Heron Preston onthult zijn debuutcollectie voor H2
H&M en Heron Preston lanceren de H2-samenwerking met een langverwachte collectie-release, die vanaf 14 maart verkrijgbaar is en mode voor de toekomst maakt.
H2 is de naam van een nieuw creatief partnerschap tussen H&M en Heron Preston, met een meerlaagse missie om de toekomst van de mode te verkennen. Niet alleen zullen de seizoenscollecties verdwijnen, maar H2 zal zich ook toeleggen op circulaire innovatie en empowerment van jong talent, via praktische projecten die de industriële normen uitdagen en de nadruk leggen op cultuur en community.
“Ik werd geïnspireerd door de schoonheid van de alledaagse stijl, de streetstyle van New York City”, vertelt Heron Preston over zijn werk. “Het uitgangspunt was mijn persoonlijke ontwerp-DNA, dat uitgaat van bruikbaarheid, uitzonderlijke fits, duurzaamheid, en culturele archetypes. Het is altijd jong van hart. Het ontwerpproces, waarbij we ons realiseerden dat we niet veel nodig hebben, was best lastig. De focus maakt het aanbod sterker.”
H2 dropt op 14 maart zijn debuutcollectie: dit is het begin van een reis.
“Ik geloof dat deze collectie naadloos kan worden geïntegreerd in ieders garderobe”, vertelt Heron Preston. “Het idee is om individualiteit te erkennen door middel van ontwerpcodes, fits en stijlen waarmee iedereen over de hele wereld zich kan identificeren. Wij kijken naar hoe echte mensen kleding dragen en ze aanpassen aan hun persoonlijke stijl. Het unisex-aanbod is erg belangrijk. Ik wil dat wat ik doe realistisch en authentiek overkomt in de community die we aanspreken met deze collectie.”
“Dat is de kracht van mode: om ons dichter bij elkaar te brengen, gesprekken op gang te brengen, ideeën uit te dagen en nieuwe visies voor een betere toekomst te stimuleren.”
– Heron Preston
Belangrijke items zijn onder meer de jersey met lange mouwen in racestijl van 93% gerecycleerd polyester, de omkeerbare hoodie gemaakt van zwaar katoen van 300 en 400 gsm, de rechte jeans van 12,75 oz met all-over print van 19% gerecycleerd katoen, en het boxy omkeerbare bomberjack van 100% nylon met print en patchdetails. Er is ook een samengesteld assortiment accessoires om de looks aan te vullen.
Naast de herenkleding en unisex-basis omvat de collectie een collectie opvallende dameskleding, ontworpen met nauwaansluitende fits, waaronder een stringbody, korset met veters, catsuit, fietsshort, tanktop en bikini.
Het campagneconcept is gebaseerd op 'de kracht van twee', waarbij het idee van dualiteit wordt onderzocht binnen het universum dat werd gecreëerd door Heron Preston en H&M. Het doel is om een authentieke verbinding tot stand te brengen en de H2-community zelf vragen te stellen in plaats van antwoorden op te leggen. Zo starten we een dialoog en moedigen we het collectieve denken aan.
Heron Preston, die in de campagne te zien is, legt uit: “Dat is de kracht van mode: om ons dichter bij elkaar te brengen, gesprekken op gang te brengen, ideeën uit te dagen en nieuwe visies voor een betere toekomst te stimuleren.”
De H2-collectie wordt op 14 maart 2024 gelanceerd in geselecteerde winkels en op hm.com.