Circular Design Story

循環型ファッションを目指し、 革新的な素材を使用してデザインされたコレクション。

H&M Innovation Storiesの最新作「Circular Design Story Collection(サーキュラー・デザイン・ストーリー・コレクション)」。 このコレクションは、ケアやリペアして大切に着た後、リサイクルも簡単にできるようデザインされています。そして、 自己表現を愛し、大胆不敵な精神を持つ現代の人々へのトリビュートです。 多様なファッションを楽しむ喜びを称賛すると同時に、より循環型のファッションの未来一歩近づく試みです。

コレクションの多くのアイテムは汎用性が高く、さまざまな着こなしを楽しめます。 ドレスとして着ることもできるジャケットの他、ストラップでシャツやコートのフィット感を変えたり、またズボンは調節可能なジップによって幅を広げることができます。ロングドレスは、トップスとスカートに分けて着ることも。長く着ていただけるよう、時代を超えて愛されているデザインにモダンなアレンジを加えました。水玉、リボン、フリル、テイラード、ジャカード織など、みなさんに喜んでいただけるような素敵な要素が詰まっています。 

H&Mのデザインチームは、すべてのアイテムが循環型ファッションに基づいて作られているよう、広範囲にわたる確認作業を行いました。 デザインを開始する時点で商品寿命の終わりに何が起こるのかを考慮することは、ファッション業界を循環型に前進させる為の重要なポイントの一つです。 また、自社の繊維廃棄物に責任を持ち、リサイクルを可能にするために単一素材を使用することも同様です。 

循環型ファッションの話をするとき、皆さんの頭に浮かぶある一定のイメージがありますよね。 Circular Design Storyでは、循環性を考慮しながらも、楽しい色合いでファッション性の高いコレクションを作製することが可能であることを表したかったんです。 私たちH&Mは、新しい可能性を示し、希望を与えたい。


- アン・ソフィー・ヨハンソン、H&Mクリエイティブ・アドバイザー

新素材や革新的な技術でできたアイテムで、特別なシーンのおしゃれを楽しんでください。 コレクションで使用されている素材の一部をご紹介します。

REPREVE® Our Oceans® は、海岸線や沿岸地域から回収されたペットボトルから作られた繊維です。 Resortecs®, は、スパンコールやビーズを取り付けるための溶ける縫い糸。 この糸を使用することで、アイテムの寿命がきたときに簡単に分解してリサイクルすることができます。 Vegea™ は、ワイン製造時に廃棄されるブドウの皮、茎、種を一部使用した革新的なヴィーガン素材で、革の代わりとなる美しい素材です。 そして Cycora® は、古着や使用済みの繊維廃棄物を活用したAmbercycle社のファブリックです。

このキャンペーンを支えるクリエイティブチームがタッグを組むのは、今回が初めてではありません。 スタイリストのIb Kamara氏がクリエイティブ・アドバイザーとしてスタイリングを担当し、フォトグラファーのRafael Pavarotti氏がキャンペーン写真を撮影しました。 彼ら2人のコラボレーションによるヴィジュアル作品は、今日のファッション界で最も斬新で著名なもののひとつです。使用されている素晴らしい楽曲は、パリ在住のFaty Sy SavanetとNicolas Dacunhaからなる現代音楽デュオ、Tshegueによる制作です。

Circular Design Story Collectionは、2021年12月9日(木)よりオンラインおよび限定店舗で販売されます。 

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