Voici Adorable H&M

« Adorable H&M est vraiment un travail d'amour. Des vêtements pour enfants de qualité supérieure sont disponibles chez H&M depuis un certain temps, et nous avions des clients qui les connaissaient et les adoraient, mais nous voulions que ces vêtements soient vus et entendus, explique Löfstedt. Nous avons commencé à parler du lancement d'une nouvelle marque, qui réunirait des qualités haut de gamme et un style intemporel, en les mettant au premier plan. »

Le résultat est Adorable H&M, une nouvelle gamme de vêtements et d'accessoires de qualité supérieure par H&M, confectionnés avec soin et conçus dans un souci de longévité. Proposant des articles essentiels et des cadeaux pour nouveau-nés, des morceaux de base intemporels pour bébés et des favoris raffinés pour enfants, Adorable H&M est une proposition unique qui vise à revigorer la mode pour enfants.

« La collection est pleine de matériaux soigneusement sélectionnés avec lesquels nous sommes très fiers de travailler, mais c'est la combinaison unique d'une conception intemporelle et de prix abordables qui rend Adorable H&M vraiment incroyable, déclare Löfstedt. Plutôt que d'offrir à votre enfant des vêtements de rêve, vous pouvez lui offrir des morceaux durables et tendance dans de beaux tissus, qui résistent à l'épreuve du temps et sont très accessibles. »

Adorable H&M propose des compositions de première qualité aux textures si douces qu'elles donnent l'impression d'un câlin. Les morceaux en vedette incluent des tricots en cachemire ultra doux et en laine mérinos, des cache-couches respirants 100 % en soie, des chemisiers en coton biologique d'inspiration traditionnelle, des vestes en coton ciré, des cache-couches en jersey délavé ainsi que des vestes matelassées douillettes. Ensuite, des détails surélevés ajoutent quelque chose de plus aux compositions tactiles. De jolies bordures brodées sur les chemisiers côtoient des poignets et des ceintures élastiqués pour les petits en mouvement, tandis que le denim et le velours côtelé ont été conçus dans un mélange Tencel pour permettre une coupe plus fluide et confortable.

La longévité a toujours été au premier plan. « Nous voulions vraiment que les morceaux résistent à l'épreuve du temps, afin que vous puissiez les transmettre aux frères et sœurs cadets et à d'autres enfants, explique Löfstedt. La palette de couleurs est apaisante et sophistiquée, tandis que les silhouettes sont amples et fluides. Nous proposons des graphismes passionnants et des imprimés exclusifs, mais il y a dans la collection un sentiment de raffinement qui est très délibéré. » Les joyeuses surprises qui surgissent tout au long du parcours, comme la mascotte Adorable H&M, sont tout aussi appréciées. Symbole ludique évoquant l'esprit joyeux de la collection, elle prend la forme d'un logo charmant mais discret, apparaissant sur une étiquette en sergé de coton doux cachée à l'intérieur de nombreux vêtements.

Un autre objectif clé d'Adorable H&M est de répondre aux besoins des nouveau-nés, avec des cadeaux luxueux pour accueillir les nouveaux arrivants. En plus des coffrets cadeaux contenant de jolis trésors, comme des chaussons et des hochets tricotés pour bébé, les clients peuvent acheter des combinaisons d'articles à assortir, notamment des lots de chaussettes, des couvertures tricotées et des cache-couches en cachemire. « Au fur et à mesure que la collection prenait vie, l'équipe de conception a eu le sentiment que ces minuscules vêtements et ces beaux accessoires feraient des cadeaux parfaits, explique Löfstedt. Je pense que nous avons tous eu ce moment où nous voulions accueillir un nouveau bébé, mais nous nous sommes demandé : "Que dois-je offrir?" Ce concept de cadeau est une manière fantastique de résoudre le problème. Et les petits chaussons sont tellement mignons qu'on a presque envie de les acheter même si on n'a pas de bébé en particulier en tête! »

Même si Sofia a du mal à choisir son article préféré– « J'aime vraiment beaucoup de morceaux », dit-elle –, elle est particulièrement enthousiasmée par les cache-couches en soie Adorable H&M. « Je me souviens d'avoir eu moi-même un petit bébé et d'avoir eu de la soie contre la peau d'un tout petit enfant... C’est presque incomparable à tout le reste. Je suis tellement fière que nous ayons pu intégrer cette soie récupérée dans la collection », dit-elle.

Et où ira Adorable H&M à l'avenir? « C'est la première fois que nous créons un concept complet autour de vêtements de qualité supérieure et améliorés pour enfants et bébés... C'est unique en ce sens. Et il y a encore tant à venir avec le développement d'Adorable H&M. Ce n'est qu'un début, déclare Löfstedt. »

La collection Adorable H&M sera lancée dans certains magasins et sur hm.com à partir d'octobre 2024