Kerro roolistasi H&M:n miesten muodin pääsuunnittelijana.

Pääasiallinen tehtäväni on analysoida tulevaa ja vallitsevaa miesten muotia ja sitä, mitä uskomme asiakkaidemme haluavan ostaa ja käyttää. Vastuullani on muodin hahmottaminen eri suunnittelijoillemme ja miesten muodin tiimeillemme. Pyrin aina siihen, että visiomme näkyisivät selvästi myymälöissämme ja kaduilla. Tehtäväni on kannustaa tiimejämme suunnittelemaan ja tuottamaan parasta miesten muotia myymälöihimme.

Tarkasteletko analysoidessasi markkinoita vai miesten muodin trendejä?

Tarkastelen omia myymälöitämme ja myös kilpailijoita ja muita konsepteja varmistaakseni, että nykyiset ja tulevat miesten mallistomme ovat oikeilla jäljillä. Katson myös kaduilla kulkevien miesten pukeutumistyyliä. Etsin uusia suuntauksia catwalkeilta. Pidän usein uusia konsepteja inspiroivimpina. Kyse voi olla tietystä myymälästä, elokuvasta tai albumista. Upean luovuuden ja kannattavuuden yhdistelmä inspiroi minua yleensä eniten.

Saat inspiraatiota kaduilta. Seuraatko, mitä vaatteita miehet käyttävät?

Se on kiinnostavaa, sillä minulle menestyksen tulos on se, kun näkee jonkun kadulla käyttävän mallistojemme vaatteita. Miten miehet käyttävät mallistojamme verrattuna siihen, miten ne esittelemme? Inspiroidun ihmisistä, joilla on vahvoja ja yksilöllisiä lookeja. Ne ovat yleensä yhdistelmä huippumuotia, high street -vaatteita ja vintagea. Minusta on kiehtovaa tarkastella ihmisiä ja yrittää ymmärtää heitä. Analysoin ja ajattelen jatkuvasti potentiaalisia asiakkaitamme, heidän ideoitaan miesten muodin käytöstä ja sitä, mikä saa heidät käyttämään vaatteita tietyllä tavalla.

Ennakoitko ensi vuoden miesten muotia?

Olemme muotialan yritys, joten suunnittelemme ajankohtaista muotia, jota esittelemme erilaisina muotitarinoina. Muotialalla työskennellessä pitää ennakoida tulevaa ja kunnioittaa nykyhetkeä. Itseään ja asiakkaitaan ei voi haastaa laittamalla kaikki olemassa olevat trendit pöydälle ja tyytymällä tekemään sitä, mitä uskoo kaikkien muiden alalla tekevän. Tehtäväni on asettaa analysoidut trendit H&M:n kontekstiin ja tuottaa jatkuvasti ajankohtaista muotia asiakkaillemme.

Miten kuvailisit H&M:n miesten muotia uudelle asiakkaalle?

Olemme muotialan yritys, joka tarjoaa asiakkailleen ajankohtaista ja laadukasta miesten muotia hyvillä hinnoilla. Useat erilaiset konseptit ovat vahvuutemme, joka mahdollistaa muodin tarjoamisen jokaiselle – perusvaatteista uusimpaan muotiin. Jos on epävarma omasta tyylistään, H&M:ltä löytyy aina jotakin.

Mitkä ovat tulevat miesten muodin trendit, joita H&M voi mielestäsi hyödyntää?

Mielestäni seuraavat suuntaukset ovat tärkeimmät. Modern Icons – Päivitettyjä miesten muodin klassikoita, jotka toimivat yleensä vaatekaapin perustana. Esimerkiksi klassinen takki tai bomber-takki, valkoinen paita, musta tai tummansininen puku, kamelinruskea pyöreäaukkoinen neule tai farkut uudella pesulla ja siluetilla. The Uniform Trend – Kasvava trendi. Univormu on aina läsnä, mutta nyt univormun inspiroimat värit, yksityiskohdat, materiaalit ja siluetit ovat todella trendikkäitä. Athleisure – Urheiluvaatteet inspiroivat edelleen modernia miestä.Yhdistämällä urheiluvaatteita muodollisiin vaatteisiin voi luoda mukavan ja tyylikkään lookin.

Miten kiinnostus miesten muotia kohtaan on muuttunut siitä, kun aloitit?

Näen valtavan muutoksen. Mielestäni kilpailu on muuttanut sekä markkinoita että miespuolista asiakasta. Muotia on paljon helpommin saatavilla sekä kivijalkamyymälöissä että

verkossa. Miehet ovat nykyisin paljon kokeilunhaluisempia muodin suhteen ja ilmaisevat vaatteilla itseään.