Studio S/S 2024
Maak kennis met de nieuwste voorjaarscollectie van ons eigen design-team.
De volgende collectie van H&M Studio is geïnspireerd op de jaren zeventig en wordt aangevuld met een eigentijdse toets. Een relaxte energie vormt de basis van de collectie, met casual kostuums, zwierige jurken en opvallende accessoires. “S/S 2024 doet je verlangen naar avontuur”, vertelt Linda Wikell, concept designer voor H&M Studio. “We hadden een muzikant uit de jaren zeventig op tournee voor ogen. Een creatieve ziel die licht reist en onderweg alle kledingstukken voor haar garderobe uitkiest.”
H&M Studio is synoniem geworden voor geselecteerde items gemaakt van uitzonderlijke materialen met opvallende details. Comfort en vrijheid waren de sleutelwoorden voor de S/S 2024-collectie, waarbij tijdloze basics werden verjongd met moderne details. Het aardse palet is geïnspireerd op de stoffige gouden vlaktes van Californië en aangevuld met heldere kleuraccenten.
De items die centraal staan in deze collectie? Een strakke oranje maxi-jurk; een vintage flared pak van dubbeldenim; een lichtblauwe leren jas voor een casual look; loungewear met strasssteentjes; en een retro mini-jurk met slangenprint.
“Hoe stel je een moderne garderobe samen?” vroeg Ann-Sofie Johansson, creative advisor en head of design voor dameskleding bij H&M. “Dat is een vraag die we als design-team voor S/S 2024 veelvuldig hebben besproken. Waarbij we de bouwstenen van de stijl uit de jaren zeventig opnieuw hebben bekeken – een tijd van grote culturele veranderingen – en ze opnieuw vorm hebben gegeven op veelzijdige nieuwe manieren die zelfexpressie stimuleren.”
Lancering in geselecteerde winkels en op hm.com op 12 Maart.