H&M Studio A/W 2024
En tøff og allsidig høst- og vinterkolleksjon – designet av H&Ms eget in-house designteam.
Til den nyeste Studio-kolleksjonen har designteamet latt seg inspirere av musikkverdenen, spesielt jazzens overgangs- og fornyelsesprinsipper. En musikers garderobe som glider sømløst fra dag til natt, fra backstage og ut på scenen har dannet grunnlag for designprosessen.
«Denne høsten har jazzmusikernes sterke, men likevel avslappede stil inspirert designteamet – følelsen av å slenge på seg noe før man går på scenen, for så å bevege seg videre ut i natten», sier Linda Wikell, konseptdesigner hos H&M.
I kolleksjonen fornyes klassiske plagg ved å balansere det avslappede med statement-uttrykk, det maskuline med det feminine. Sammen gir dette et hav av kreative, tidløse stylingmuligheter.
«Denne sesongen mikses hyperaktuelle plagg med fornyede klassikere du kan ha på året rundt, i tillegg til accessories som gir stilen et kult uttrykk»
sier Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design hos H&M.
En statement-trenchcoat, oversized shearlingjakke, mørkvasket denim med metalldetaljer, skreddersydde skinnbukser, hvite sling-back pumps, grå, lårhøye boots og en oversized totebag er stjernene i kolleksjonen. Skimrende overflater og mønstre inspirert av lyskastere sørger for iøynefallende elementer.
Kampanjen er fotografert i Paris av Karim Sadli, filmet av Mathieu Plainfossé, stylet av Suzanne Koller, med Loli Bahia iført kolleksjonen.
«Målet med H&M Studio er å tilby nye garderobefavoritter – tidløse, flerbruksplagg du lett kan ha på fra dag til kveld, som får deg til å føle deg både avslappet og kul», sier Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design hos H&M.